トップ・インフルエンサーを検索すると、まず映画や音楽関係者といった、お決まりの名前が挙がるだろう。今月、多くのブランドが女性を祝福し、国際女性デーの#breakingthebiasというテーマを受け入れている。世界的に女性の権利のための戦いが続く中、ブランドは、伝統的に男性が支配的な2つの分野であるスポーツとゲームの世界で、トップ女性インフルエンサーと協力することで、その努力の効果を増幅させることができる。
スポーツ界では、ジェンダー平等はまだ道半ばだが、ファンは変化を後押ししている。当社の2021年広告信頼度調査によると、世界の視聴者の半数以上がインフルエンサーマーケティングを信頼しているが、66%が観戦するスポーツイベントでのブランドスポンサーを信頼している。実際、米国のファンの61%が、最も情熱を注いでいる活動として男女平等を挙げているニールセンについて 。包括的であることを示したいブランドにとって、イベントとインフルエンサーマーケティングを連携させることは、スポーツファンを巻き込む素晴らしい方法である。
昨年のオリンピックでは、女性アスリートが人種平等を支持するために膝をつき、今年もまた、アメリカ女子サッカー代表チームが公正な賃金を求める戦いに勝利し、変革を唱えたことが話題となった。彼女たちのパフォーマンス、ファンベース、アドボカシーは、より包括的であることへのコミットメントを示したいブランドにとって、これらのアスリートを最適な選択としている。例えば、ブランドが若者とつながろうとするとき、メンタルヘルスが今日若者が直面している最も困難な問題の一つであることを理解することが重要だ。より信憑性の高いつながりを作る一つの方法は、シモーヌ・バイルズのようなトップ・アスリートのインフルエンサーと協力することだ。彼女は、自身のメンタルヘルスの歩みを声高にニールセンについて 。
加えて、女性アスリートはグローバルな魅力を持っている。大坂なおみは女性アスリートのインフルエンサーのトップ10に入る。彼女はテニスのシングルスでアジア人初のランキング1位となり、世界で最も稼ぐ女性アスリートとなった。日本代表選手でありながら、大坂選手のファンの40%以上は米国にいる。
近年のゲームとesportsの人気上昇に伴い、プロプレイヤーはますます忠実なファンベースを築き、人気メディア、ビジネス、アドボカシーにおける影響力を拡大している。その影響力は非常に大きく、Nielsen InfluenceScopeによると、最も影響力のある女性ゲーマー上位10人のエンゲージメント率1 は11.7%で、同程度のフォロワー数を持つ他のインフルエンサーの約3倍となっている。
オンラインゲームの世界で女性が直面している差別を考えれば、このレベルのエンゲージメントは大きな成果である。最近の女性ゲーマーの調査では、男女ともに虐待の経験があると回答しているが、女性ゲーマーの方がセクハラやゲームからの排除を経験する可能性が高い。Nielsen InfluenceScopeによると、最も影響力のある女性ゲーマーのトップ2であるポキマネでさえ、最近、他のストリーマーが彼女に対するヘイトレイドを開始したため、彼女のストリームを突然終了することを選択した。
ゲームにおける女性差別との戦いに参加する絶好の機会である今、ブランドは、性差別に対して声を上げ、ゲームコミュニティで独自の地位を築いている、最も影響力のある女性ゲーマーと協力することに目を向けることができる。Nielsen InfluenceScopeによると、2番目に影響力のある女性ゲーマーであるValkyraeのエンゲージメント率は16%とさらに高い。彼女は特にニールセンについて 、若い女性たちにゲーム愛のためにプレイし続けることを奨励している。esportsチームや、最近4億6000万ドルの評価を受けたビジネス100 Thievesの共同経営者としても、彼女は模範を示し、フォロワーを鼓舞してきた。2021年、米国では全ゲーマーの約46%を女性が占め、アジアではゲーム人口の40%~45%を女性が占めるようになった。女性インフルエンサーと協力することは、消費者と本物のつながりを作りたいブランドにとって、勝利の一手となる。
備考
1エンゲージメント率は、インフルエンサーのソーシャルメディアコンテンツが獲得したインタラクションの量をインフルエンサーのフォロワー数で割ったもの。2ニールセンは、InfluenceScope 4R(リーチ、関連性、共鳴、上昇)の手法を世界中の1億人以上のソーシャルメディア・プロフィールに適用し、女優、スポーツ選手、ゲームにおけるトップ女性インフルエンサーを特定した。