在发布《2018 拉丁美洲多元化情报系列》消费者报告前一周、 Descubrimiento Digital:拉丁美洲消费者的在线生活的一周前,我们召集了纽约市领先的美国拉美裔媒体机构和有影响力的人士,对拉美裔消费者的在线行为、模式和趋势进行了初步了解。 HOLA USA、WABC TV、El Diario NY 和 Portada以及 Latina Cool Mag、Trendy Latina 和 Dahiana Perez 等有影响力的媒体参加了此次活动。
尼尔森公司战略倡议与消费者参与副总裁斯塔西-德-阿玛斯(Stacie de Armas)也与来宾们进行了交流(如上图)。她的发言揭示了一些重要的统计数据,如 72% 的西班牙裔人和 75% 的西班牙裔家庭在家里讲西班牙语,这引起了大家的对话和兴趣。
"Stacie说:"美国的西班牙裔拥有数字化的能力,并迅速走在技术应用的前沿。"他们的知名度凸显了文化包容性和公民代表性的提高,以及对社区进步的认可。
我们的最新消费者报告证实,网络是拉美裔消费者的首选资源。尼尔森的数据显示,60% 的拉美裔是在互联网时代出生或长大的,而非拉美裔白人中只有 40%。
尼尔森全球传播与多元文化营销高级副总裁安德鲁-麦卡斯基尔(Andrew McCaskill)强调了了解拉美消费者的重要性。"他说:"随着在教育追求和经济收益方面的不断进步,拉丁裔社区对美国新主流的影响在许多方面都是不可否认的。
随着晚会的继续,来宾们觥筹交错,分享了他们作为在美西班牙裔人的相似经历,讨论了他们最喜欢的网络平台、社交媒体人物和家庭传统。Stacie 分享说,在传承她的文化风味时,坚持食谱不仅仅是衡量标准。
"她说:"当我在杂货店买东西时,有很多品牌在卖'guayaba',但我总是会选择我祖母以前买的那个品牌,因为它给我一种家的感觉。她说,"我在杂货店买'guayaba'的时候,有很多品牌,但我总是买我祖母以前买的那个牌子,因为有家的感觉。"与会的很多人都同意她的观点,这也印证了报告的结论,即 80% 的美国西班牙裔人都认为,当他们找到自己喜欢的品牌时,就会坚持使用。
El Diario NY、 La Raza、 La Prensa FL、 LaOpinion和Portada等媒体对此次活动进行了报道 。随后发布的报告引起了英语和西班牙语新闻媒体的报道,包括 埃菲社, 洛杉矶 HOY, 西班牙广告 和 Listin Diario以及行业媒体,如 广告牌.
要了解有关拉美消费者数字生活的更多信息,请下载 Descubrimiento Digital:拉丁裔消费者的在线生活.
注:尼尔森使用 "拉丁裔"(Latinx)一词来表示未指定的性别。这一决定是为了更大程度地纳入女性、LGBT+ 和非二元西班牙裔,以及该术语在社交媒体和学术写作中的日益流行。