在媒体过载和广告屏蔽的时代，越来越多的品牌开始邀请名人通过社交媒体为他们提供信息服务。他们不仅仅要求名人成为代言人。他们寻找的代言人应该是能够以真实的个人品牌方式接触受众的人，而不是那些隶属于他们受雇代言的产品和服务的人。
在职业体育运动中，运动员与品牌之间的关系正变得越来越紧密，越来越可衡量，在许多情况下远远超出了传统和直接的产品代言。品牌看到了名人所具有的影响力，而名人通过赞助所获得的收入往往比他们从事自己选择的运动所获得的收入还要多。
从网球鞋和运动饮料到汽车和信用卡，粉丝们喜欢购买他们喜爱的运动员在社交媒体上代言的产品和服务。但是，品牌需要找到合适的影响者，并在运动员的价格超出预算之前让他们加入进来。
在这份特别报告中，尼尔森体育与全球体育商业组织 Leaders 合作，重点关注了世界各地参加各种体育比赛的年轻一代运动员的商业代言能力和潜力。这些运动员的年龄都在 25 岁以下，他们已经是自己选择的运动项目中的明星，在他们选择的运动项目之外，他们在社交媒体领域对品牌具有广泛的吸引力。
我们在分析中使用了社交估值记分卡，其中考虑了 30 多个社交和数字数据点。计分卡由四个关键支柱组成："覆盖面"、"相关性"、"共鸣 "和 "回报"。
