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TV 및 스트리밍> 대한 통찰력

시간대의 프라임 타임: 새로운 가을 프로그램은 방송 후 일주일 동안 시청자의 41%를 끌어들입니다.

4 분 읽기 | December 2022

TV 시청자에게 가을과 같은 시간은 없습니다. 그러나 스트리밍이 시청자와 미디어에서 추진력을 얻으면서 새로운 황금 시간대 프로그램이 기존 TV 채널에서 명령하는 엄청난 참여를 놓치기 쉽습니다.

선택의 바다 속에서 황금 시간대 프로그램은 시청률의 중요한 동인으로 남아 있습니다. 미국의 4개 주요 영어 방송 네트워크에서1, 9월에 진행된 224개의 황금 시간대 프로그램은 라이브 및 당일 시청을 위해 평균 390만 명의 시청자를 끌어들였습니다.2 일주일 내내 시간 이동 시청을 고려하면 평균 시청자는 41% 증가한 550만 명입니다.

가을 시즌을 위해 이 4개의 네트워크는 9월에 7개의 새로운 황금 시간대 드라마를 선보였는데,이는 3명의 시청자가 선형 채널과 스트리밍 플랫폼에서 액세스할 수 있는 923,000개 이상의 고유한 비디오 타이틀 중 버킷이 감소한 것입니다. 그럼에도 불구하고 이 7개의 프로그램은 라이브 및 당일 시청 시 총 2,550만 명의 시청자를 끌어들였으며 일주일 동안 3,920만 명의 시청자를 확보했습니다2. 또한 스트리밍이 전체 TV 사용량의 36.9%를 차지했기 때문에 그렇게 했습니다.

특히 9월 전체 TV의 5.4%를 리니어 스트리밍4 가 차지했기 때문에 스트리밍 산업의 궤적을 잘못 생각할 필요는 없지만 미국 TV 시청자의 대다수는 아직 코드를 끊지 않았습니다. 2022년 9월 기준으로 미국 가정의 51.5%가 기존 케이블 및위성 제공업체의 셋톱박스를 사용하여 TV를 시청합니다5. 그리고 시간을 보낸 관점에서 시청자는 연결된 TV 장치보다 라이브 및 시간 이동 프로그래밍에 두 배 더 많은 시간을 보냅니다.

가을 TV의 경우 시간 이동 시청이 중요해졌습니다. 미국 성인들은 주당 평균 3시간 43분만 시간 이동 TV를 시청하는 데 소비하지만6, 올해 9월에 데뷔한 7개의 새로운 황금 시간대 네트워크 드라마는 방영 후 6일 동안 전체 시청자 수의 54%를 차지했습니다.

2022년 9월 19일부터 2022년 10월 16일까지 이 7개 타이틀의 개별 에피소드는 21개였습니다. 전체적으로 이 에피소드는 2,550만 명의 시청자를 끌어모았고 에피소드가 방영된 당일에 라이브로 시청하거나 시청했습니다. 그러나 7일 동안 총 시청자 수는 4,030만 명으로 증가했습니다.

7일 시청이 제공하는 중요한 상승은 기존 네트워크 프로그래밍의 매력을 강조하면서 약속 보기에서 벗어나는 청중의 움직임과 일치합니다. 그러나 이 프로그래밍은 더 이상 기존의 선형 옵션을 통해서만 사용할 수 없습니다. 콘텐츠 배급사는 멀티채널 비디오 프로그래밍 배급사(MVPD) 앱과 가상 MVPD를 통해 새로운 황금 시간대 콘텐츠를 점점 더 많이 제공하고 있으며, 둘 다 시청자에게 탄력을 받고 있습니다. 2022년 9월, 이러한 옵션의 선형 스트리밍은 전체 스트리밍의 14.5%를 차지했습니다7.

시간 이동 시청의 영향은 전통적인 케이블 및 위성 제공 업체의 셋톱 박스를 사용하여 TV를 시청하는 미국 TV 가구의 비율이 감소하는 것을 고려할 때도 주목할 만합니다. DVR 소유권도 감소하고 있습니다. 실제로 미국 가구의 39%만이 2021년 9월의 43.4%에서 감소한 것으로 보고했습니다5.

황금 시간대 TV는 수백만 명의 시청자에게 어필하는 것 외에도 광고주와 대행사에게 신뢰와 영향력 관점에서 좋은 평가를 받는 채널을 제공합니다. Nielsen의 가장 최근 Trust in Advertising 연구에 따르면 미국 소비자의 67 %는 TV에서 보는 광고를 완전히 또는 어느 정도 신뢰한다고 말했으며 58 %는 광고를 본 후 적어도 때때로 행동을 취한다고보고했습니다.

이제 시청자는 끊임없이 성장하는 플랫폼과 채널 환경에서 끝없는 선택을 할 수 있습니다. Nielsen의 전체 TV 시청 스냅샷인 The Gauge는 스트리밍 콘텐츠에 대한 시청자의 증가하는 욕구를 계속 강조하고 있지만, 새로운 황금 시간대 방송 프로그램은 특히 라이브 + 7일 시청의 렌즈를 통해 여전히 큰 인기를 끌고 있습니다. 이 프로그램의 영향은 케이블 + 가구 수가 감소하고 TV 시청자 중 DVR 소유권이 감소하는 것을 고려할 때 훨씬 더 클 수 있습니다.

노트

  1. ABC, CBS, NBC, FOX
  2. 닐슨 NPOWER, 2022년 9월 19일-2022년 10월 16일
  3. 그레이스노트 글로벌 비디오 데이터
  4. 앱 또는 vMVPD를 통해 온라인으로 액세스하는 기존 TV 프로그램
  5. 닐슨 엔파워
  6. 닐슨 엔파워, 2022년 2분기
  7. 게이지, 2022년 9월 사용 데이터

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