在一个媒体超载和广告屏蔽的时代，品牌正越来越多地邀请名人通过社交媒体为他们做信息传递的工作。他们不只是要求名人做代言人。他们正在寻找能够以真实的方式接触受众的大使，而不是那些与他们所代表的产品和服务有关联的个人品牌。

在职业体育中，运动员和品牌之间的关系正变得天衣无缝，更可衡量，在许多情况下，远远超出了传统和直接的产品代言。品牌看到了名人所具有的影响力，而名人通过赞助所获得的收入往往比他们所选择的运动更多。

从网球鞋和运动饮料到汽车和信用卡，粉丝们喜欢购买他们喜爱的运动员在社交媒体上认可的产品和服务。但品牌需要确定正确的影响者，并在运动员被挤出预算之前让他们加入进来。

在这份特别报告中，尼尔森体育与全球体育商业组织Leaders合作，重点关注在世界各地参加各种运动的年轻一代运动员的商业代言能力和潜力。这些运动员的年龄都在25岁以下，他们已经是他们所选择的运动项目中的明星，而且他们在他们所选择的比赛之外的社交媒体领域对品牌有着广泛的吸引力。

我们使用我们的社会评估记分卡进行分析，其中考虑了30多个社会和数字数据点。该记分卡以四个关键支柱为基础："覆盖率"、"相关性"、"共鸣 "和 "回报"。