2018 라틴계 다양성 인텔리전스 시리즈 소비자 보고서 발간을 일주일 앞두고 있습니다, 디지털 탐색: 라틴계 소비자의 온라인 생활를 발표하기 일주일 전에 뉴욕의 대표적인 미국 히스패닉 미디어 기관과 인플루언서들을 모아 라틴계 소비자들의 온라인 행동, 패턴 및 트렌드를 살펴봤습니다. HOLA USA, WABC TV, 엘 디아리오 뉴욕 및 Portada를 비롯하여 Latina Cool Mag, Trendy Latina, Dahiana Perez 등의 인플루언서들이 이 행사에 참석했습니다.
닐슨의 전략 이니셔티브 및 소비자 참여 담당 부사장인 스테이시 드 아르마스(Stacie de Armas)도 게스트들과 이야기를 나눴습니다(위 사진). 그녀는 히스패닉의 72%와 히스패닉 가구의 75%가 집에서 스페인어를 사용한다는 중요한 통계를 발표하여 그룹으로부터 많은 대화와 관심을 불러일으켰습니다.
"미국 히스패닉계는 디지털 역량을 갖추고 있으며 기술 채택의 최전선으로 빠르게 이동하고 있습니다."라고 스테이시는 말합니다. "이들의 가시성은 문화적 포용성과 시민 대표성의 증가, 그리고 커뮤니티의 발전에 대한 인식을 강조합니다."
소셜 미디어 인플루언서와 디지털 뉴스 특파원들이 오디언스가 온라인 중심 시장으로 이동하고 있음을 인정하면서 대화가 시작되었으며, 이는 웹이 라틴계 소비자들이 가장 많이 이용하는 리소스라는 최신 소비자 보고서에서 입증되었습니다. 닐슨 데이터에 따르면 히스패닉의 60%가 인터넷 시대에 태어나거나 자란 반면, 비히스패닉 백인은 40%에 불과합니다.
닐슨의 글로벌 커뮤니케이션 및 다문화 마케팅 담당 수석 부사장 앤드류 맥카스킬은 라틴계 소비자에 대한 이해의 중요성을 강조했습니다. "교육적 추구와 경제적 이득이 지속적으로 발전하면서 라틴계 커뮤니티가 새로운 미국 주류에 미치는 영향력은 여러 측면에서 부인할 수 없습니다."라고 그는 말했습니다.
저녁이 계속되는 동안 게스트들은 서로 어울리며 미국 내 히스패닉으로서 비슷한 경험을 공유하고 좋아하는 온라인 플랫폼, 소셜 미디어의 성격, 가족 전통에 대해 이야기했습니다. 스테이시는 자신의 문화의 맛을 전수하는 데 있어 레시피를 고수하는 것은 단순한 계량 이상의 의미가 있다고 말했습니다.
"식료품점에 가면 '과야바'를 파는 브랜드가 여러 개 있지만 저는 항상 할머니가 사시던 브랜드가 집처럼 느껴져서 그 브랜드를 찾습니다."라고 그녀는 말했습니다. 테이블에 있던 많은 사람들이 그녀의 의견에 동의하며 미국 히스패닉의 80%가 마음에 드는 브랜드를 발견하면 그 브랜드를 고수한다는 보고서의 조사 결과를 지지했습니다.
엘 디아리오 뉴욕, 라 라자, 라 프렌사 플로리다, 라 오피니언, 포르타다등의 언론이 이 행사를 취재했습니다 . 이후 보고서 발표는 다음과 같은 영어 및 스페인어 뉴스 매체의 언론 보도를 불러일으켰습니다. EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd 및 리스팅 디아리오와 같은 업계 전문 매체뿐만 아니라 Billboard.
라틴계 소비자의 디지털 생활에 대해 자세히 알아보려면 다음을 다운로드하세요. 디지털 이해: 라틴계 소비자의 온라인 생활.
참고: 닐슨은 라틴계라는 용어를 특정되지 않은 성별을 의미하는 용어로 사용합니다. 이 결정은 여성, LGBT+ 및 비이성애 히스패닉을 더 많이 포용하고 소셜 미디어와 학술적 글에서 이 용어의 인기가 높아지는 것을 반영한 것입니다.