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게임 플레이 : 스포츠와 게임에서 여성 영향력있는 사람들과의 편견 깨기

4 분 읽기 | 행진 2022

최고의 영향력있는 사람들을 검색 할 때, 일반적인 용의자가 먼저 등장 할 가능성이 있습니다 : 영화와 음악에있는 사람들. 이번 달에는 많은 브랜드가 여성을 축하하고 있으며, 많은 브랜드가 국제 여성의 날이라는 #breakingthebias 주제를 채택하고 있습니다. 전 세계적으로 여성의 권리를위한 지속적인 싸움으로 브랜드는 전통적으로 남성이 지배하는 두 가지 영역 인 스포츠 및 게임 세계에서 최고의 여성 영향력있는 사람들과 협력함으로써 노력의 효과를 증폭시킬 수 있습니다.

스포츠에서 성 평등은 갈 길이 멀지 만 팬들은 변화를 주도하고 있습니다. 2021 신뢰 광고 연구에 따르면 전 세계 관객의 절반 이상이 영향력있는 마케팅을 신뢰하지만 66 %는 시청하는 스포츠 이벤트에서 브랜드 후원을 신뢰합니다. 실제로 미국 팬의 61 % 는 특히 성 평등을 가장 열정적 인 원인으로 꼽습니다. 포용적이라는 것을 보여주고 싶은 브랜드의 경우, 이벤트와 영향력있는 마케팅을 조정하는 것이 스포츠 팬을 끌어들이는 좋은 방법입니다.

지난해 여성 선수들은 올림픽 기간 동안 인종 평등을 지지하기 위해 무릎을 꿇고 변화를 옹호하는 헤드 라인을 장식했으며, 올해도 미국 여자 축구 대표팀이 공정한 임금을 받기 위해 성공적으로 승리했습니다. 그들의 성과, 팬층 및 옹호는 이러한 운동 선수를보다 포괄적으로 만들기위한 헌신을 보여주고 자하는 브랜드에게 훌륭한 선택이됩니다. 예를 들어, 브랜드가 청소년과 연결되기를 바라는 것처럼, 정신 건강은 오늘날 청소년들이 직면하고있는 가장 어려운 문제 중 하나라는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 보다 확실한 연결을 만드는 한 가지 방법은 자신의 정신 건강 여정에 대해 목소리를 높인 Simone Biles와 같은 최고의 운동 선수 영향력있는 사람과 협력하는 것입니다. 

또한 여성 운동 선수는 세계적인 매력을 가지고 있습니다. 나오미 오사카는 상위 10 명의 여성 운동 선수 중 한 명입니다. 그녀는 테니스 단식 랭킹 1위에 오른 최초의 아시아 선수이자 세계에서 가장 높은 수입을 올린 여성 선수 였다. 그녀가 일본에서 뛰는 동안, 오사카 팬층의 40% 이상이 미국에 있다. 

최근 몇 년 동안 게임 및 e스포츠의 인기가 높아 짐에 따라 프로 선수들은 점점 더 충성도가 높은 팬층을 구축하고 대중 미디어, 비즈니스 및 옹호에 대한 영향력을 확대하고 있습니다. Nielsen InfluenceScope에 따르면 가장 영향력있는 상위 10 명의 여성 게이머는 참여율11.7 %로 비슷한 팔로워 수를 가진 다른 영향력있는 사람들보다 거의 세 배 더 많습니다. 

이러한 수준의 참여는 온라인 게임 세계에서 여성이 직면하는 차별에 비추어 볼 때 큰 성과입니다. 최근 여성 게이머 설문 조사에서 남성과 여성 모두 학대를 경험했다고 나타 났지만 여성 게이머는 성희롱을 경험하고 게임에서 제외 될 가능성이 더 큽니다. 닐슨 인플루언스코프(Nielsen InfluenceScope)에 따르면, 가장 영향력 있는 여성 게이머인 포키마네조차도 최근 다른 스트리머가 그녀에 대한 증오 습격을 시작한 후 갑자기 그녀의 스트림을 끝내 기로 결정했다. 

게임에서 여성에 대한 차별에 맞서 싸울 수있는 엄청난 기회를 통해 브랜드는 성차별에 반대하고 게임 커뮤니티에서 자신의 것을 보유하고있는 가장 영향력있는 여성 게이머와 협력 할 수 있습니다. 닐슨 인플루언스코프(Nielsen InfluenceScope)에 따르면 두 번째로 영향력 있는 여성 게이머인 발키래는 16%의 참여율이 훨씬 높다. 그녀는 특히 청녀들이 게임의 사랑을 위해 계속 놀도록 격려하는 것에 대해 솔직하게 이야기했습니다. e스포츠 팀과 비즈니스 100 Thieves의 공동 소유자로서 최근 $ 460 백만의 가치를 지닌 그녀는 모범을 보이며 추종자들에게 영감을 불어 넣었습니다. 2021년 여성은 미국 내 모든 게이머의 거의 46% 를 차지했다. 아시아에서 여성은 현재 아시아 게임 인구의 40 % -45 %를 차지합니다. 여성 영향력있는 사람들과 협력하는 것은 소비자와 진정한 관계를 맺으려는 브랜드에게 승리의 움직임입니다.

노트

1참여율은 인플루언서의 소셜 미디어 콘텐츠가 얻는 상호 작용의 양을 인플루언서의 팔로워 수로 나눈 값을 반영합니다. 2Nielsen은 InfluenceScope 4R (도달 범위, 관련성, 공명, 상승) 방법론을 전 세계 1 억 개 이상의 소셜 미디어 프로필에 적용하여 연기, 운동 및 게임 분야에서 최고의 여성 영향력있는 사람들을 식별했습니다.