Lorsque vous effectuez une recherche sur les meilleurs influenceurs, il y a de fortes chances que les suspects habituels apparaissent en premier : les gens du cinéma et de la musique. Ce mois-ci, de nombreuses marques célèbrent les femmes, et beaucoup adoptent le thème #breakingthebias de la Journée internationale de la femme. Avec la lutte continue pour les droits des femmes à l'échelle mondiale, les marques peuvent amplifier l'efficacité de leurs efforts en travaillant avec les meilleures influenceuses dans le monde du sport et du gaming, deux domaines traditionnellement dominés par les hommes.
Dans le sport, l'équité entre les sexes a encore du chemin à faire, mais les fans contribuent à faire évoluer les choses. Selon notre étude 2021 Trust in Advertising, plus de la moitié du public mondial fait confiance au marketing d'influence, mais 66 % font confiance aux parrainages de marques lors des événements sportifs qu'ils regardent. En fait, 61 % des fans aux États-Unis citent spécifiquement l'égalité des sexes comme la cause qui les passionne le plus. Pour les marques qui veulent montrer qu'elles sont inclusives, aligner leurs événements et le marketing d'influence est un excellent moyen d'engager les fans de sport.
L'année dernière, les athlètes féminines ont fait la une des journaux en se faisant les championnes du changement pendant les Jeux olympiques, lorsqu'elles ont mis un genou à terre pour soutenir l'égalité raciale, et cette année encore, lorsque l'équipe nationale féminine de football des États-Unis a remporté son combat pour une rémunération équitable. Leurs performances, leur base de supporters et leur engagement font de ces athlètes un excellent choix pour les marques qui souhaitent montrer leur volonté d'être plus inclusives. Par exemple, alors que les marques cherchent à se rapprocher des jeunes, il est important qu'elles comprennent que la santé mentale est l'un des problèmes les plus difficiles auxquels les jeunes sont confrontés aujourd'hui. Une façon de créer un lien plus authentique est de travailler avec un athlète influent comme Simone Biles, qui a parlé ouvertement de son propre parcours en matière de santé mentale.
En outre, les athlètes féminines exercent un attrait mondial. Naomi Osaka est l'une des 10 athlètes féminines les plus influentes. Elle a été la première athlète asiatique à atteindre la première place du classement en simple au tennis et l'athlète féminine la mieux rémunérée au monde. Bien qu'elle joue pour le Japon, plus de 40 % des fans d'Osaka se trouvent aux États-Unis.
Avec l'augmentation de la popularité des jeux et des sports électroniques ces dernières années, les joueurs professionnels se constituent de plus en plus de bases de fans fidèles et ont étendu leur influence dans les médias populaires, les entreprises et la défense des intérêts. Cette influence est telle que les 10 joueuses les plus influentes ont un taux d'engagement1 de 11,7 %, selon Nielsen InfluenceScope, soit près de trois fois plus que les autres influenceurs ayant un nombre de followers similaire.
Ce niveau d'engagement est une grande réussite, compte tenu de la discrimination à laquelle les femmes sont confrontées dans le monde des jeux en ligne. Dans une récente enquête sur les joueuses, hommes et femmes ont indiqué avoir été victimes d'abus, mais les joueuses sont plus susceptibles d'être victimes de harcèlement sexuel et d'être exclues du jeu. Même Pokimane, qui est la joueuse la plus influente2 selon Nielsen InfluenceScope, a récemment choisi de mettre fin à son stream après qu'un autre streamer a lancé un raid haineux contre elle.
Les marques ont la possibilité de participer à la lutte contre la discrimination à l'égard des femmes dans les jeux vidéo. Elles peuvent donc collaborer avec les joueuses les plus influentes qui s'élèvent contre le sexisme et s'imposent au sein de la communauté des joueurs. Valkyrae, qui est la deuxième joueuse la plus influente, selon Nielsen InfluenceScope, a un taux d'engagement encore plus élevé de 16 %. Elle n'hésite pas à encourager les jeunes femmes à continuer à jouer pour l'amour du jeu. En tant que copropriétaire de l'équipe d'esports et de l'entreprise 100 Thieves, récemment évaluée à 460 millions de dollars, elle a également montré l'exemple et inspiré ses adeptes. En 2021, les femmes représentaient près de 46 % de l'ensemble des joueurs aux États-Unis. En Asie, les femmes représentent aujourd'hui 40 à 45 % de la population des joueurs asiatiques. Travailler avec des influenceurs féminins est une démarche gagnante pour les marques qui cherchent à créer un lien authentique avec leurs consommateurs.
Notes
1Le taux d'engagement reflète le nombre d'interactions que le contenu d'un influenceur obtient sur les médias sociaux, divisé par le nombre d'adeptes de l'influenceur. 2Nielsen a appliqué sa méthodologie InfluenceScope 4R (portée, pertinence, résonance, augmentation) à plus de 100 millions de profils de médias sociaux dans le monde entier pour identifier les femmes les plus influentes dans les domaines de la comédie, de l'athlétisme et des jeux.
