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Jugando el juego: Romper los prejuicios con las mujeres influyentes en los deportes y los juegos

4 minutos de lectura | Marzo 2022

Cuando se hace una búsqueda de los principales influencers, lo más probable es que los sospechosos habituales sean los primeros en aparecer: gente del cine y de la música. Este mes, muchas marcas están celebrando a las mujeres, y muchas de ellas adoptan el tema #breakingthebias del Día Internacional de la Mujer. Con la continua lucha por los derechos de las mujeres a nivel mundial, las marcas pueden amplificar la eficacia de sus esfuerzos trabajando con las principales mujeres influyentes en el mundo de los deportes y los juegos, dos áreas tradicionalmente dominadas por los hombres.

En el deporte, la equidad de género tiene un camino por recorrer, pero los aficionados están ayudando a impulsar el cambio. Según nuestro estudio sobre la confianza en la publicidad de 2021, más de la mitad del público mundial confía en el marketing de influencers, pero el 66% confía en los patrocinios de las marcas en los eventos deportivos que ven. De hecho, el 61% de los aficionados en Estados Unidos nombran específicamente la igualdad de género como la causa que más les apasiona. Para las marcas que quieren mostrar que están siendo inclusivas, alinear sus eventos y el marketing de influencers es una gran manera de involucrar a los fans del deporte.

El año pasado, las atletas fueron noticia por defender el cambio durante los Juegos Olímpicos cuando se arrodillaron en apoyo de la equidad racial, y de nuevo este año cuando la Selección Nacional de Fútbol Femenina de Estados Unidos ganó su lucha por un salario justo. Su rendimiento, su afición y su defensa hacen que estos atletas sean una gran opción para las marcas que quieren mostrar su compromiso con la inclusión. Por ejemplo, cuando las marcas buscan conectar con los jóvenes, es importante que entiendan que la salud mental es uno de los problemas más difíciles a los que se enfrenta la juventud hoy en día. Una forma de crear una conexión más auténtica es trabajar con una atleta influyente como Simone Biles, que ha hablado de su propio viaje de salud mental. 

Además, las atletas tienen un atractivo global. Naomi Osaka es una de las 10 atletas más influyentes. Fue la primera deportista asiática en alcanzar el número 1 del ranking de tenis individual y la deportista femenina con mayores ingresos del mundo. Aunque juega con Japón, más del 40% de los seguidores de Osaka están en Estados Unidos. 

Con el aumento de la popularidad de los juegos y los deportes electrónicos en los últimos años, las jugadoras profesionales están creando cada vez más bases de seguidores leales y han ampliado su influencia en los medios de comunicación populares, los negocios y la promoción. Esa influencia es tan grande, que las 10 jugadoras más influyentes tienen una tasa de compromiso1 del 11,7%, según Nielsen InfluenceScope, casi tres veces más que otras personas influyentes con un número similar de seguidores. 

Este nivel de compromiso es un gran logro, teniendo en cuenta la discriminación a la que se enfrentan las mujeres en el mundo del juego online. En una reciente encuesta realizada a jugadoras, tanto hombres como mujeres indicaron haber sufrido abusos, pero las jugadoras son más propensas a sufrir acoso sexual y a ser excluidas del juego. Incluso Pokimane, que es la jugadora más influyente2, según Nielsen InfluenceScope, decidió recientemente poner fin a su transmisión de forma abrupta después de que otro streamer iniciara una redada de odio contra ella. 

Las marcas tienen una gran oportunidad de unirse a la lucha contra la discriminación de las mujeres en los juegos, y pueden trabajar con las jugadoras más influyentes que se oponen al sexismo y se mantienen en la comunidad de los juegos. Valkyrae, que es la segunda jugadora más influyente, según Nielsen InfluenceScope, tiene una tasa de compromiso aún mayor, del 16%. Se ha mostrado especialmente abierta a animar a las jóvenes a seguir jugando por amor al juego. Como copropietaria de los equipos de esports y del negocio 100 Thieves, valorado recientemente en 460 millones de dólares, también ha predicado con el ejemplo e inspirado a sus seguidores. En 2021, las mujeres representaban casi el 46% de todos los jugadores en EE.UU. En Asia, las mujeres representan ahora entre el 40% y el 45% de la población de jugadores asiáticos. Trabajar con mujeres influyentes es un movimiento ganador para las marcas que buscan crear una conexión auténtica con sus consumidores.

Notas

1La tasa de compromiso refleja la cantidad de interacciones que el contenido de las redes sociales de una persona influyente obtiene dividido por el número de seguidores de la persona influyente. 2Nielsen aplicó su metodología InfluenceScope 4R (alcance, relevancia, resonancia, aumento) a más de 100 millones de perfiles de redes sociales en todo el mundo para identificar a las principales mujeres influyentes en la actuación, el atletismo y los juegos.