Em uma era de sobrecarga de mídia e bloqueio de anúncios, as marcas estão cada vez mais recrutando celebridades para fazer o trabalho braçal de mensagens para elas por meio da mídia social. E elas não estão pedindo apenas que as celebridades sejam porta-vozes. Elas estão procurando embaixadores que possam atingir o público de forma autêntica para suas próprias marcas pessoais, em vez de serem afiliados aos produtos e serviços que são pagos para representar.
Nos esportes profissionais, os relacionamentos entre atletas e marcas estão se tornando perfeitamente integrados e mais mensuráveis, em muitos casos indo muito além dos endossos tradicionais e diretos de produtos. As marcas percebem o poder de alcance que as celebridades têm e, muitas vezes, elas ganham mais com patrocínios do que jogando o esporte de sua preferência.
De tênis e bebidas esportivas a carros e cartões de crédito, os fãs gostam de comprar produtos e serviços que seus atletas favoritos endossam nas mídias sociais. No entanto, as marcas precisam identificar o influenciador certo e incluí-lo antes que o atleta fique fora de seus orçamentos.
Para este relatório especial, em colaboração com a Leaders, uma organização global de negócios esportivos, a Nielsen Sports concentrou-se no poder - e no potencial - de endosso comercial de uma geração mais jovem de atletas que competem em diversos esportes em todo o mundo. Esses atletas, todos com menos de 25 anos, já são estrelas no esporte que escolheram e têm grande apelo para as marcas no cenário da mídia social, além do esporte que escolheram.
Usamos nossa tabela de pontuação de avaliação social para nossa análise, que considerou mais de 30 pontos de dados sociais e digitais. A tabela de pontuação está ancorada em quatro pilares principais: "Alcance", "Relevância", "Ressonância" e "Retorno".
