O mundo de hoje celebra o que nos torna a todos diferentes, e os comerciantes precisam levar isso adiante no ecossistema da mídia, mas conhecer seus consumidores pode parecer difícil em meio às regulamentações de privacidade emergentes. No ecossistema publicitário tradicional, marcas e proprietários de conteúdo têm sido capazes de usar fontes de dados externas como cookies de terceiros e identificadores de dispositivos ou navegadores gratuitos para direcionar e medir seu público. Mas como esses grupos pensam sobre o futuro da publicidade sem cookies de terceiros, eles precisarão reavaliar as fontes e a qualidade de seus dados de identidade.

Existem dois caminhos para os proprietários de marcas e conteúdos fazerem conexões com os consumidores: confiar em uma ID/definição comum do público que governa tudo ou aproveitar muitas IDs e conjuntos de dados que podem aprender e se adaptar para formar uma visão completa do público. Para entender qual abordagem será mais bem sucedida, conversamos com Matt Krepsik, Gerente Geral de Planejamento e Produtos de Resultados da Nielsen, sobre por que a adoção de uma abordagem democratizada de identificadores ajudará os marqueteiros a construir essas relações diretas com suas diversas bases de consumidores através de plataformas.

Saiba mais sobre o Sistema de Identificação Nielsen, uma nova abordagem que moderniza os ativos de dados, integrações diretas e tecnologias para que anunciantes e editores sejam capazes de entender toda a jornada do consumidor através das plataformas, otimizar os gastos e provar o impacto da publicidade com longevidade e flexibilidade.