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Jogando o jogo: Quebrando o preconceito com as mulheres que influenciam nos esportes e nos jogos

Leitura de 4 minutos | Março 2022

Quando você faz uma busca pelos principais influenciadores, é provável que os suspeitos habituais venham à tona primeiro: pessoas no cinema e na música. Este mês, muitas marcas estão celebrando as mulheres, com muitas abraçando o tema #breakingthebias do Dia Internacional da Mulher. Com a luta contínua pelos direitos das mulheres em todo o mundo, as marcas podem ampliar a eficácia de seus esforços trabalhando com as mulheres de maior influência no mundo do esporte e dos jogos, duas áreas tradicionalmente dominadas pelos homens.

No esporte, a equidade de gênero tem algum caminho a percorrer, mas os fãs estão ajudando a impulsionar a mudança. De acordo com nosso estudo "Trust in Advertising" de 2021, mais da metade do público mundial confia no marketing influenciador, mas 66% confiam no patrocínio de marcas nos eventos esportivos que assistem. De fato, 61% dos fãs nos Estados Unidos nomeiam especificamente a igualdade de gênero como a causa pela qual eles são mais apaixonados. Para as marcas que querem mostrar que estão sendo inclusivas, alinhar seus eventos e marketing influenciador é uma ótima maneira de engajar os torcedores esportivos.

No ano passado, as atletas femininas fizeram manchetes para a mudança de campeãs durante as Olimpíadas, quando se ajoelharam em apoio à igualdade racial, e novamente este ano, quando a Equipe Nacional de Futebol Feminino dos EUA venceu com sucesso sua luta por uma remuneração justa. Seu desempenho, sua torcida e sua defesa fazem dessas atletas uma grande escolha para marcas que querem mostrar seu compromisso de serem mais inclusivas. Por exemplo, como as marcas procuram se conectar com a juventude, é importante que elas entendam que a saúde mental é uma das questões mais difíceis que a juventude está enfrentando hoje. Uma maneira de criar uma conexão mais autêntica é trabalhar com uma atleta influente como Simone Biles, que tem sido vocalista sobre sua própria jornada de saúde mental. 

Além disso, as atletas do sexo feminino têm apelo global. Naomi Osaka é uma das 10 atletas femininas mais influentes. Ela foi a primeira atleta asiática a alcançar o ranking nº 1 em solteiros no tênis e a atleta com maior rendimento feminino no mundo. Enquanto ela joga pelo Japão, mais de 40% da base de fãs de Osaka está nos Estados Unidos. 

Com o aumento da popularidade dos jogos e dos esportes nos últimos anos, os jogadores profissionais estão construindo cada vez mais bases de fãs fiéis e expandiram sua influência na mídia popular, nos negócios e na advocacia. Essa influência é tão grande, que as 10 jogadoras mais influentes têm uma taxa de engajamento1 de 11,7%, de acordo com o Nielsen InfluenceScope, quase três vezes mais do que outras influenciadoras com números semelhantes de seguidores. 

Esse nível de engajamento é uma grande conquista, à luz da discriminação que as mulheres enfrentam no mundo dos jogos on-line. Em uma recente pesquisa recente com jogadores do sexo feminino, tanto homens quanto mulheres indicaram ter sofrido abuso, mas as jogadoras são mais propensas a sofrer assédio sexual e serem excluídas do jogo. Até Pokimane, que é a jogadora mais influente2 , de acordo com o Nielsen InfluenceScope, recentemente optou por acabar abruptamente com seu fluxo, depois que outra jogadora iniciou um ataque de ódio contra ela. 

Com uma tremenda oportunidade de se juntar à luta contra a discriminação contra as mulheres nos jogos, as marcas podem procurar trabalhar com as jogadoras mais influentes que estão se manifestando contra o sexismo e se mantendo na comunidade de jogos. Valkyrae, que é a segunda jogadora mais influente, segundo a Nielsen InfluenceScope, tem uma taxa de engajamento ainda maior, de 16%. Ela tem sido particularmente franca em incentivar as mulheres jovens a continuarem a jogar por amor ao jogo. Como co-proprietária de equipes de esports e 100 ladrões de negócios, recentemente avaliados em $460 milhões, ela também tem liderado pelo exemplo e inspirado seus seguidores. Em 2021, as mulheres representavam quase 46% de todos os jogadores nos Estados Unidos. Na Ásia, as mulheres representam agora 40%-45% da população de jogos asiáticos. Trabalhar com as mulheres influentes é um movimento vencedor para as marcas que procuram criar uma conexão autêntica com seus consumidores.

Notas

1A taxa de administração reflete a quantidade de interações que o conteúdo da mídia social de um influenciador ganha dividido pelo número de seguidores do influenciador. 2Nielsen aplicou sua metodologia InfluenceScope 4R (alcance, relevância, ressonância, aumento) a mais de 100 milhões de perfis de mídia social em todo o mundo para identificar as principais mulheres influenciadoras em atuação, atletismo e jogos.