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玩游戏。打破体育和游戏领域女性影响者的偏见

4分钟阅读|2022年3月

当你搜索顶级影响者时,有可能首先出现的是通常的嫌疑人:电影和音乐界人士。这个月,许多品牌都在庆祝女性,许多品牌都拥护国际妇女节的#打破偏见的主题。随着全球范围内对妇女权利的不断争取,品牌可以通过与体育和游戏界的顶级女性影响者合作来放大其努力的有效性,这两个传统上由男性主导的领域。

在体育界,性别平等还有一段路要走,但球迷正在帮助推动变革。根据我们2021年的广告信任度研究,超过一半的全球受众信任影响者营销,但66%的人信任他们观看的体育赛事中的品牌赞助。事实上,在美国,61%的球迷特别提到性别平等是他们最热衷的事业。对于那些想表明自己具有包容性的品牌来说,将他们的活动和影响者营销结合起来是吸引体育迷的一个好办法。

去年,女运动员在奥运会期间因倡导变革而成为头条新闻,她们为支持种族平等而下跪,今年美国国家女子足球队在争取公平薪酬的斗争中再次获胜。他们的表现、粉丝群和主张,使这些运动员成为希望展示他们对更具包容性的承诺的品牌的最佳选择。例如,当品牌希望与年轻人建立联系时,重要的是他们要明白,心理健康是当今年轻人面临的最困难的问题之一。创造一个更真实的联系的方法是与像西蒙娜-拜尔斯这样的顶级运动员影响者合作,她一直对自己的心理健康历程发表意见。 

此外,女运动员具有全球吸引力。大坂直美是十大女性运动员影响者之一。她是第一个达到网球单打排名第一的亚洲运动员,也是世界上收入最高的女运动员。虽然她为日本队效力,但大坂的粉丝群中有40%以上是在美国。 

随着近年来游戏和电竞的普及,职业选手越来越多地建立起忠实的粉丝群,并扩大了他们在大众媒体、商业和宣传方面的影响力。这种影响力是如此之大,根据尼尔森InfluenceScope的数据,前10名最具影响力的女性玩家的参与率1为11.7%,几乎是其他拥有类似粉丝数量的影响者的三倍。 

考虑到女性在网络游戏世界中面临的歧视,这种参与程度是一个很大的成就。在最近的一项女性玩家调查中,男性和女性都表示经历过虐待,但女性玩家更有可能经历性骚扰和被排除在游戏之外。根据尼尔森影响力调查(Nielsen InfluenceScope),即使是最有影响力的女性玩家2 Pokimane,最近也选择在另一个流媒体人开始对她进行仇恨突袭后突然结束她的流媒体。 

在加入反对游戏中对女性的歧视的巨大机会下,品牌可以期待与最具影响力的女玩家合作,她们在游戏社区中大声反对性别歧视并坚持自己的立场。根据Nielsen InfluenceScope的数据,Valkyrae是第二大影响力的女玩家,她的参与率更是高达16%。她特别直言不讳地鼓励年轻女性为了对游戏的热爱继续游戏。作为电竞团队和企业100 Thieves(最近估值为4.6亿美元)的共同所有者,她也以身作则,激励着她的追随者。2021年,女性占美国所有游戏玩家的46%。在亚洲,女性现在占亚洲游戏人口的40%-45%。对于希望与消费者建立真实联系的品牌来说,与女性影响者合作是一个胜利之举。

笔记

1参与率反映了影响者的社交媒体内容获得的互动量除以影响者的粉丝数量。2尼尔森将其InfluenceScope 4R(覆盖率、相关性、共鸣度、上升率)方法应用于全球1亿多份社交媒体资料,以确定演艺、竞技和游戏领域的顶级女性影响者。