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주류 사회 정의 운동 세계에서보고

4 분 읽기 | Charlene Polite Corley, VP Diverse Insights & Partnerships | 할 수있다 2021

뉴스 조직을 위한 세 가지 권장 사항

Black Lives Matter 운동은 더 이상 유색 인종에 의해서만 받아 들여지지 않습니다. 그것은 집단적 사명으로 돌파하고 성별, 민족 및 모든 규모의 지역 사회에 걸쳐 동맹국을 발견했습니다.

일년도 채 지나지 않아 조지 플로이드의 살인 사건은 인종차별을 금기 사항에서 주류 토론으로 격동시켰다. 거의 하룻밤 사이에 콘텐츠 제작자는 팟 캐스트에서 어린이 프로그래밍에 이르기까지 모든 채널을 체계적인 인종 차별주의에 대한 대화와 교육을위한 플랫폼으로 사용했습니다. 그러나 사회 정의 시위가 절정에 달했을 때조차도, 우리 중 많은 사람들은 Derek Chauvin의 재판이 설득력있는 비디오 증거에도 불구하고 유죄 평결로 이어질 것이라는 기대가 낮았습니다. 우리는 더 넓은 공동체가 운동에 계속 관심을 가질 수 있다는 기대가 훨씬 낮았습니다.

11개월이 지난 지금, 우리는 답을 얻었습니다. 

사회 정의 운동은 우리의 집단적 사회 의식에 뿌리를두고 있습니다. 거의 22.8 만 명의 미국인이 라이브 TV에 참여했으며 수백만 명이 라디오를 통해 플로이드의 살인 혐의로 기소 된 전 미니애폴리스 경찰관 인 데릭 쇼빈 (Derek Chauvin)에 대한 평결을 듣기 위해 귀를 기울였습니다. 청중의 관심을 끌기가 어려울 때,이 수준의 관심은 사회 정의 운동이 미국 대중들 사이에서 얻은 견인력을 나타냅니다. 이 판결은 다른 주요 방송 사회 정치적 또는 정치적 사건과 비교할 때, 조 바이든 대통령의 의회 합동 세션에 대한 첫 연설과 비슷한 청중을 끌어 들였고 가장 큰 정치 행사 인 2020 년 미국 대통령 선거의 밤의 절반 크기였습니다.

닐슨 전역의 솔루션을 사용하여 뉴스 관련 통찰력을 제공하는 닐슨의 뉴스 수평 팀은 정의의 추구가 흑인과 히스패닉 가정뿐만 아니라 횡단면 시청자 그룹에 관심이 있음을 보여주었습니다. 인종적으로 매우 다양한 뉴욕에서 더 동질적인 솔트레이크시티에 이르기까지 라디오 청취자를 분석한 결과, 이 재판과 그것이 대표한 문제들이 우리 나라에 얼마나 중요한지를 더 잘 알 수 있다. 이러한 시장에서 뉴스 형식은 평결 읽기 시간 동안 청취자가 크게 급증했으며, 이는 다른 청취 형식에서 청취자의 증가보다 훨씬 큽니다.

이것은 이정표의 순간이지만, 여전히 인정, 평등 및 정의를 기다리고있는 많은 사람들이 있습니다. 우리는 우리가 직면 한 근본적인 체계적 문제에 대해 계속 이야기하고 행동해야합니다.

조지 플로이드의 살인범 사건에 대한 책임의 선례는 일회성이어서는 안되지만 불행히도 아직 보장되지는 않습니다. Ahmaud Arbery와 Breonna Taylor의 살인 사건에 대한 재판이 이번 5 월과 2022 년 2 월에 다가옴에 따라 뉴스 조직은 사회 정의 운동이 사람들이 뉴스를 소비하는 방식에 어떻게 영향을 미쳤는지, 백신 출시 및 재 개방 이 뉴스를받는 곳에 어떻게 영향을 미치는지 고려하기를 원할 것입니다. 

다음은 세 가지 권장 사항입니다.

인간을 유지하십시오.

시청자와 청취자 소진을 피하기 위해 뉴스 조직은 희생자와 그들을 위해 싸우는 사람들의 이야기가 인간화되고 클릭 베이트에 대한 감각적이지 않은지 확인해야합니다. 뉴스 데스크의 사람들은 치안 및 기소의 편향성을 맥락화하고 지적해야하며 이러한 비극을 넘어 흑인 전체를 더 잘 표현하기 위해 그들의 기쁨, 성공 및 문화적 뉘앙스를 포함하여 범위를 확장해야합니다. 

모바일 이동

또한 이동 중 알림 및 대화는 사람들이 여행 서클을 확장하고 통근하며 일반적으로 집에서 더 많은 시간을 보내기 시작함에 따라 더욱 중요해질 것입니다. 모바일 뉴스 앱, 소셜 미디어, 팟 캐스트 및 라디오는 대중에게 알리고 인종 평등에 관한 대화를 계속하는 데 더 큰 역할을 할 것입니다. 이미 TV 및 디지털 뉴스 시청자는 뉴스 앱을 통해서만 디지털 뉴스를 소비하는 데 78 %의 시간을 소비합니다.

대화 계속하기

특히 팟캐스트는 분열적인 정치 환경에서 공동의 이익 집단과 토론을 위한 공간을 만드는 데 중요한 역할을 해왔다. 일단 틈새 채널로 간주되면 매우 짧은 기간 동안 상당히 다양하고 주류가되었습니다. 2020년 5월부터 10월까지 대유행 기간 동안 일반 대중들 사이에서 새로운 뉴스 팟캐스트 시리즈를 듣는 일이 89% 급증했다. 동시에 뉴스 팟 캐스트를 소비하는 아프리카 계 미국인의 수는 전반적으로 두 배 이상 증가했으며 (+ 104 %), 히스패닉 청취자는 59 % 증가했습니다. 

관련성을 유지하고자하는 뉴스 조직은 감각주의의 하향 전환과보다 정직하고 균형 잡히고 인간화 된 대화를 가리키는 추세를 이해할 것입니다. 이 단체들은 전염병 기간 동안 미국인들이 개발 한 새로운 뉴스 습관과 관심사에 맞게 뉴스 콘텐츠, 재능, 배포 및 대화를 다양 화하려고 노력할 것입니다.

더 많은 뉴스에 대한 자세한 내용은 Nielsen의 News Horizontal 팀에 문의하십시오.

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