오늘날의 세상은 우리 모두를 다르게 만드는 요소를 기념하며, 마케터는 이를 미디어 에코시스템으로 옮겨야 하지만, 새로운 개인정보 보호 규정으로 인해 소비자를 파악하는 것이 어려워 보일 수 있습니다. 기존 광고 생태계에서 브랜드와 콘텐츠 소유자는 타사 쿠키, 무료 기기 또는 브라우저 식별자와 같은 외부 데이터 소스를 사용하여 오디언스를 타겟팅하고 측정할 수 있었습니다. 그러나 이러한 그룹은 타사 쿠키가 없는 광고의 미래를 생각하면서 신원 데이터의 출처와 품질을 재평가해야 할 것입니다.
브랜드와 콘텐츠 소유자가 소비자와 관계를 맺는 방법에는 두 가지가 있습니다. 모든 것을 지배하는 하나의 공통 ID/오디언스에 의존하거나, 학습하고 적응하여 오디언스에 대한 완전한 관점을 형성할 수 있는 여러 ID와 데이터 세트를 활용하는 것입니다. 어떤 접근 방식이 가장 성공적인지 알아보기 위해 닐슨의 기획 및 결과 제품 총괄 매니저인 매트 크렙식(Matt Krepsik)과 함께 식별자에 대한 민주화된 접근 방식을 취하면 마케터가 여러 플랫폼에서 다양한 소비자 기반과 직접적인 관계를 구축하는 데 도움이 되는 이유에 대해 이야기를 나눴습니다.
데이터 자산, 직접 통합 및 기술을 현대화하여 광고주와 퍼블리셔가 플랫폼 전반의 소비자 여정을 이해하고, 지출을 최적화하며, 장기적이고 유연하게 광고의 효과를 입증할 수 있도록 지원하는 새로운 접근 방식인 닐슨 ID 시스템에 대해 자세히 알아보세요.
