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Das Spiel spielen: Überwindung von Vorurteilen bei weiblichen Influencern in Sport und Spiel

4 Minuten lesen | März 2022

Wenn man nach Top-Influencern sucht, tauchen wahrscheinlich zuerst die üblichen Verdächtigen auf: Menschen aus Film und Musik. In diesem Monat feiern viele Marken die Frauen, wobei viele das Thema #breakingthebias des Internationalen Frauentags aufgreifen. Angesichts des anhaltenden Kampfes für die Rechte der Frauen auf der ganzen Welt können Marken die Wirksamkeit ihrer Bemühungen verstärken, indem sie mit den weiblichen Top-Influencern in der Welt des Sports und der Spiele zusammenarbeiten, zwei traditionell von Männern dominierten Bereichen.

Im Sport hat die Gleichstellung der Geschlechter noch einen weiten Weg vor sich, aber die Fans tragen zum Wandel bei. Laut unserer Studie "Vertrauen in die Werbung 2021" vertraut mehr als die Hälfte des weltweiten Publikums dem Influencer-Marketing, aber 66 % vertrauen dem Sponsoring von Marken bei Sportereignissen, die sie verfolgen. Tatsächlich nennen 61 % der Fans in den USA ausdrücklich die Gleichstellung der Geschlechter als das Thema, das ihnen am meisten am Herzen liegt. Für Marken, die zeigen wollen, dass sie sich inklusiv verhalten, ist die Verknüpfung von Events und Influencer Marketing eine gute Möglichkeit, Sportfans zu begeistern.

Letztes Jahr sorgten Sportlerinnen für Schlagzeilen, als sie während der Olympischen Spiele auf die Knie gingen, um für Rassengleichheit einzutreten, und auch dieses Jahr, als die US-Fußballnationalmannschaft der Frauen ihren Kampf für faire Bezahlung erfolgreich gewann. Ihre Leistungen, ihre Fangemeinde und ihr Engagement machen diese Athleten zu einer guten Wahl für Marken, die ihr Engagement für mehr Integration zeigen wollen. Wenn Marken beispielsweise versuchen, mit Jugendlichen in Kontakt zu treten, ist es wichtig, dass sie verstehen, dass psychische Gesundheit eines der schwierigsten Themen ist, mit denen Jugendliche heute konfrontiert sind. Eine Möglichkeit, eine authentischere Verbindung zu schaffen, ist die Zusammenarbeit mit einer Spitzensportlerin wie Simone Biles, die über ihren eigenen Weg der psychischen Gesundheit gesprochen hat. 

Darüber hinaus haben Sportlerinnen eine globale Anziehungskraft. Naomi Osaka gehört zu den 10 wichtigsten Beeinflussern von Sportlerinnen. Sie war die erste asiatische Sportlerin, die die Nummer 1 im Tenniseinzel wurde, und die bestverdienende Sportlerin der Welt. Obwohl sie für Japan spielt, sind über 40 % von Osakas Fans in den USA zu finden. 

Mit dem Anstieg der Popularität von Gaming und Esports in den letzten Jahren haben sich professionelle Spielerinnen und Spieler zunehmend eine treue Fangemeinde aufgebaut und ihren Einfluss in den populären Medien, in der Wirtschaft und in der Interessenvertretung erweitert. Dieser Einfluss ist so groß, dass die Top 10 der einflussreichsten Spielerinnen laut Nielsen InfluenceScope eine Engagement-Rate1 von 11,7 % haben, fast dreimal so viel wie andere Influencer mit ähnlichen Follower-Zahlen. 

Angesichts der Diskriminierung, der Frauen in der Welt der Online-Spiele ausgesetzt sind, ist dieser Grad an Engagement eine große Errungenschaft. In einer kürzlich durchgeführten Umfrage unter weiblichen Spielern gaben sowohl Männer als auch Frauen an, missbraucht worden zu sein, aber weibliche Spieler sind eher von sexueller Belästigung und Ausschluss aus dem Spiel betroffen. Sogar Pokimane, die laut Nielsen InfluenceScope die einflussreichste2 weibliche Gamerin ist, entschied sich kürzlich, ihren Stream abrupt zu beenden, nachdem ein anderer Streamer eine Hasskampagne gegen sie gestartet hatte. 

Marken können sich dem Kampf gegen die Diskriminierung von Frauen in der Spielebranche anschließen, indem sie mit den einflussreichsten Gamerinnen zusammenarbeiten, die sich gegen Sexismus aussprechen und sich in der Gaming-Community behaupten. Valkyrae, die laut Nielsen InfluenceScope die zweiteinflussreichste Gamerin ist, hat eine noch höhere Engagement-Rate von 16 %. Sie hat sich besonders dafür eingesetzt, junge Frauen zu ermutigen, weiterhin aus Liebe zum Spiel zu spielen. Als Miteigentümerin des esports-Teams und des Unternehmens 100 Thieves, das kürzlich mit 460 Millionen Dollar bewertet wurde, ist sie auch mit gutem Beispiel vorangegangen und hat ihre Anhänger inspiriert. Im Jahr 2021 machten Frauen fast 46 % aller Gamer in den USA aus. In Asien machen Frauen mittlerweile 40-45 % der asiatischen Gamer-Population aus. Die Zusammenarbeit mit weiblichen Influencern ist ein erfolgreicher Schachzug für Marken, die eine authentische Verbindung zu ihren Kunden herstellen wollen.

Anmerkungen

1Die Engagement-Rate spiegelt die Anzahl der Interaktionen wider, die der Inhalt eines Influencers in den sozialen Medien erhält, geteilt durch die Anzahl der Follower des Influencers. 2Nielsen wendete seine InfluenceScope 4R-Methode (Reichweite, Relevanz, Resonanz, Anstieg) auf mehr als 100 Millionen Social-Media-Profile weltweit an, um die weiblichen Top-Influencer in den Bereichen Schauspiel, Leichtathletik und Gaming zu ermitteln.