Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Bermain game: Mematahkan bias dengan influencer wanita dalam olahraga dan game

4 menit membaca | Maret 2022

Ketika Anda melakukan pencarian untuk influencer top, kemungkinan tersangka biasa akan muncul lebih dulu: orang-orang di film dan musik. Bulan ini, banyak merek merayakan wanita, dengan banyak yang merangkul tema #breakingthebias Hari Perempuan Internasional. Dengan perjuangan berkelanjutan untuk hak-hak perempuan secara global, merek dapat memperkuat efektivitas upaya mereka dengan bekerja dengan influencer wanita top di dunia olahraga dan game, dua area yang secara tradisional didominasi pria.

Dalam olahraga, kesetaraan gender memiliki beberapa cara untuk pergi, tetapi penggemar membantu mendorong perubahan. Menurut studi Trust in Advertising 2021 kami, lebih dari setengah audiens global mempercayai pemasaran influencer, tetapi 66% mempercayai sponsor merek dalam acara olahraga yang mereka tonton. Faktanya, 61% penggemar di AS secara khusus menyebut kesetaraan gender sebagai penyebab yang paling mereka sukai. Untuk merek yang ingin menunjukkan bahwa mereka inklusif, menyelaraskan acara dan pemasaran influencer mereka adalah cara yang bagus untuk melibatkan penggemar olahraga.

Tahun lalu, atlet wanita menjadi berita utama karena memperjuangkan perubahan selama Olimpiade ketika mereka berlutut untuk mendukung kesetaraan rasial, dan sekali lagi tahun ini ketika Tim Nasional Sepak Bola Wanita AS berhasil memenangkan perjuangan mereka untuk mendapatkan gaji yang adil. Kinerja, basis penggemar, dan advokasi mereka menjadikan para atlet ini pilihan tepat bagi merek yang ingin menunjukkan komitmen mereka untuk menjadi lebih inklusif. Misalnya, ketika merek ingin terhubung dengan kaum muda, penting bagi mereka untuk memahami bahwa kesehatan mental adalah salah satu masalah tersulit yang dihadapi kaum muda saat ini. Salah satu cara untuk menciptakan koneksi yang lebih otentik adalah dengan bekerja dengan influencer atlet top seperti Simone Biles, yang telah vokal tentang perjalanan kesehatan mentalnya sendiri. 

Selain itu, atlet wanita memiliki daya tarik global. Naomi Osaka adalah salah satu dari 10 influencer atlet wanita teratas. Dia adalah atlet Asia pertama yang mencapai peringkat No. 1 di tunggal untuk tenis dan atlet wanita berpenghasilan tertinggi di Dunia. Sementara dia bermain untuk Jepang, lebih dari 40% basis penggemar Osaka berada di AS. 

Dengan meningkatnya popularitas game dan esports dalam beberapa tahun terakhir, pemain profesional semakin membangun basis penggemar setia dan telah memperluas pengaruh mereka di media, bisnis, dan advokasi populer. Pengaruh itu begitu besar, sehingga 10 gamer wanita paling berpengaruh teratas memiliki tingkat keterlibatan1 sebesar 11.7%, menurut Nielsen InfluenceScope, hampir tiga kali lebih banyak daripada influencer lain dengan jumlah pengikut yang sama. 

Tingkat keterlibatan itu adalah pencapaian besar, mengingat diskriminasi yang dihadapi perempuan di dunia game online. Dalam survei gamer wanita baru-baru ini, baik pria maupun wanita mengindikasikan mengalami pelecehan, tetapi gamer wanita lebih mungkin mengalami pelecehan seksual dan dikeluarkan dari permainan. Bahkan Pokimane, yang merupakan gamer wanita paling berpengaruh2, menurut Nielsen InfluenceScope, baru-baru ini memilih untuk mengakhiri streaming-nya secara tiba-tiba setelah streamer lain memulai serangan kebencian terhadapnya. 

Dengan kesempatan luar biasa untuk bergabung dalam perang melawan diskriminasi terhadap wanita dalam game, merek dapat melihat untuk bekerja dengan gamer wanita paling berpengaruh yang berbicara menentang seksisme dan memegang sendiri di komunitas game. Valkyrae, yang merupakan gamer wanita paling berpengaruh kedua, menurut Nielsen InfluenceScope, memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi yaitu 16%. Dia telah secara khusus blak-blakan tentang mendorong remaja putri untuk terus bermain demi kecintaan pada permainan. Sebagai salah satu pemilik tim esports dan bisnis 100 Thieves, baru-baru ini senilai $ 460 juta, dia juga memimpin dengan memberi contoh dan menginspirasi para pengikutnya. Pada tahun 2021, wanita menyumbang hampir 46% dari semua gamer di AS. Di Asia, wanita sekarang membentuk 40%-45% dari populasi game Asia. Bekerja dengan influencer wanita adalah langkah kemenangan bagi merek yang ingin menciptakan hubungan otentik dengan konsumen mereka.

Catatan

1Kehitungan investasi mencerminkan jumlah interaksi yang diperoleh konten media sosial influencer dibagi dengan jumlah pengikut influencer. 2Nielsen menerapkan metodologi InfluenceScope 4R (jangkauan, relevansi, resonansi, peningkatan) ke lebih dari 100 juta profil media sosial di seluruh dunia untuk mengidentifikasi influencer wanita teratas dalam akting, atletik, dan game.