報道機関への3つの提言
ブラック・ライブズ・マター」運動は、もはや有色人種にのみ受け入れられているわけではありません。それは集団的な使命として突破し、性別、民族、そしてあらゆる規模のコミュニティの垣根を越えて同盟者を見つけたのです。
ジョージ・フロイドの殺人事件から1年も経たないうちに、人種差別はタブー視されてきた話題から主流の議論へと急浮上しました。ほぼ一夜にして、コンテンツ制作者はポッドキャストから子供向け番組まで、あらゆるチャンネルを体系的な人種差別に関する対話と教育の場として利用するようになったのである。しかし、社会正義の抗議が最高潮に達したときでさえ、私たちの多くは、説得力のあるビデオ証拠があったにもかかわらず、デレク・ショービンの裁判が有罪の評決に至るとは思っていなかった。さらに、より広いコミュニティが、この運動に対してニールセンについて のような関心を持ち続けることができるだろう、という期待も低かった。
そして、11ヵ月後の今、私たちはその答えを手に入れたのです。
社会正義運動は、私たちの集合的な社会意識に根を下ろしました。ミネアポリスの元警察官で、フロイドさん殺害の容疑で起訴されたデレク・ショーヴィン被告の判決に、2280万人近くのアメリカ人がテレビの生中継を視聴し、さらに何百万人もの人々がラジオを通じて聞き入りました。視聴者の注目を集めることが難しい時代にあって、このレベルの注目度は、社会正義運動が米国民の間に浸透していることを物語っています。他のテレビ放映された主要な社会政治的、政治的イベントと比較すると、この判決は、ジョー・バイデン大統領の議会合同会議での初めての演説と同様の聴衆を集め、最大の政治イベントである2020年米国大統領選の夜の半分の規模であったと言えるでしょう。
ニールセンのソリューションを使ってニュース関連の洞察を提供する News Horizontal チームは、正義の追求が黒人やヒスパニック系の世帯だけでなく、横断的な視聴者グループに関心を持たれていることを示しました。民族的に多様なニューヨークから、より均質なソルトレイクシティまで、ラジオリスナーを分析すると、この裁判とそれが象徴する問題が、いかに我が国にとって重要であるかがさらによく分かります。これらの市場全体で、ニュース系は判決文朗読の時間帯にリスナーが大きく増加し、他の聴取形式でのリスナーの増加をはるかに上回った。
これは画期的な瞬間ですが、まだ認知、平等、正義を待っている人たちが大勢います。私たちは、ニールセンについて 、私たちが直面している根本的な制度的問題に対して行動し続けなければなりません。
ジョージ・フロイドの殺人事件で示された説明責任の前例は、一過性のものであってはならないが、残念ながらそれはまだ保証されていない。今年5月にアーマウド・アーベリ、2022年2月にブレオナ・テイラーの殺人事件の裁判が近づくなか、報道機関は、社会正義運動が人々がニュースをどう消費したいかに影響を与えたか、またワクチンの展開と再開が人々がニュースを受け取りたい場所にどう影響するかを考えたいところである。
ここでは、3つのおすすめポイントをご紹介します。
Keep it Human
視聴者やリスナーが燃え尽きるのを避けるために、報道機関は犠牲者や犠牲者のために戦う人々のストーリーを人間味あふれるものにし、クリックベイトのためにセンセーショナルにしないようにしなければなりません。ニュースデスクは、警察や起訴における偏見を文脈に即して指摘し、こうした悲劇だけでなく、黒人全体、つまり彼らの喜びや成功、文化的ニュアンスを含めて、よりよく報道する必要があるのです。
Go Mobile
さらに、移動の範囲が広がり、通勤や外出の時間が長くなるにつれ、外出先での通知や会話がより重要になります。モバイルのニュースアプリ、ソーシャルメディア、ポッドキャスト、ラジオは、国民への通知と人種平等に関する会話の継続の両方で、より大きな役割を果たすことになるでしょう。すでに、テレビとデジタルニュースの視聴者は、デジタルニュースを消費する時間の78%をニュースアプリのみで費やしています。
会話を続ける
特にポッドキャストは、分裂的な政治環境の中で、共通の利益団体と議論の場を作り出すという重要な役割を担ってきた。かつてはニッチなチャンネルと考えられていたが、短期間のうちにかなり多様化し、主流となった。パンデミックの間、2020年5月から10月まで、一般人の間で新しいニュースポッドキャストシリーズの聴取が89%急増した。同時に、ニュースポッドキャスト全体を消費するアフリカ系アメリカ人の数は2倍以上（+104%）に、ヒスパニック系のリスナーは59%も増加しました。
関連性を維持しようとする報道機関は、センセーショナルな報道が減り、より正直でバランスの取れた人間味のある会話が求められるようになることを理解するでしょう。これらの報道機関は、ニュースの内容、人材、配信、会話の内容を多様化し、アメリカ人がパンデミックの間に身につけた新しいニュースの習慣や関心に適合させることを目指すでしょう。
ニュースに特化したインサイトについては、ニールセンのニュースホリゾンタルチームにお問い合わせください。
