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Nielsen involucra a influenciadores latinos de la ciudad de Nueva York en una noche dedicada a la vida en línea de los consumidores hispanos de Estados Unidos

Lectura de 3 minutos | Septiembre de 2018

A una semana del lanzamiento de nuestro informe de consumo Latinx Diverse Intelligence Series 2018, Descubrimiento Digital: La vida en línea de los consumidores latinos, reunimos a las principales organizaciones de medios de comunicación hispanos de Estados Unidos y a personas influyentes para echar un primer vistazo a los comportamientos, patrones y tendencias en línea que estamos viendo con los consumidores Latinx. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY y Portadaasí como personas influyentes como Latina Cool Mag, Trendy Latina y Dahiana Pérez, asistieron al evento.

Stacie de Armas se dirige a la audiencia de influenciadores y medios de comunicación latinos.
Stacie de Armas se dirige a la audiencia de influenciadores latinos.

Stacie de Armas, vicepresidenta de Iniciativas Estratégicas y Participación del Consumidor de Nielsen, también habló con nuestros invitados (en la foto de arriba). Su presentación desveló importantes estadísticas, como que el 72% de los hispanos y el 75% de los hogares hispanos hablan español en casa, lo que generó el diálogo y el interés del grupo.

"Los hispanos de EE.UU. están empoderados digitalmente y pasan rápidamente a la vanguardia de la adopción de la tecnología", dijo Stacie. "Su visibilidad pone de manifiesto un aumento de la inclusividad cultural y la representación cívica, así como el reconocimiento de los avances de la comunidad".

La conversación se inició cuando las personas influyentes en las redes sociales y los corresponsales de noticias digitales reconocieron cómo sus audiencias han cambiado a un mercado centrado en Internet, validado por nuestro último informe de consumidores, que encontró que la web sirve como recurso para los consumidores latinos. Los datos de Nielsen muestran que el 60% de los hispanos han nacido o crecido en la era de Internet, frente a sólo el 40% de los blancos no hispanos.

Andrew Mccaskill y Stacie de Armas discuten con los asistentes las tendencias del consumo latino.

Andrew McCaskill, vicepresidente senior de Comunicaciones Globales y Marketing Multicultural de Nielsen, destacó la importancia de comprender al consumidor latino. "Con los continuos avances en materia de educación y beneficios económicos, la influencia de la comunidad latina en la nueva corriente estadounidense es innegable en muchos frentes", afirmó.

A medida que la velada continuaba, los invitados se mezclaron y compartieron sus experiencias similares como hispanos en Estados Unidos, hablando de sus plataformas online favoritas, personalidades de las redes sociales y tradiciones familiares. Stacie compartió que, cuando se trata de transmitir los sabores de su cultura, atenerse a la receta es algo más que medidas.

"Cuando estoy en la tienda de comestibles, hay muchas marcas que venden guayaba, pero siempre me quedo con la marca que compraba mi abuela porque me siento como en casa", dijo. Muchos de los presentes en la mesa coincidieron con su opinión, apoyando la conclusión del informe de que el 80% de los hispanos de EE.UU. están de acuerdo en que cuando encuentran una marca que les gusta, se quedan con ella.

Asisten influenciadores hispanos
De izquierda a derecha: Las influencers latinas Lissette Pedreiras, Shareen Medina y Sandra Ortiz asisten al evento.

El evento fue cubierto por medios de comunicación como El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinión y Portada. El posterior lanzamiento del informe ha suscitado la cobertura de los medios de comunicación tanto en inglés como en español, incluyendo EFE, HOY Los Ángeles, HispanicAd y Listin Diarioasí como en medios del sector como Cartelera.

Para saber más sobre la vida digital de los consumidores latinos, descargue Descubrimiento Digital: La vida en línea de los consumidores latinos.

Nota: Nielsen utiliza el término Latinx para connotar un género no especificado. La decisión es un guiño hacia una mayor inclusión de las mujeres, los LGBT+ y los hispanos no binarios y la creciente popularidad del término en las redes sociales y la escritura académica.