El mundo actual celebra lo que nos hace a todos diferentes, y los profesionales del marketing tienen que trasladar eso al ecosistema de los medios de comunicaciรณn, pero conocer a sus consumidores puede parecer difรญcil en medio de las nuevas normativas sobre privacidad. En el ecosistema publicitario tradicional, las marcas y los propietarios de contenidos han podido utilizar fuentes de datos externas, como cookies de terceros e identificadores gratuitos de dispositivos o navegadores, para segmentar y medir sus audiencias. Pero cuando estos grupos piensen en el futuro de la publicidad sin cookies de terceros, tendrรกn que reevaluar las fuentes y la calidad de sus datos de identidad.
Existen dos caminos para que los propietarios de marcas y contenidos establezcan conexiones con los consumidores: confiar en un identificador/definiciรณn comรบn de la audiencia que lo gobierne todo o aprovechar muchos identificadores y conjuntos de datos que puedan aprender y adaptarse para formar una visiรณn completa de la audiencia. Para entender quรฉ enfoque tendrรก mรกs รฉxito, hablamos con Matt Krepsik, Director General de Productos de Planificaciรณn y Resultados de Nielsen, sobre por quรฉ adoptar un enfoque democratizado de los identificadores ayudarรก a los profesionales del marketing a establecer esas relaciones directas con sus diversas bases de consumidores en todas las plataformas.
Obtenga mรกs informaciรณn sobre el sistema ID de Nielsen, un nuevo enfoque que moderniza los activos de datos, las integraciones directas y las tecnologรญas para que los anunciantes y editores puedan comprender todo el recorrido del consumidor a travรฉs de las plataformas, optimizar el gasto y demostrar el impacto de la publicidad con longevidad y flexibilidad.