Kiedy wyszukujesz najlepszych influencerów, prawdopodobnie w pierwszej kolejności pojawią się zwykli podejrzani: ludzie w filmach i muzyce. W tym miesiącu wiele marek świętuje kobiety, a wiele z nich przyjmuje temat #breakingthebias Międzynarodowego Dnia Kobiet. W związku z trwającą walką o prawa kobiet na całym świecie, marki mogą zwiększyć skuteczność swoich wysiłków, współpracując z najlepszymi influencerkami w świecie sportu i gier, dwóch tradycyjnie zdominowanych przez mężczyzn obszarach.
W sporcie równość płci ma jeszcze wiele do zrobienia, ale fani pomagają napędzać zmiany. Według naszego badania Trust in Advertising z 2021 r. ponad połowa odbiorców na całym świecie ufa influencer marketingowi, ale 66% ufa sponsorom marek w wydarzeniach sportowych, które oglądają. W rzeczywistości 61% fanów w USA wymienia równość płci jako sprawę, którą najbardziej się pasjonują. Dla marek, które chcą pokazać, że są inkluzywne, dostosowanie ich wydarzeń i influencer marketingu to świetny sposób na zaangażowanie fanów sportu.
W zeszłym roku sportsmenki trafiły na pierwsze strony gazet, gdy podczas Igrzysk Olimpijskich uklękły na znak poparcia dla równości rasowej, a w tym roku, gdy reprezentacja USA w piłce nożnej kobiet z powodzeniem wygrała walkę o sprawiedliwe wynagrodzenie. Ich wyniki, grono fanów i poparcie sprawiają, że sportowcy ci są doskonałym wyborem dla marek, które chcą pokazać swoje zaangażowanie w bycie bardziej inkluzywnymi. Na przykład, gdy marki chcą nawiązać kontakt z młodzieżą, ważne jest, aby zrozumiały, że zdrowie psychiczne jest jedną z najtrudniejszych kwestii, z którymi boryka się dziś młodzież. Jednym ze sposobów na stworzenie bardziej autentycznej więzi jest współpraca z czołowym sportowcem, takim jak Simone Biles, która głośno mówiła o swojej własnej drodze do zdrowia psychicznego.
Ponadto sportsmenki mają globalny zasięg. Naomi Osaka jest jedną z 10 najbardziej wpływowych sportsmenek. Była pierwszą azjatycką zawodniczką, która osiągnęła pozycję nr 1 w tenisie w grze pojedynczej i najlepiej zarabiającą sportsmenką na świecie. Chociaż gra dla Japonii, ponad 40% fanów Osaki znajduje się w Stanach Zjednoczonych.
Wraz ze wzrostem popularności gier i e-sportu w ostatnich latach, profesjonalni gracze coraz częściej budują lojalne bazy fanów i zwiększają swój wpływ na popularne media, biznes i rzecznictwo. Wpływ ten jest tak duży, że 10 najbardziej wpływowych kobiet-graczy ma wskaźnik zaangażowania1 na poziomie 11,7%, według Nielsen InfluenceScope, prawie trzy razy więcej niż inni influencerzy o podobnej liczbie obserwujących.
Taki poziom zaangażowania jest dużym osiągnięciem w świetle dyskryminacji, z jaką spotykają się kobiety w świecie gier online. W niedawnej ankiecie przeprowadzonej wśród kobiet-graczy, zarówno mężczyźni, jak i kobiety wskazali na doświadczanie nadużyć, ale kobiety-gracze częściej doświadczają molestowania seksualnego i wykluczenia z gry. Nawet Pokimane, która według Nielsen InfluenceScope jest najbardziej wpływową2 kobietą-graczem, niedawno zdecydowała się nagle zakończyć swój stream po tym, jak inny streamer rozpoczął przeciwko niej najazd nienawiści.
Mając ogromną szansę na przyłączenie się do walki z dyskryminacją kobiet w grach, marki mogą szukać współpracy z najbardziej wpływowymi kobietami-graczami, które wypowiadają się przeciwko seksizmowi i utrzymują swoją pozycję w społeczności graczy. Valkyrae, która jest drugą najbardziej wpływową kobietą-graczem według Nielsen InfluenceScope, ma jeszcze wyższy wskaźnik zaangażowania wynoszący 16%. Szczególnie otwarcie zachęcała młode kobiety do kontynuowania gry z miłości do niej. Jako współwłaścicielka drużyn e-sportowych i firmy 100 Thieves, niedawno wycenionej na 460 milionów dolarów, również dawała przykład i inspirowała swoich zwolenników. W 2021 roku kobiety stanowiły prawie 46% wszystkich graczy w Stanach Zjednoczonych. W Azji kobiety stanowią obecnie 40%-45% azjatyckiej populacji graczy. Współpraca z influencerkami jest korzystnym posunięciem dla marek, które chcą stworzyć autentyczną więź ze swoimi konsumentami.
Uwagi
1Współczynnik zaangażowania odzwierciedla liczbę interakcji uzyskanych przez influencera w mediach społecznościowych podzieloną przez liczbę jego obserwujących. 2Nielsen zastosował swoją metodologię InfluenceScope 4R (zasięg, trafność, rezonans, wzrost) do ponad 100 milionów profili w mediach społecznościowych na całym świecie, aby zidentyfikować najlepsze influencerki w aktorstwie, lekkoatletyce i grach.
