Eine Woche vor der Veröffentlichung unseres Verbraucherberichts 2018 aus der Reihe Latinx Diverse Intelligence Series, Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumershaben wir die führenden hispanischen Medienorganisationen und Meinungsbildner in New York City zusammengebracht, um einen ersten Blick auf das Online-Verhalten, die Muster und Trends zu werfen, die wir bei Latinx-Konsumenten beobachten. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY und Portadasowie Influencer wie Latina Cool Mag, Trendy Latina und Dahiana Perez nahmen an der Veranstaltung teil.
Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement bei Nielsen, sprach ebenfalls mit unseren Gästen (siehe Bild oben). Ihre Präsentation enthüllte wichtige Statistiken, wie z. B. dass 72 % der Hispanics und 75 % der hispanischen Haushalte zu Hause Spanisch sprechen, was den Dialog und das Interesse der Gruppe weckte.
"Die Hispanics in den USA sind in digitaler Hinsicht sehr leistungsfähig und bewegen sich schnell an die Spitze der Technologieeinführung", sagte Stacie. "Ihre Sichtbarkeit unterstreicht die zunehmende kulturelle Inklusivität und staatsbürgerliche Repräsentation sowie die Anerkennung der Fortschritte der Gemeinschaft".
Die Diskussion entbrannte, als Social-Media-Influencer und digitale Nachrichtenkorrespondenten feststellten, dass sich ihr Publikum auf einen online-zentrierten Markt verlagert hat - bestätigt durch unseren jüngsten Verbraucherbericht, der ergab, dass das Internet die erste Anlaufstelle für Latinx-Konsumenten ist. Nielsen-Daten zeigen, dass 60 % der Latinos im Internetzeitalter geboren oder aufgewachsen sind, gegenüber nur 40 % der nicht-hispanischen Weißen.
Andrew McCaskill, SVP of Global Communications and Multicultural Marketing bei Nielsen, betonte, wie wichtig es ist, die Latinx-Konsumenten zu verstehen. "Der Einfluss der Latinx-Gemeinschaft auf den neuen amerikanischen Mainstream ist in vielerlei Hinsicht unbestreitbar", sagte er.
Im weiteren Verlauf des Abends mischten sich die Gäste und tauschten sich über ihre ähnlichen Erfahrungen als Hispanics in den USA aus. Sie diskutierten über ihre Lieblings-Online-Plattformen, Persönlichkeiten aus den sozialen Medien und Familientraditionen. Stacie erzählte, dass es bei der Weitergabe der Aromen ihrer Kultur um mehr als nur um die Einhaltung von Rezepten geht.
"Wenn ich im Lebensmittelgeschäft bin, gibt es mehrere Marken, die 'Guayaba' verkaufen, aber ich greife immer zu der Marke, die meine Großmutter immer gekauft hat, weil sie sich wie zu Hause anfühlt", sagte sie. Viele der Anwesenden stimmten ihr zu und bestätigten damit die Ergebnisse des Berichts, wonach 80 % der Hispanics in den USA der Meinung sind, dass sie einer Marke treu bleiben, wenn sie sie gefunden haben.
Über die Veranstaltung berichteten Medien wie El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinion und Portada. Über die anschließende Veröffentlichung des Berichts wurde sowohl in den englischen als auch in den spanischen Medien berichtet, darunter EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd und Listin Diariosowie Fachzeitschriften wie Plakatwand.
Wenn Sie mehr über das digitale Leben von Latinx-Konsumenten erfahren möchten, laden Sie Descubrimiento Digital: Das Online-Leben von Latinx-Konsumenten.
Hinweis: Nielsen verwendet den Begriff "Latinx", um ein nicht spezifiziertes Geschlecht zu bezeichnen. Die Entscheidung ist ein Nicken in Richtung einer stärkeren Einbeziehung von Frauen, LGBT+ und nicht-binären Hispanics und der wachsenden Popularität des Begriffs in sozialen Medien und akademischen Schriften.
