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황금 시간대에 방영: 가을 신규 프로그램은 방영 다음 주에 시청자의 41%를 끌어들입니다.

4분 읽기 | 2022년 12월

TV 시청자에게 가을만큼 좋은 시기는 없습니다. 하지만 스트리밍이 시청자와 미디어의 주목을 받으면서 새로운 프라임 시간대 프로그램이 기존 TV 채널의 엄청난 참여를 이끌어내는 것을 놓치기 쉽습니다.

선택의 폭이 넓어진 가운데서도 황금 시간대 프로그램은 여전히 시청률을 견인하는 중요한 요소입니다. 미국 내 4개의 주요 영어 방송네트워크1에서 9월에 방영된 224개의 프라임타임 프로그램에는 실시간 및 당일 시청을 합쳐 평균 390만 명의 시청자2가 시청했습니다. 일주일 전체에 대한 시간대별 시청을 고려하면 평균 시청자 수는 41% 증가한 550만 명으로 늘어납니다.

가을 시즌을 맞아 이들 4개 네트워크는 9월에 7개의 새로운 프라임타임 드라마를 선보였는데, 이는 시청자들이 유선 채널과 스트리밍 플랫폼에서 시청할 수 있는 923,000개 이상의 고유한 비디오 타이틀3 중 극히 일부에 불과합니다. 그럼에도 불구하고 이 7개 드라마는 실시간 및 당일 시청으로 총 2,550만 명, 일주일간 시간대별 시청으로 3,920만 명의 시청자를 끌어 모았습니다2. 또한 스트리밍이 전체 TV 사용량의 36.9%를 차지한 것으로 나타났습니다.

특히 9월에 리니어 스트리밍4이 전체 TV 시청의 5.4%를차지했지만 , 미국 TV 시청자의 대다수는 아직 코드를 끊지 않고 있다는 점에서 스트리밍 산업의 궤적에 주목할 필요가 있습니다. 2022년 9월 현재 미국 가구의 51.5%가 기존 케이블 및 위성 제공업체의 셋톱박스를 사용하여 TV를 시청하고 있습니다5. 또한 시청 시간 측면에서 볼 때, 시청자들은 연결된 TV 디바이스를 사용하는 것보다 라이브 및 시간 이동 프로그램을 시청하는 데 두 배 더 많은 시간을 소비합니다.

가을 TV의 경우, 시간대별 시청이 중요해졌습니다. 미국 성인의 주당 평균 시청 시간은 3시간 43분6에 불과하지만, 올해 9월에 새롭게 선보인 7개의 프라임타임 네트워크 드라마는 방영 후 6일 동안 전체 시청자의 54%를 끌어모았습니다.

2022년 9월 19일부터 2022년 10월 16일까지 이 7개 타이틀의 개별 에피소드는 21편이 방영되었습니다. 이 에피소드들은 총 2,550만 명의 시청자가 실시간으로 시청하거나 에피소드 방영 당일에 시청했습니다. 그러나 7일 동안 총 시청자 수는 4,030만 명으로 증가했습니다.

7일 시청이 제공하는 상당한 상승 효과는 시청자들이 예약 시청에서 벗어나고 있는 추세와 맞물려 기존 네트워크 프로그램의 매력을 강조합니다. 그러나 이러한 프로그램은 더 이상 전통적인 선형 옵션을 통해서만 제공되지 않습니다. 콘텐츠 배포자는 다채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD) 앱과 가상 MVPD를 통해 새로운 황금 시간대 콘텐츠를 점점 더 많이 제공하고 있으며, 이 둘은 시청자들에게 큰 호응을 얻고 있습니다. 2022년 9월, 이러한 옵션을 통한 리니어 스트리밍은 전체 스트리밍의 14.5%를 차지했습니다7.

전통적인 케이블 및 위성 제공업체의 셋톱박스를 사용하여 TV를 시청하는 미국 TV 가구의 비율이 감소하고 있다는 점을 고려하면 시간 이동 시청의 영향도 주목할 만합니다. DVR 보유율도 감소하고 있습니다. 실제로 미국 가구의 39%만이 DVR을 소유하고 있다고 응답했으며, 이는 2021년 9월의 43.4%에서 감소한 수치입니다5.

황금 시간대 텔레비전은 수백만 명의 시청자에게 어필할 뿐만 아니라 광고주와 대행사에게 신뢰와 영향력 측면에서 여전히 좋은 평가를 받는 채널을 제공합니다. 닐슨의 가장 최근 광고 신뢰도 조사에 따르면 미국 소비자의 67%는 TV에서 보는 광고를 완전히 또는 어느 정도 신뢰한다고 답했으며, 58%는 광고를 본 후 적어도 가끔은 행동을 취한다고 답했습니다.

시청자들은 이제 끊임없이 성장하는 플랫폼과 채널 환경에서 무한한 선택권을 갖게 되었습니다. 닐슨의 전체 TV 시청 현황을 보여주는 The Gauge는 시청자들의 스트리밍 콘텐츠에 대한 욕구 증가를 계속해서 강조하고 있지만, 특히 라이브+7일 시청이라는 관점에서 보면 새로운 프라임타임 방송 프로그램은 여전히 큰 인기를 끌고 있습니다. 이 프로그램의 영향력은 케이블+ 가구 수가 감소하고 TV 시청자의 DVR 보유율이 감소하는 것을 고려할 때 더욱 커질 것입니다.

참고

  1. ABC, CBS, NBC, FOX
  2. 닐슨 NPOWER, 2022년 9월 19일~2022년 10월 16일
  3. 그레이스노트 글로벌 비디오 데이터
  4. 앱 또는 vMVPD를 통해 온라인으로 액세스하는 기존 TV 프로그램
  5. 닐슨 NPOWER
  6. 닐슨 NPOWER, 2022년 2분기
  7. 더 게이지, 2022년 9월 사용량 데이터

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