O mundo de hoje celebra o que nos torna diferentes, e os profissionais de marketing precisam levar isso para o ecossistema de mídia, mas conhecer seus consumidores pode parecer difícil em meio às novas regulamentações de privacidade. No ecossistema de publicidade tradicional, as marcas e os proprietários de conteúdo puderam usar fontes de dados externas, como cookies de terceiros e identificadores gratuitos de dispositivos ou navegadores, para direcionar e medir seus públicos. Porém, à medida que esses grupos pensam no futuro da publicidade sem cookies de terceiros, eles precisarão reavaliar as fontes e a qualidade de seus dados de identidade.
Existem dois caminhos para os proprietários de marcas e conteúdos estabelecerem conexões com os consumidores: confiar em um ID/definição comum do público que rege tudo ou aproveitar muitos IDs e conjuntos de dados que podem aprender e se adaptar para formar uma visão completa do público. Para entender qual abordagem será mais bem-sucedida, conversamos com Matt Krepsik, gerente geral de produtos de planejamento e resultados da Nielsen, sobre por que adotar uma abordagem democratizada para os identificadores ajudará os profissionais de marketing a criar esses relacionamentos diretos com suas diversas bases de consumidores em todas as plataformas.
Saiba mais sobre o Nielsen ID System, uma nova abordagem que moderniza os ativos de dados, as integrações diretas e as tecnologias para que anunciantes e editores possam entender toda a jornada do consumidor em todas as plataformas, otimizar os gastos e comprovar o impacto da publicidade com longevidade e flexibilidade.
