2018 라틴계 다양한 인텔리전스 시리즈 소비자 보고서인 Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers를 발표하기 일주일 전에 우리는 뉴욕시의 선도적인 미국 히스패닉 미디어 조직과 영향력 있는 사람들을 모아 라틴계 소비자들과 함께 보고 있는 온라인 행동, 패턴 및 트렌드를 처음으로 살펴보았습니다. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY 및 Portada뿐만 아니라 Latina Cool Mag, Trendy Latina 및 Dahiana Perez를 포함한 영향력있는 사람들이이 행사에 참석했습니다.  

Nielsen의 Strategic Initiatives & Consumer Engagement 부사장 인 Stacie de Armas도 손님들과 이야기했습니다 (위 사진). 그녀의 프리젠 테이션은 히스패닉계의 72 %와 히스패닉 가정의 75 %가 집에서 스페인어를 사용하는 방법과 같은 중요한 통계를 공개하여 그룹의 대화와 관심을 불러 일으켰습니다.

"미국 히스패닉계는 디지털 방식으로 권한을 부여 받고 있으며 기술 채택의 최전선으로 빠르게 이동하고 있습니다."라고 Stacie는 말했습니다. "그들의 가시성은 문화적 포용성과 시민 대표성의 증가뿐만 아니라 지역 사회의 노력에 대한 인식을 강조합니다."

소셜 미디어 영향력있는 사람들과 디지털 뉴스 특파원들이 잠재 고객이 온라인 중심의 시장으로 어떻게 이동했는지 인정하면서 대화가 촉발되었습니다 - 웹이 라틴계 소비자를위한 이동 자원 역할을한다는 것을 발견 한 최신 소비자 보고서에 의해 입증되었습니다. 닐슨 데이터에 따르면 히스패닉계의 60 %가 인터넷 시대에 태어나거나 자랐으며 비 히스패닉 백인의 40 %만이 태어났습니다.

닐슨 글로벌 커뮤니케이션 및 다문화 마케팅 담당 SVP인 앤드류 맥카스킬(Andrew McCaskill)은 라틴계 소비자를 이해하는 것이 중요하다고 강조했다. "교육 추구와 경제적 이익의 지속적인 진전으로 인해 라틴계 공동체가 새로운 미국 주류에 미치는 영향은 많은 측면에서 부인할 수 없다"고 그는 말했다.

저녁이 계속됨에 따라 손님들은 미국의 히스패닉계와 비슷한 경험을 섞어 공유하여 좋아하는 온라인 플랫폼, 소셜 미디어 인물 및 가족 전통에 대해 논의했습니다. Stacie는 자신의 문화의 풍미를 전달할 때 레시피를 고수하는 것이 단순한 측정 이상이라고 말했습니다.

"식료품 점에있을 때 '과야바'를 판매하는 여러 브랜드가 있지만 집처럼 느껴지기 때문에 할머니가 구입했던 브랜드에 항상 도달합니다."라고 그녀는 말했습니다. 테이블에있는 많은 사람들이 그녀의 감정에 동의했으며, 미국 히스패닉계의 80 %가 자신이 좋아하는 브랜드를 찾을 때 동의한다는 보고서의 발견을지지했습니다.

이 행사는 El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinion 및 Portada를 포함한 미디어 참석자가 다루었습니다. 후속 보고서 출시는 EFE, HOY 로스 앤젤레스, 히스패닉Ad 및 리스틴 디아리오를 포함한 영어와 스페인 뉴스 아울렛뿐만 아니라 빌보드와 같은 업계 무역 아울렛에서 언론 보도를 자극했습니다.

라틴계 소비자의 디지털 생활에 대해 자세히 알아보려면 Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers를 다운로드하세요.

참고: 닐슨은 라틴계라는 용어를 사용하여 불특정 성별을 나타냅니다. 이 결정은 여성, LGBT + 및 비 바이너리 히스패닉계의 더 큰 포함과 소셜 미디어 및 학술 저술에서이 용어의 인기가 높아지는 것에 대한 고개를 끄덕입니다.