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장기적인 승리: 다양한 소유 미디어에 대한 투자

4 분 읽기 | 이월 2022

Black Lives Matter 운동이 증가함에 따라 많은 마케팅 담당자는 흑인 소유 미디어에 대한 투자를 늘리기로 약속했습니다. 사회 정의 운동은 또한 다양한 소비자뿐만 아니라 모든 소비자에게 브랜드와 기업이 광고의 메시지를 포함하여 사회적 원인을 지원하기 위해 더 많은 일을하기를 기대하도록 고무했습니다. 다양한 소유 미디어의 광고는 종종 브랜드가 다양한 잠재 고객 세그먼트 및 하이퍼 포커스 메시징을보다 잘 참여할 수있게합니다. 그러나 이제 브랜드가 약속을 지키고 있는데, 어떻게 그들의 달러가 진정으로 변화를 일으키고 있는지 확인할 수 있습니까?

첫 번째 단계는 존재하는 다양한 미디어 공급 업체의 가시성을 높여 광고 구매자 앞에 설 수있는 공정하고 공평한 기회를 얻는 것입니다. 다양한 미디어에 더 많은 돈을 쓰겠다는 약속으로 사회 정의에 대한 요구에 응답하고자하는 광고주는 다양한 소비자를 타겟팅하는 것 이상이라는 것을 알고 있습니다. 다양한 소유 및 다양한 운영 미디어의 우선 순위를 정하는 것은 다양한 미디어 공급 업체를위한 수십억 달러 광고 산업 내의 체계적인 장벽을 극복하는 방법입니다. 이것은 차례로 역사적으로 배제 된 미디어 아울렛이 더 큰 미디어 회사와 경쟁 할 수있는보다 공평한 경기장을 만듭니다. 일부 다양한 미디어 소유자는 심지어 문제를 자신의 손에 맡겼습니다. 예를 들어, 그룹 블랙은 흑인 소유 미디어의 집단 및 비즈니스 가속기로, 광고 대행사 WPP의 75 백만 달러의 광고 지출 목표를 지원하는 흑인 소유 미디어 회사의 파이프 라인을 심화시키기 위해 시작되었습니다.

다양한 소유 미디어 시장에서 모든 플레이어를 식별하고 잠재 고객의 가치를 보여주는 것은 또 다른 중요한 단계입니다. 닐슨은 ANA의 AIMM(Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing) 및 Media Framework MAVEN과 같은 산업 조직과 협력하여 검증되고 인증된 다양한/소수 민족 소유 미디어의 도달 범위와 잠재 고객 프로필에 대한 집계된 메트릭을 식별하고 제공하여 마케터와 에이전시가 이러한 회사와 파트너십을 발견하고 구축할 수 있도록 하고 있습니다. 

다양한 소유 미디어 회사를 위한 측정 패리티를 만들려면 더 나은 측정 도구도 필요합니다. 닐슨은 보다 다양한 미디어 공급업체를 포함하기 위해 보고 및 가격 정책을 재검토함으로써 이러한 격차를 해소해 왔습니다. 2021년 11월부터 닐슨 지역 TV 서비스에는 전체 전력, 구독하지 않는 소수 민족 소유 및 비영리 TV 방송국에 대한 시청자 추정치가 포함됩니다. 또한 면제 자격을 갖춘 소수 민족 소유 라디오 방송국은 가입자 상태에 관계없이 Nielsen Audio의 요약 데이터 세트에보고됩니다. Nielsen은 광고주가 찾고 있는 더 큰 투명성과 보다 세부적인 메트릭을 제공하기 위해 다양한 미디어 공급업체와 직접 협력하고 있습니다. 한 가지 예는 라틴계 소유의 미디어 회사 인 Canela Media로, 파일럿 프로그램의 일환으로 Nielsen과 함께 측정 된 캠페인 수를 세 배로 늘렸습니다. 

광고주는 또한 장기적인 체계적 변화가 있고 투자 증가가 단순한 "체크 박스"가 아니라는 것을 보장하기 위해 의지 할 수 있습니다. 2022년까지 미국 광고 예산의 4%를 흑인 소유 미디어 회사에 할당하겠다고 약속한 제너럴 모터스는 2025년까지 이를 8%로 두 배로 늘릴 계획이다. 신흥 다각적 인 미디어 회사의 과제 중 하나는 일부는 공식적으로 소수 민족 비즈니스로 인증되지 않았기 때문에 그들과 함께 한 투자는 광고주의 다양한 지출 목표에 포함되지 않을 수 있다는 것입니다. 닐슨은 P&G와 협력하여 NMSDC(National Minority Supplier Development Council)에 기금을 마련했다. 이 기금은 인증 프로세스를 지원하여 공식적으로 소수 민족 비즈니스 기업 (MBE)으로 정의 된 다양한 소유 미디어의 파이프 라인을 확장합니다. MBE로 정의 된 다양한 미디어 소유자가 많을수록 광고주의 다양한 투자 목표에 광고 지출이 포함될 수있는 기회가 많아집니다.

기업들이 다양한 미디어로 광고 지출을 늘리기로 약속 한 이유는 분명합니다. 이러한 달러로 가장 큰 영향을 미치려면 다양한 미디어 환경을 진정으로 이해하고 소비자와 승리하는 방법을 진정으로 이해하기위한 더 큰 노력이 필요합니다. 점점 더 분열 된 미디어 환경으로 인해 다양한 소유 미디어에 대한 투자는 광고주에게 장기적인 전략입니다. 

추가 자료

다양한 소유 미디어 도달 범위 및 잠재 고객 프로필

자세한 내용은 Nielsen에 문의하십시오.