영향력 있는 인플루언서를 검색하면 영화와 음악계 인사들이 가장 먼저 떠오를 가능성이 높습니다. 이번 달에는 많은 브랜드가 세계 여성의 날을 맞아 #브레이킹더편견(#breakingthebias) 테마를 채택하여 여성을 기념하고 있습니다. 전 세계적으로 여성의 권리를 위한 투쟁이 계속되고 있는 가운데, 브랜드는 전통적으로 남성이 지배적인 분야인 스포츠와 게임 분야에서 최고의 여성 인플루언서들과 협력함으로써 노력의 효과를 증폭시킬 수 있습니다.
스포츠계에서 성 평등은 아직 갈 길이 멀지만 팬들이 변화를 주도하고 있습니다. 2021 광고에 대한 신뢰도 조사에 따르면, 전 세계 시청자의 절반 이상이 인플루언서 마케팅을 신뢰하지만 66%는 시청하는 스포츠 이벤트의 브랜드 스폰서십을 신뢰한다고 답했습니다. 실제로 미국 팬의 61%는 가장 열정적으로 지지하는 대의명분으로 성 평등을 꼽았습니다. 포용적인 기업임을 보여주고자 하는 브랜드에게 이벤트와 인플루언서 마케팅을 연계하는 것은 스포츠 팬들의 참여를 유도할 수 있는 좋은 방법입니다.
작년에는 올림픽 기간 동안 인종 평등을 지지하며 무릎을 꿇은 여성 운동선수들이, 올해에는 미국 여자 축구 국가대표팀이 공정한 임금을 위한 투쟁에서 승리하며 변화를 주도하는 모습을 보여 화제가 되었습니다. 이러한 선수들은 뛰어난 경기력, 팬층, 옹호 활동으로 포용성을 강화하려는 브랜드에게 훌륭한 선택이 될 수 있습니다. 예를 들어, 청소년과 소통하고자 하는 브랜드는 정신 건강이 오늘날 청소년이 직면하고 있는 가장 어려운 문제 중 하나라는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 보다 진정성 있는 관계를 형성하는 한 가지 방법은 자신의 정신 건강 여정에 대해 목소리를 높여온 시몬 바일스와 같은 최고의 운동선수 인플루언서와 협력하는 것입니다.
또한 여성 운동선수들은 전 세계적인 매력을 가지고 있습니다. 나오미 오사카는 10대 여자 선수 인플루언서 중 한 명입니다. 아시아 선수로는 최초로 테니스 단식 세계 랭킹 1위에 오른 선수이자 세계에서 가장 높은 수입을 올리는 여성 선수이기도 합니다. 오사카 선수의 팬층 중 40% 이상이 미국에 거주하고 있습니다.
최근 몇 년 동안 게임과 e스포츠의 인기가 높아지면서 프로 선수들은 충성도 높은 팬층을 점점 더 많이 확보하고 있으며 대중 미디어, 비즈니스 및 옹호 활동에서 영향력을 확대하고 있습니다. 닐슨 인플루언스스코프에 따르면 가장 영향력 있는 여성 게이머 상위 10명의 참여율1은 11.7%로, 비슷한 팔로워 수를 가진 다른 인플루언서보다 거의 3배 이상 높을 정도로 영향력이 막강합니다.
온라인 게임계에서 여성이 겪는 차별을 고려할 때 이 정도의 참여도는 큰 성과입니다. 최근 여성 게이머를 대상으로 한 설문조사에서 남성과 여성 모두 학대를 경험했다고 답했지만, 여성 게이머는 성희롱과 게임에서 배제되는 경험을 할 가능성이 더 높았습니다. 닐슨 인플루언스스코프에 따르면 가장 영향력 있는 여성 게이머 2위에 오른 포키마네도 최근 다른 스트리머가 자신에 대한 혐오 공격을 시작한 후 갑자기 방송을 중단한 바 있습니다.
게임 내 여성 차별에 맞서 싸우는 데 동참할 수 있는 엄청난 기회인 만큼, 브랜드는 게임 커뮤니티에서 성차별에 반대하고 자신의 목소리를 내고 있는 가장 영향력 있는 여성 게이머와 협력하는 방법을 모색할 수 있습니다. 닐슨 인플루언스스코프에 따르면 두 번째로 영향력 있는 여성 게이머인 발키래는 참여율이 16%로 훨씬 더 높습니다. 그녀는 특히 젊은 여성들이 게임을 사랑하기 때문에 계속 게임을 하도록 격려하는 데 솔직한 태도를 보여 왔습니다. 최근 4억 6천만 달러의 가치를 인정받은 e스포츠 팀이자 비즈니스 100 Thieves의 공동 소유주인 그녀는 또한 모범을 보이며 팔로워들에게 영감을 불어넣었습니다. 2021년 미국에서는 여성이 전체 게이머의 약 46%를 차지했으며, 아시아에서는 여성이 아시아 게임 인구의 40~45%를 차지합니다. 여성 인플루언서와의 협업은 소비자와 진정성 있는 관계를 구축하고자 하는 브랜드에게 성공적인 전략입니다.
참고
1참여율은 인플루언서의 소셜 미디어 콘텐츠가 얻은 상호작용의 양을 인플루언서의 팔로워 수로 나눈 값입니다. 2Nielsen은 전 세계 1억 개 이상의 소셜 미디어 프로필에 4R(도달 범위, 관련성, 공명, 상승) 방법론을 적용하여 연기, 운동, 게임 분야에서 최고의 여성 인플루언서를 찾아냈습니다.
