Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Różnorodność

Nielsen angażuje latynoskich influencerów z Nowego Jorku w noc poświęconą życiu online latynoskich konsumentów w USA

3 minuty czytania | Wrzesień 2018

Na tydzień przed uruchomieniem naszego raportu konsumenckiego 2018 Latinx Diverse Intelligence Series, Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumerszebraliśmy się w Nowym Jorku z wiodącymi latynoskimi organizacjami medialnymi i influencerami, aby po raz pierwszy przyjrzeć się zachowaniom online, wzorcom i trendom, które obserwujemy wśród konsumentów Latinx. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY oraz Portada, a także influencerzy, w tym Latina Cool Mag, Trendy Latina i Dahiana Perez, uczestniczyli w wydarzeniu.

Stacie de Armas zwraca się do publiczności złożonej z latynoskich influencerów i mediów.
Stacie de Armas zwraca się do publiczności złożonej z latynoskich influencerów.

Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement w Nielsen, również rozmawiała z naszymi gośćmi (na zdjęciu powyżej). Jej prezentacja ujawniła ważne statystyki, takie jak to, że 72% Latynosów i 75% latynoskich gospodarstw domowych mówi w domu po hiszpańsku, co wywołało dialog i zainteresowanie grupy.

"Latynosi w USA są cyfrowo umocnieni i szybko wysuwają się na czoło w przyjmowaniu technologii" - powiedziała Stacie. "Ich widoczność podkreśla wzrost inkluzywności kulturowej i reprezentacji obywatelskiej, a także uznanie dla postępów społeczności".

Rozmowa rozgorzała, gdy influencerzy mediów społecznościowych i korespondenci wiadomości cyfrowych przyznali, że ich publiczność przestawiła się na rynek skoncentrowany na Internecie - potwierdził to nasz ostatni raport konsumencki, który wykazał, że sieć służy jako źródło informacji dla konsumentów latynoskich. Dane Nielsena pokazują, że 60% Latynosów urodziło się lub dorastało w erze Internetu, w porównaniu do zaledwie 40% białych bez wyjątku.

Andrew Mccaskill i Stacie de Armas dyskutują z uczestnikami o trendach konsumenckich w środowisku latynoskim.

Andrew McCaskill, SVP of Global Communications and Multicultural Marketing, Nielsen, podkreślił znaczenie zrozumienia konsumenta Latinx. "Wraz z ciągłym postępem w dążeniach edukacyjnych i zyskach ekonomicznych, wpływ społeczności Latinx na nowy amerykański mainstream jest niezaprzeczalny na wielu frontach" - powiedział.

W trakcie wieczoru, goście rozmawiali i dzielili się swoimi doświadczeniami jako Latynosi w USA, omawiając ulubione platformy internetowe, osobistości mediów społecznościowych i tradycje rodzinne. Stacie powiedziała, że jeśli chodzi o przekazywanie smaków swojej kultury, trzymanie się przepisu to coś więcej niż tylko pomiary.

"Kiedy jestem w sklepie spożywczym, jest wiele marek, które sprzedają 'guayaba', ale zawsze sięgam po markę, którą kupowała moja babcia, ponieważ czuje się w niej jak w domu" - powiedziała. Wiele osób przy stole zgodziło się z jej odczuciami, popierając ustalenia raportu, że 80% Latynosów w USA zgadza się z tym, że kiedy znajdą markę, którą lubią, pozostają przy niej.

Latynoscy influencerzy biorą udział
Od lewej do prawej: Latynoskie influencerki, Lissette Pedreiras, Shareen Medina i Sandra Ortiz, uczestniczą w wydarzeniu.

Wydarzenie to było relacjonowane przez media , w tym El Diario NY,La Raza, LaPrensa FL, LaOpinion i Portada. Późniejsza premiera raportu wzbudziła zainteresowanie mediów zarówno angielskich, jak i hiszpańskich, w tym EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd oraz Listin Diario, jak również w branżowych mediach branżowych, takich jak Billboard.

Aby dowiedzieć się więcej o cyfrowym życiu konsumentów latynoskich, pobierz Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers (Życie online konsumentów latynoskich).

Uwaga: Nielsen używa terminu Latinx w odniesieniu do nieokreślonej płci. Decyzja ta jest ukłonem w stronę większego uwzględnienia kobiet, osób LGBT+ i niebinarnych Latynosów oraz rosnącej popularności tego terminu w mediach społecznościowych i piśmiennictwie akademickim.