사례 연구
닐슨 연구 결과, DAZN에 대한 광고의 강력한 영향력이 입증됐다
삼성 갤럭시 워치 8 캠페인, 브랜드 측면에서 큰 성공을 거두다
소개
DAZN과 삼성은 닐슨의 측정 결과를 바탕으로 인상적인 결론을 도출해 냈습니다.
미디어 소비 습관이 지속적으로 변화함에 따라, 현대 환경에서 광고가 미치는 실질적인 영향을 파악하는 것이 필수적입니다. 삼성 갤럭시 워치8 캠페인에 대한 최근 닐슨 브랜드 리프트 연구 결과는 DAZN의 프리미엄 환경에서 브랜드 노출이 갖는 효과를 입증합니다. UEFA 챔피언스리그와 구글 픽셀 여자 분데스리가에서의 브랜드 노출은 높은 도달률을 기록했으며, 주요 브랜드 지표의 상당한 상승으로 이어졌습니다.
목표
프리미엄 환경의 효과성 평가
닐슨, DAZN, 삼성전자가 공동으로 진행한 이번 연구의 주요 목적은 DAZN의 프리미엄 환경 내에서 진행된 삼성 갤럭시 워치8 캠페인의 영향을 과학적으로 측정하고 분석하는 것이었습니다. 특히, 이 연구는 주목도가 높은 시청 환경이 다양한 타깃 그룹에 걸쳐 소비자의 인식, 광고 기억도, 구매 의도에 어떤 영향을 미치는지에 대한 객관적인 데이터를 제공하는 데 목적을 두었습니다.
도전 과제
치열한 경쟁과 접근하기 어려운 고객층을 헤쳐나가기
현대 미디어 환경에서 광고주들은 상당한 난관에 직면해 있으며, 본 연구는 이러한 문제를 다루고자 했다:
한계 효용 감소: 이미 높은 시장 인지도를 확보한 기존 브랜드의 경우, 호감도(호감도)나 구매 의향과 같은 주요 브랜드 지표를 더욱 높이는 것.
치열한 경쟁: 광고 경쟁이 극심한 시장에서 소비자의 관심을 사로잡는 것.
접근하기 어려운 인구 통계군: 기존 미디어를 통해서는 전통적으로 참여 유도하기 어려웠던 젊은 스포츠 팬 및 특정 타깃 그룹에 도달하는 것.
솔루션
프리미엄 라이브 스포츠와 현대적인 크리에이티브, 데이터 기반 성과 측정의 결합
해결책은 DAZN의 고급스럽고 감성적인 스트리밍 환경과 맞춤형의 현대적인 크리에이티브 접근 방식을 결합하는 데 있었습니다:
엄격한 측정: 닐슨의 독립적인 ‘브랜드 리프트(Brand Lift)’ 방법론을 활용했습니다. 2025년 10월 23일부터 2025년 11월 3일까지 독일에서 실시된 이번 조사에서 닐슨은 만 18세 이상 성인 800명을 대상으로, DAZN을 이용하지 않은 사람들과 해당 플랫폼에서 UEFA 챔피언스리그 및/또는 여자 분데스리가를 시청한 사람들을 비교 분석했습니다.
프리미엄 광고 슬롯: UEFA 챔피언스리그 및 여자 분데스리가를 포함한 DAZN의 프리미엄 생중계 스포츠 방송 내에 캠페인을 배치합니다.
다양하고 현대적인 크리에이티브: 다양한 배경을 가진 출연진과 폭넓은 주제 설정을 활용하여, 타깃 그룹의 일상생활을 생생하게 반영하는 삼성 광고를 제작합니다.
주요 결과
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광고는 모든 대상 그룹에 효과적입니다
모든 인구 통계학적 집단이 혜택을 보았으나, 특히 여성과 청년층(18~34세)의 반응이 매우 높았다.
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신규 고객에게 매우 효과적입니다:
지표에서 큰 폭의 상승을 보인 것은 현재 삼성 워치를 사용하지 않는 사용자들로부터 나온 것으로, 이는 잠재적 신규 고객을 발굴하는 데 있어 이 플랫폼의 영향력이 얼마나 큰지를 입증해 주었다.
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강렬한 창의적 공명
닐슨 데이터에 따르면, 갤럭시 워치8의 포지셔닝과 출연진의 다양성이 시청자들의 머릿속에 깊이 각인되어 높은 인지도로 이어진 것으로 확인되었다.
결과
주요 브랜드 지표에서 측정 가능한 성과 향상
닐슨 브랜드 리프트 연구는 주요 브랜드 지표 전반에 걸쳐 뚜렷하고 정량화 가능한 상승률을 측정했습니다:
- 광고 기억도: 전체적으로 +34%포인트.
- 호감도: 전체적으로 +21%포인트.
- 구매 의향: 전체적으로 27%포인트 상승.
이 연구에 따르면 모든 대상 그룹이 혜택을 보았으나, 일부 그룹에서는 그 효과가 특히 두드러졌습니다. 예를 들어, 여성은 구매 의향에서 특히 높은 증가세(+30%포인트)를 보였으며, 18~34세 연령대는 구매 의향이 +33%포인트 증가하며 눈에 띄는 성과를 기록했습니다. 또한 삼성에게 특히 고무적인 점은, 이전에 삼성 워치를 사용하지 않았던 사용자들로부터 상당한 성과가 나타났다는 것입니다. 이들의 브랜드 인지도(+28%포인트)와 구매 의향(+32%포인트)이 크게 상승했습니다. 이는 DAZN이 잠재적인 신규 고객을 확보하는 데에도 매력적인 채널임을 보여줍니다.
결론
주의가 집중되는 환경에서 독립적인 측정의 가치
이 사례 연구는 고품질 스트리밍 환경, 타겟팅된 크리에이티브 실행, 그리고 독립적인 성과 검증 간의 강력한 시너지를 보여줍니다. 삼성은 DAZN의 프리미엄급이며 시청 집중도가 높은 라이브 스포츠 콘텐츠를 활용함으로써, 기존의 도달 범위 한계를 성공적으로 극복하고, 특히 브랜드 선호도가 높은 젊은 층과 신규 고객 세그먼트를 중심으로 갤럭시 워치8에 대한 브랜드 인지도와 구매 의향을 크게 향상시켰습니다. 결국, 닐슨(Nielsen)의 독립적인 브랜드 리프트(Brand Lift) 방법론에 의해 입증된 바와 같이, 이 캠페인은 컨텍스트, 콘텐츠, 크리에이티브가 정밀하게 조화를 이룰 때 브랜드가 고객 여정 전반에 걸쳐 측정 가능한 풀 퍼널(full-funnel) 효과를 달성할 수 있음을 입증합니다.
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