Em uma era de sobrecarga de mídia e bloqueio de anúncios, as marcas estão cada vez mais recrutando celebridades para fazer o trabalho de comunicação por meio das mídias sociais. E elas não estão pedindo apenas que as celebridades sejam porta-vozes. Elas buscam embaixadores que possam alcançar o público de maneiras que sejam autênticas às suas marcas pessoais, em vez de embaixadores afiliados aos produtos e serviços que são pagos para representar.
Nos esportes profissionais, os relacionamentos entre atletas e marcas estão se tornando perfeitamente integrados e mais mensuráveis, em muitos casos indo muito além dos tradicionais e diretos endossos de produtos. As marcas percebem o poder de alcance das celebridades, e elas muitas vezes ganham mais com patrocínios do que praticando seu esporte preferido.
De tênis e bebidas esportivas a carros e cartões de crédito, os fãs gostam de comprar produtos e serviços que seus atletas favoritos promovem nas redes sociais. Mas as marcas precisam identificar o influenciador certo e engajá-lo antes que o atleta seja excluído de seus orçamentos.
Para esta reportagem especial, em colaboração com a Leaders, uma organização global de negócios esportivos, a Nielsen Sports se concentrou no poder de endosso comercial — e no potencial — de uma geração mais jovem de atletas que competem em diversos esportes ao redor do mundo. Esses atletas, todos com menos de 25 anos, já são estrelas em seus esportes de escolha e têm amplo apelo para marcas no cenário das mídias sociais, além do seu esporte de escolha.
Utilizamos nosso scorecard de avaliação social para nossa análise, que considerou mais de 30 pontos de dados sociais e digitais. O scorecard é ancorado por quatro pilares principais: "Alcance", "Relevância", "Ressonância" e "Retorno".
