오늘날의 세계는 우리 모두를 다르게 만드는 것을 축하하고 마케터는 이를 미디어 생태계로 옮겨야 하지만 새로운 개인 정보 보호 규정으로 인해 소비자를 파악하는 것이 어려워 보일 수 있습니다. 전통적인 광고 생태계에서 브랜드와 콘텐츠 소유자는 서드파티 쿠키, 무료 기기 또는 브라우저 식별자와 같은 외부 데이터 소스를 사용하여 잠재고객을 타겟팅하고 측정할 수 있었습니다. 그러나 이러한 그룹은 제3자 쿠키가 없는 광고의 미래에 대해 생각하면서 ID 데이터의 출처와 품질을 재평가해야 합니다.

브랜드 및 콘텐츠 소유자가 소비자와 연결하는 방법에는 모든 것을 지배하는 하나의 공통 ID/정의에 의존하거나 학습하고 적응하여 잠재고객에 대한 완전한 관점을 형성할 수 있는 많은 ID 및 데이터 세트를 활용하는 두 가지 경로가 있습니다. 어떤 접근 방식이 가장 성공적인지 이해하기 위해 Nielsen의 계획 및 결과 제품 총괄 관리자인 Matt Krepsik과 식별자에 대한 민주화된 접근 방식을 취하는 것이 마케터가 플랫폼 전반에 걸쳐 다양한 소비자 기반과 직접적인 관계를 구축하는 데 도움이 되는 이유에 대해 이야기했습니다.

광고주와 게시자가 플랫폼 전반의 전체 소비자 여정을 이해하고, 지출을 최적화하고, 지속성과 유연성으로 광고의 영향을 입증할 수 있도록 데이터 자산, 직접 통합 및 기술을 현대화하는 새로운 접근 방식인 Nielsen ID System에 대해 자세히 알아보세요.