02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Sport i gry

Power of One: Sportowcy jako sponsorzy

2 minuta czytania | wrzesień 2019

W erze przeładowania mediów i blokowania reklam, marki coraz częściej angażują celebrytów, aby wykonywali dla nich pracę za pośrednictwem mediów społecznościowych. I nie tylko proszą celebrytów o bycie rzecznikami. Szukają ambasadorów, którzy mogą dotrzeć do odbiorców w sposób autentyczny dla ich własnych marek osobistych, a nie tych, które są powiązane z produktami i usługami, za których reprezentowanie im płacą.

W sporcie zawodowym relacje między sportowcami a markami stają się coraz bardziej zintegrowane i mierzalne, w wielu przypadkach wykraczając daleko poza tradycyjne i bezpośrednie wsparcie produktu. Marki dostrzegają siłę zasięgu, jaką mają celebryci, a celebryci często zarabiają więcej dzięki sponsoringowi niż uprawiając wybrany przez siebie sport.

Od butów tenisowych i napojów sportowych po samochody i karty kredytowe - fani lubią kupować produkty i usługi, które ich ulubieni sportowcy promują w mediach społecznościowych. Marki muszą jednak zidentyfikować odpowiedniego influencera i zaangażować go, zanim sportowiec zostanie wykluczony z ich budżetów.

W tym specjalnym raporcie, we współpracy z Leaders, globalną organizacją biznesu sportowego, Nielsen Sports skupił się na komercyjnej sile poparcia - i potencjale - młodszego pokolenia sportowców, którzy rywalizują w różnych dyscyplinach sportowych na całym świecie. Ci sportowcy, z których wszyscy mają mniej niż 25 lat, są już gwiazdami w wybranym przez siebie sporcie i mają szeroką atrakcyjność dla marek w mediach społecznościowych poza wybraną przez siebie grą.

Do naszej analizy wykorzystaliśmy naszą kartę wyników wyceny społecznościowej, która uwzględniała ponad 30 punktów danych społecznościowych i cyfrowych. Karta wyników opiera się na czterech kluczowych filarach: "Zasięg", "Trafność", "Rezonans" i "Zwrot".

4Rs

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie