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玩游戏:与体育和游戏领域的女性影响者一起打破偏见

4 分钟阅读 | 2022 年 3 月

当你搜索 "顶级影响力人物 "时,很可能首先出现的是电影和音乐界人士。本月,许多品牌都在为女性庆祝,许多品牌都在迎接国际妇女节的#breakingthebias(打破偏见)主题。随着全球范围内争取女性权利的斗争持续进行,品牌可以通过与体育界和游戏界这两个传统上由男性主导的领域中的顶级女性影响者合作来扩大其努力的效果。

在体育领域,性别平等还有很长的路要走,但粉丝们正在帮助推动变革。根据我们的 2021 年广告信任度研究,超过一半的全球受众信任有影响力的营销,但 66% 的受众信任他们观看的体育赛事中的品牌赞助。事实上,61% 的美国球迷特别将性别平等作为他们最热衷的事业。对于那些希望表明自己具有包容性的品牌来说,将他们的活动与影响者营销结合起来是吸引体育迷的好方法。

去年,女运动员在奥运会期间为支持种族平等而下跪,成为倡导变革的头条新闻;今年,美国国家女子足球队又成功赢得了争取公平薪酬的斗争。这些运动员的表现、粉丝基础和倡导使他们成为品牌的最佳选择,以表明品牌致力于更具包容性。例如,当品牌希望与年轻人建立联系时,他们必须明白心理健康是当今年轻人面临的最棘手的问题之一。与西蒙娜-拜尔斯(Simone Biles)这样的顶级运动员合作是建立更真实联系的方法之一,她一直在谈论自己的心理健康历程。 

此外,女运动员还具有全球吸引力。大阪直美是十大女运动员影响力人物之一。她是第一位登上网球单打排名第一的亚洲运动员,也是世界上收入最高的女运动员。虽然她为日本队效力,但大阪直美 40% 以上的粉丝都在美国。 

近年来,随着游戏和电子竞技的普及,职业玩家日益建立起忠实的粉丝群,并扩大了她们在大众媒体、商业和宣传领域的影响力。根据尼尔森 InfluenceScope 的数据,影响力最大的前 10 名女玩家的参与率1 高达 11.7%,几乎是粉丝数量相近的其他影响力者的三倍。 

考虑到女性在网络游戏世界中面临的歧视,这种参与程度是一项巨大的成就。在最近的一项女性玩家调查中,男性和女性都表示遭受过虐待,但女性玩家更有可能遭受性骚扰和被排斥在游戏之外。根据尼尔森影响力范围(Nielsen InfluenceScope)的数据,即使是最有影响力2 的女性游戏玩家波基曼(Pokimane),最近也因为另一位流媒体玩家对她发起仇恨攻击而选择突然终止她的流媒体。 

现在是加入反对游戏中歧视女性的斗争的大好时机,品牌可以寻求与最有影响力的女性游戏玩家合作,她们敢于反对性别歧视,并在游戏社区中坚持自己的立场。根据尼尔森影响力范围(Nielsen InfluenceScope)的数据,Valkyrae 是影响力排名第二的女性游戏玩家,她的参与率甚至高达 16%。她特别直言不讳地鼓励年轻女性为热爱游戏而继续游戏。作为最近估值达 4.6 亿美元的电竞团队和企业 100 Thieves 的共同所有人,她还以身作则,激励她的追随者。2021 年,美国女性玩家占游戏玩家总数的近46%。在亚洲,女性玩家目前占亚洲游戏 玩家总数40%-45%。对于希望与消费者建立真实联系的品牌来说,与女性影响者合作是一个成功之举。

说明

1参与率反映了影响者的社交媒体内容获得的互动量除以影响者的粉丝数。2尼尔森将其 InfluenceScope 4R(影响力、相关性、共鸣、上升)方法应用于全球 1 亿多个社交媒体资料,以确定表演、体育和游戏领域的顶级女性影响力人物。

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