Przejdź do treści
Insights > Audiences

Playing the game: Przełamywanie uprzedzeń za pomocą kobiet influencerów w sporcie i grach

4 minuty czytania | Marzec 2022

Kiedy robisz wyszukiwanie dla najlepszych influencerów, są szanse, że zwykli podejrzani pojawią się najpierw: ludzie w filmach i muzyce. W tym miesiącu wiele marek celebruje kobiety, a wiele z nich przyjmuje motyw #breakingthebias Międzynarodowego Dnia Kobiet. W związku z trwającą walką o prawa kobiet na całym świecie, marki mogą zwiększyć skuteczność swoich działań poprzez współpracę z najlepszymi kobietami influencerami w świecie sportu i gier, dwóch tradycyjnie zdominowanych przez mężczyzn obszarów.

W sporcie równość płci ma pewną drogę do przebycia, ale fani pomagają napędzać zmiany. Według naszego badania Trust in Advertising z 2021 roku, ponad połowa globalnej publiczności ufa influencer marketingowi, ale 66% ufa sponsorom marek podczas wydarzeń sportowych, które oglądają. W rzeczywistości 61% fanów w USA konkretnie wymienia równość płci jako sprawę, którą najbardziej się pasjonują. Dla marek, które chcą pokazać, że są inkluzywne, dostosowanie ich wydarzeń i influencer marketingu jest świetnym sposobem na zaangażowanie fanów sportu.

W zeszłym roku kobiety-sportowcy trafiły na pierwsze strony gazet jako orędowniczki zmian podczas Igrzysk Olimpijskich, kiedy to uklękły na znak poparcia dla równości rasowej, a w tym roku ponownie, kiedy Reprezentacja Narodowa Kobiet w Piłce Nożnej USA wygrała swoją walkę o sprawiedliwe wynagrodzenie. Ich wyniki, liczba fanów i poparcie sprawiają, że sportowcy ci są świetnym wyborem dla marek, które chcą pokazać swoje zaangażowanie w bycie bardziej integracyjnym. Na przykład, gdy marki szukają kontaktu z młodzieżą, ważne jest, aby rozumiały, że zdrowie psychiczne jest jednym z najtrudniejszych problemów, z jakimi boryka się dziś młodzież. Jednym ze sposobów na stworzenie bardziej autentycznego połączenia jest współpraca z topowym influencerem sportowym, takim jak Simone Biles, która głośno mówiła o swojej własnej podróży związanej ze zdrowiem psychicznym. 

Ponadto, kobiety sportowcy mają globalną atrakcyjność. Naomi Osaka jest jedną z 10 najlepszych sportsmenek wśród influencerów. Jako pierwsza azjatycka zawodniczka dotarła do rankingu nr 1 w singlu w tenisie i jest najlepiej zarabiającą zawod niczką na świecie. Choć gra dla Japonii, ponad 40% fanów Osaki znajduje się w Stanach Zjednoczonych. 

Wraz ze wzrostem popularności gier i esportu w ostatnich latach, profesjonalni gracze coraz częściej budują lojalne fanbazy i rozszerzyli swoje wpływy w popularnych mediach, biznesie i rzecznictwie. Ten wpływ jest tak duży, że 10 najbardziej wpływowych kobiet-graczy ma wskaźnik zaangażowania1 na poziomie 11,7%, według Nielsen InfluenceScope, prawie trzy razy więcej niż inni influencerzy o podobnej liczbie followersów. 

Taki poziom zaangażowania to duże osiągnięcie, w świetle dyskryminacji, z jaką spotykają się kobiety w świecie gier online. W ostatnim badaniu przeprowadzonym wśród kobiet grających, zarówno mężczyźni, jak i kobiety wskazali, że doświadczają nadużyć, ale kobiety grające częściej doświadczają molestowania seksualnego i wykluczenia z gry. Nawet Pokimane, która jest najbardziej wpływową2 kobietą wśród graczy, według Nielsen InfluenceScope, zdecydowała się niedawno na nagłe zakończenie swojego streamu po tym, jak inna streamerka rozpoczęła najazd nienawiści przeciwko niej. 

Mając ogromną szansę na przyłączenie się do walki z dyskryminacją kobiet w grach, marki mogą szukać możliwości współpracy z najbardziej wpływowymi kobietami-graczami, które wypowiadają się przeciwko seksizmowi i trzymają się mocno w społeczności graczy. Valkyrae, która jest drugą najbardziej wpływową kobietą wśród graczy, według Nielsen InfluenceScope, ma jeszcze wyższy wskaźnik zaangażowania na poziomie 16%. Szczególnie głośno mówi o zachęcaniu młodych kobiet do kontynuowania gry z miłości do gry. Jako współwłaścicielka drużyn esportowych i biznesu 100 Thieves, wycenionego niedawno na 460 milionów dolarów, również dawała przykład i inspirowała swoich zwolenników. W 2021 roku kobiety stanowiły prawie 46% wszystkich graczy w USA. W Azji kobiety stanowią obecnie 40%-45% azjatyckiej populacji graczy. Praca z kobiecymi influencerami to zwycięski ruch dla marek, które chcą stworzyć autentyczne połączenie ze swoimi konsumentami.

Uwagi

1Współczynnik zaangażowania odzwierciedla ilość interakcji, jakie zdobywa treść influencera w mediach społecznościowych, podzieloną przez liczbę jego followersów. 2Nielsen zastosował swoją metodologię InfluenceScope 4R (reach, relevance, resonance, rising) do ponad 100 milionów profili w mediach społecznościowych na całym świecie, aby zidentyfikować najlepsze kobiety influencerki w dziedzinie aktorstwa, sportu i gier.