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尼尔森与纽约市拉美裔影响者合作,举办美国拉美裔消费者网络生活之夜。

3分钟阅读 | 2018年9月

在推出我们的2018年拉丁裔多元化情报系列消费者报告前一周。 Descubrimiento Digital:拉美裔消费者的在线生活我们召集了纽约市领先的美国拉美裔媒体机构和有影响力的人士,对我们在拉美裔消费者身上看到的在线行为、模式和趋势进行了初步了解。 HOLA USA、WABC TV、El Diario NY 报道以及包括Latina Cool Mag、Trendy Latina和Dahiana Perez在内的影响者都参加了这次活动。

斯塔西-德-阿玛斯向拉美裔影响者和媒体的听众讲话。
斯塔西-德-阿玛斯向拉美裔影响者的听众讲话。

尼尔森公司战略倡议和消费者参与副总裁Stacie de Armas也与我们的客人进行了交谈(如上图)。她的演讲揭开了重要的统计数据,例如72%的西班牙裔人和75%的西班牙裔家庭在家里讲西班牙语,这引起了大家的对话和兴趣。

"美国的西班牙裔人在数字方面得到了授权,并迅速走到了技术应用的前沿,"斯塔西说。"他们的能见度凸显了文化包容性和公民代表性的增加,以及对社区进步的认可。"

当社交媒体的影响者和数字新闻记者承认他们的受众已经转向以网络为中心的市场时,对话就开始了,我们最新的消费者报告证实了这一点,报告发现网络是拉丁裔消费者的首选资源。尼尔森的数据显示,60%的拉美人在互联网时代出生或长大,而非西班牙裔白人只有40%。

安德鲁-麦卡斯基尔和斯塔西-德-阿玛斯与参会者讨论拉美人的消费趋势。

尼尔森公司全球通信和多元文化营销高级副总裁安德鲁-麦卡斯基尔强调了了解拉美裔消费者的重要性。"他说:"随着教育追求和经济收益的不断进步,拉丁裔社区对美国新主流的影响在许多方面都是不可否认的。

随着晚会的继续,来宾们交头接耳,分享了他们作为在美国的西班牙裔的类似经历,讨论了最喜欢的网络平台、社交媒体人物和家庭传统。Stacie分享说,当涉及到传承她的文化的味道时,坚持食谱不仅仅是测量。

"她说:"当我在杂货店时,有多个品牌出售'瓜亚巴',但我总是伸手去买我祖母以前买的那个品牌,因为它有家的感觉。在座的许多人都同意她的观点,支持报告的结论,即80%的美国拉美裔人同意,当他们找到他们喜欢的品牌时,他们会坚持使用它。

西班牙裔影响人士出席
从左到右。拉美裔影响者Lissette Pedreiras、Shareen Medina和Sandra Ortiz出席活动。

参加活动的媒体包括 《纽约日报La RazaLa Prensa FLLa Opinion》和《Portada》。随后的报告发布会激起了英语和西班牙语新闻媒体的报道,其中包括 埃菲社, 洛杉矶的HOY, 西班牙语广告报道以及行业贸易机构,如 广告牌.

要了解更多关于拉美裔消费者的数字生活,请下载 Descubrimiento Digital:拉美裔消费者的在线生活.

注:尼尔森使用Latinx一词来指代未指定的性别。这一决定是对妇女、LGBT+和非二元西班牙人的更大包容,以及该术语在社交媒体和学术写作中的日益普及而作出的点头。