A una semana de lanzar nuestro informe de consumo Latinx Diverse Intelligence Series 2018, Descubrimiento Digital: La vida online de los consumidores Latinx, reunimos a las principales organizaciones de medios hispanos y personas influyentes de la ciudad de Nueva York para echar un primer vistazo a los comportamientos, patrones y tendencias en línea que estamos viendo con los consumidores Latinx. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY y Portadaasí como personas influyentes como Latina Cool Mag, Trendy Latina y Dahiana Perez, asistieron al evento.
Stacie de Armas, Vicepresidenta de Iniciativas Estratégicas y Participación del Consumidor de Nielsen, también habló con nuestros invitados (fotografía superior). Su presentación reveló estadísticas importantes, como que el 72% de los hispanos y el 75% de los hogares hispanos hablan español en casa, lo que generó el diálogo y el interés del grupo.
"Los hispanos de EE.UU. están empoderados digitalmente y avanzando rápidamente a la vanguardia de la adopción de tecnología", dijo Stacie. "Su visibilidad pone de relieve un aumento de la inclusión cultural y la representación cívica, así como el reconocimiento de los avances de la comunidad".
La conversación se encendió cuando las personas influyentes en las redes sociales y los corresponsales de noticias digitales reconocieron cómo sus audiencias han cambiado a un mercado centrado en Internet, validado por nuestro último informe de consumidores, que reveló que la web es el recurso al que acuden los consumidores latinos. Los datos de Nielsen muestran que el 60% de los hispanos nacieron o crecieron en la era de Internet, frente a sólo el 40% de los blancos no hispanos.
Andrew McCaskill, Vicepresidente Senior de Comunicaciones Globales y Marketing Multicultural de Nielsen, subrayó la importancia de comprender al consumidor latino. "Con los continuos avances educativos y económicos, la influencia de la comunidad latinx en la nueva corriente dominante estadounidense es innegable en muchos frentes", afirmó.
A medida que avanzaba la velada, los invitados se mezclaron y compartieron sus experiencias similares como hispanos en EE.UU., hablando de sus plataformas online favoritas, personalidades de las redes sociales y tradiciones familiares. Stacie compartió que, cuando se trata de transmitir los sabores de su cultura, atenerse a la receta es algo más que medidas.
"Cuando estoy en el supermercado, hay muchas marcas que venden guayaba, pero yo siempre compro la marca que solía comprar mi abuela porque me siento como en casa", dijo. Muchos de los presentes en la mesa se mostraron de acuerdo con su opinión, respaldando la conclusión del informe de que el 80% de los hispanos de EE.UU. coinciden en que, cuando encuentran una marca que les gusta, se quedan con ella.
Elacto fue cubierto por medios de comunicación como El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinión y Portada. El posterior lanzamiento del informe ha suscitado la cobertura de los medios de comunicación tanto en inglés como en español, entre ellos EFE, HOY Los Ángeles, HispanicAd y Listin Diarioasí como en medios especializados como Cartelera.
Para saber más sobre la vida digital de los consumidores latinos, descargue Descubrimiento Digital: La vida digital de los consumidores latinx.
Nota: Nielsen utiliza el término Latinx para referirse a un género no especificado. La decisión es un guiño hacia una mayor inclusión de las mujeres, LGBT+ e hispanos no binarios y la creciente popularidad del término en las redes sociales y la escritura académica.
