Dunia saat ini merayakan apa yang membuat kita semua berbeda, dan pemasar perlu meneruskan hal tersebut ke dalam ekosistem media, tetapi mengenal konsumen Anda bisa jadi sulit di tengah peraturan privasi yang muncul. Dalam ekosistem periklanan tradisional, merek dan pemilik konten dapat menggunakan sumber data eksternal seperti cookie pihak ketiga dan pengidentifikasi perangkat atau browser gratis untuk menargetkan dan mengukur audiens mereka. Namun, ketika kelompok-kelompok ini memikirkan masa depan periklanan tanpa cookie pihak ketiga, mereka perlu menilai kembali sumber dan kualitas data identitas mereka.
Ada dua cara bagi pemilik merek dan konten untuk menjalin hubungan dengan konsumen: mengandalkan satu ID/definisi umum tentang audiens yang mengatur segalanya atau memanfaatkan banyak ID dan kumpulan data yang dapat belajar dan beradaptasi untuk membentuk pandangan lengkap tentang audiens. Untuk memahami pendekatan mana yang paling berhasil, kami berbicara dengan Matt Krepsik, General Manager, Planning and Outcomes Products di Nielsen, tentang mengapa mengambil pendekatan demokratisasi untuk pengidentifikasi akan membantu pemasar membangun hubungan langsung dengan basis konsumen mereka yang beragam di berbagai platform.
Pelajari lebih lanjut tentang Nielsen ID System, sebuah pendekatan baru yang memodernisasi aset data, integrasi langsung, dan teknologi sehingga pengiklan dan penerbit dapat memahami seluruh perjalanan konsumen di seluruh platform, mengoptimalkan pengeluaran, dan membuktikan dampak iklan dengan umur panjang dan fleksibilitas.
