Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Bermain game: Mendobrak bias dengan para influencer perempuan dalam olahraga dan game

4 menit dibaca | Maret 2022

Ketika Anda melakukan pencarian untuk influencer top, kemungkinan besar yang akan muncul pertama kali adalah mereka yang berkecimpung di dunia film dan musik. Bulan ini, banyak merek yang merayakan perempuan, dengan banyak merek yang mengusung tema #breakingthebias pada Hari Perempuan Internasional. Dengan perjuangan yang sedang berlangsung untuk hak-hak perempuan secara global, merek dapat meningkatkan efektivitas upaya mereka dengan bekerja sama dengan influencer perempuan terbaik di dunia olahraga dan game, dua bidang yang biasanya didominasi oleh laki-laki.

Dalam olahraga, kesetaraan gender masih perlu ditingkatkan, tetapi para penggemar membantu mendorong perubahan. Menurut studi Trust in Advertising 2021 kami, lebih dari separuh audiens global mempercayai pemasaran influencer, tetapi 66% mempercayai sponsor merek dalam acara olahraga yang mereka tonton. Faktanya, 61% penggemar di A.S. secara khusus menyebut kesetaraan gender sebagai hal yang paling mereka sukai. Bagi merek yang ingin menunjukkan bahwa mereka bersikap inklusif, menyelaraskan acara mereka dengan influencer marketing adalah cara yang tepat untuk melibatkan para penggemar olahraga.

Tahun lalu, para atlet wanita menjadi berita utama karena memperjuangkan perubahan selama Olimpiade ketika mereka berlutut untuk mendukung kesetaraan rasial, dan sekali lagi tahun ini ketika Tim Sepak Bola Nasional Wanita AS berhasil memenangkan perjuangan mereka untuk mendapatkan bayaran yang adil. Performa, basis penggemar, dan advokasi mereka membuat para atlet ini menjadi pilihan tepat bagi merek yang ingin menunjukkan komitmen mereka untuk menjadi lebih inklusif. Sebagai contoh, ketika merek ingin terhubung dengan anak muda, penting bagi mereka untuk memahami bahwa kesehatan mental adalah salah satu masalah tersulit yang dihadapi anak muda saat ini. Salah satu cara untuk menciptakan hubungan yang lebih otentik adalah dengan bekerja sama dengan influencer atlet papan atas seperti Simone Biles, yang telah vokal tentang perjalanan kesehatan mentalnya sendiri. 

Selain itu, atlet wanita memiliki daya tarik global. Naomi Osaka adalah salah satu dari 10 atlet wanita yang paling berpengaruh. Dia adalah atlet Asia pertama yang mencapai peringkat No. 1 di nomor tunggal tenis dan atlet wanita berpenghasilan tertinggi di Dunia. Meskipun dia bermain untuk Jepang, lebih dari 40% basis penggemar Osaka berada di AS. 

Dengan meningkatnya popularitas game dan esports dalam beberapa tahun terakhir, para pemain profesional semakin membangun basis penggemar setia dan memperluas pengaruh mereka di media populer, bisnis, dan advokasi. Pengaruh tersebut begitu besar, sehingga 10 gamer wanita paling berpengaruh memiliki tingkat keterlibatan1 sebesar 11,7%, menurut Nielsen InfluenceScope, hampir tiga kali lipat lebih banyak daripada influencer lain dengan jumlah pengikut yang sama. 

Tingkat keterlibatan tersebut merupakan pencapaian besar, mengingat diskriminasi yang dihadapi perempuan dalam dunia game online. Dalam survei gamer wanita baru-baru ini, baik pria maupun wanita mengindikasikan mengalami pelecehan, tetapi gamer wanita lebih mungkin mengalami pelecehan seksual dan dikucilkan dari permainan. Bahkan Pokimane, yang merupakan gamer wanita paling berpengaruh, menurut Nielsen InfluenceScope, baru-baru ini memilih untuk mengakhiri streaming-nya secara tiba-tiba setelah streamer lain memulai serangan kebencian terhadapnya. 

Dengan kesempatan yang luar biasa untuk bergabung dalam perjuangan melawan diskriminasi terhadap perempuan dalam game, merek dapat bekerja sama dengan gamer perempuan paling berpengaruh yang berbicara menentang seksisme dan mempertahankan posisi mereka dalam komunitas game. Valkyrae, yang merupakan gamer wanita paling berpengaruh kedua, menurut Nielsen InfluenceScope, memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, yaitu 16%. Dia sangat vokal dalam mendorong perempuan muda untuk terus bermain demi kecintaannya pada game. Sebagai salah satu pemilik tim esports dan bisnis 100 Thieves, yang baru-baru ini bernilai $ 460 juta, ia juga memimpin dengan memberi contoh dan menginspirasi para pengikutnya. Pada tahun 2021, perempuan menyumbang hampir 46% dari semua gamer di A.S. Di Asia, perempuan sekarang mencapai 40%-45% dari populasi gamer Asia. Bekerja sama dengan influencer wanita adalah langkah yang tepat bagi merek yang ingin menciptakan hubungan yang otentik dengan konsumen mereka.

Catatan

1Tingkat keterlibatan mencerminkan jumlah interaksi yang diperoleh dari konten media sosial seorang influencer dibagi dengan jumlah pengikutnya. 2Nielsen menerapkan metodologi InfluenceScope 4R (jangkauan, relevansi, resonansi, peningkatan) pada lebih dari 100 juta profil media sosial di seluruh dunia untuk mengidentifikasi para influencer wanita teratas di bidang akting, atletik, dan game.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa