Le monde d'aujourd'hui célèbre ce qui nous rend tous différents, et les spécialistes du marketing doivent poursuivre dans cette voie dans l'écosystème des médias, mais il peut sembler difficile de connaître ses consommateurs dans le contexte des nouvelles réglementations en matière de protection de la vie privée. Dans l'écosystème publicitaire traditionnel, les marques et les propriétaires de contenu ont pu utiliser des sources de données externes telles que des cookies tiers et des identifiants gratuits d'appareils ou de navigateurs pour cibler et mesurer leur public. Cependant, alors que ces groupes réfléchissent à l'avenir de la publicité sans cookies tiers, ils devront réévaluer les sources et la qualité de leurs données d'identité.
Les propriétaires de marques et de contenus ont deux possibilités pour établir des liens avec les consommateurs : s'appuyer sur un identifiant/définition commun(e) de l'audience qui régit tout ou exploiter de nombreux identifiants et ensembles de données qui peuvent apprendre et s'adapter pour former une vue complète de l'audience. Pour comprendre quelle approche sera la plus fructueuse, nous nous sommes entretenus avec Matt Krepsik, directeur général des produits de planification et de résultats chez Nielsen, pour savoir pourquoi une approche démocratisée des identifiants aidera les spécialistes du marketing à établir des relations directes avec leurs diverses bases de consommateurs sur toutes les plateformes.
En savoir plus sur le système Nielsen ID, une nouvelle approche qui modernise les données, les intégrations directes et les technologies afin que les annonceurs et les éditeurs puissent comprendre l'ensemble du parcours du consommateur à travers les plateformes, optimiser les dépenses et prouver l'impact de la publicité avec longévité et flexibilité.
