Quando você faz uma pesquisa sobre os principais influenciadores, é provável que os suspeitos de sempre apareçam primeiro: pessoas do cinema e da música. Este mês, muitas marcas estão celebrando as mulheres, com muitas delas adotando o tema #breakingthebias do Dia Internacional da Mulher. Com a luta contínua pelos direitos das mulheres em todo o mundo, as marcas podem ampliar a eficácia de seus esforços trabalhando com as principais influenciadoras do mundo dos esportes e dos jogos, duas áreas tradicionalmente dominadas por homens.
Nos esportes, a igualdade de gênero ainda tem um caminho a percorrer, mas os fãs estão ajudando a promover mudanças. De acordo com nosso estudo 2021 Trust in Advertising, mais da metade do público global confia no marketing de influenciadores, mas 66% confiam nos patrocínios de marcas nos eventos esportivos que assistem. Na verdade, 61% dos fãs nos EUA mencionam especificamente a igualdade de gênero como a causa pela qual são mais apaixonados. Para as marcas que querem mostrar que estão sendo inclusivas, alinhar seus eventos e o marketing de influência é uma ótima maneira de envolver os fãs de esportes.
No ano passado, atletas do sexo feminino foram manchetes por defenderem mudanças durante as Olimpíadas, quando se ajoelharam em apoio à igualdade racial, e novamente este ano, quando a equipe nacional de futebol feminino dos EUA venceu com sucesso sua luta por salários justos. Seu desempenho, sua base de fãs e sua defesa fazem desses atletas uma ótima opção para as marcas que querem mostrar seu compromisso de serem mais inclusivos. Por exemplo, como as marcas procuram se conectar com os jovens, é importante que elas entendam que a saúde mental é um dos problemas mais difíceis que os jovens estão enfrentando atualmente. Uma maneira de criar uma conexão mais autêntica é trabalhar com um atleta influente, como Simone Biles, que tem falado sobre sua própria jornada de saúde mental.
Além disso, as atletas femininas têm apelo global. Naomi Osaka é uma das 10 principais influenciadoras de atletas do sexo feminino. Ela foi a primeira atleta asiática a alcançar o primeiro lugar no ranking de simples do tênis e a atleta feminina mais bem paga do mundo. Embora jogue pelo Japão, mais de 40% da base de fãs de Osaka está nos EUA.
Com o aumento da popularidade dos jogos e dos esportes eletrônicos nos últimos anos, os jogadores profissionais estão construindo cada vez mais bases de fãs leais e expandiram sua influência na mídia popular, nos negócios e na defesa de direitos. Essa influência é tão grande que as 10 jogadoras mais influentes têm uma taxa de engajamento1 de 11,7%, de acordo com a Nielsen InfluenceScope, quase três vezes mais do que outros influenciadores com números de seguidores semelhantes.
Esse nível de envolvimento é uma grande conquista, tendo em vista a discriminação que as mulheres enfrentam no mundo dos jogos on-line. Em uma recente pesquisa com jogadoras, tanto homens quanto mulheres indicaram ter sofrido abuso, mas as jogadoras têm maior probabilidade de sofrer assédio sexual e de serem excluídas do jogo. Até mesmo Pokimane, que é a jogadora mais influente2 , de acordo com a Nielsen InfluenceScope, recentemente decidiu encerrar sua transmissão abruptamente depois que outro streamer iniciou um ataque de ódio contra ela.
Com uma tremenda oportunidade de participar da luta contra a discriminação contra as mulheres nos jogos, as marcas podem procurar trabalhar com as jogadoras mais influentes que estão se manifestando contra o sexismo e se mantendo na comunidade de jogos. Valkyrae, que é a segunda jogadora mais influente, de acordo com a Nielsen InfluenceScope, tem uma taxa de engajamento ainda maior, de 16%. Ela tem sido particularmente franca ao incentivar as jovens a continuar jogando por amor ao jogo. Como coproprietária de equipes de e-sports e da empresa 100 Thieves, recentemente avaliada em US$ 460 milhões, ela também liderou pelo exemplo e inspirou seus seguidores. Em 2021, as mulheres representavam quase 46% de todos os jogadores nos EUA. Na Ásia, as mulheres agora representam 40% a 45% da população asiática de jogos. Trabalhar com influenciadores do sexo feminino é uma jogada vencedora para as marcas que buscam criar uma conexão autêntica com seus consumidores.
Notas
1A taxa de engajamento reflete o número de interações que o conteúdo de mídia social de um influenciador recebe dividido pelo número de seguidores do influenciador. 2A Nielsen aplicou sua metodologia InfluenceScope 4R (alcance, relevância, ressonância, ascensão) a mais de 100 milhões de perfis de mídia social em todo o mundo para identificar as principais influenciadoras em atuação, atletismo e jogos.
