Na tydzień przed uruchomieniem naszego raportu konsumenckiego 2018 Latinx Diverse Intelligence Series, Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumerszebraliśmy wiodące amerykańskie latynoskie organizacje medialne i influencerów z Nowego Jorku, aby po raz pierwszy przyjrzeć się zachowaniom, wzorcom i trendom online, które obserwujemy wśród konsumentów latynoskich. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY i Portada, a także influencerzy, w tym Latina Cool Mag, Trendy Latina i Dahiana Perez, wzięli udział w wydarzeniu.
Stacie de Armas, wiceprezes ds. inicjatyw strategicznych i zaangażowania konsumentów w firmie Nielsen, również rozmawiała z naszymi gośćmi (na zdjęciu powyżej). Jej prezentacja ujawniła ważne statystyki, takie jak 72% Latynosów i 75% latynoskich gospodarstw domowych mówi po hiszpańsku w domu, co wywołało dialog i zainteresowanie grupy.
"Latynosi w USA są cyfrowo wzmocnieni i szybko przechodzą do czołówki w zakresie wdrażania technologii" - powiedziała Stacie. "Ich widoczność podkreśla wzrost integracji kulturowej i reprezentacji obywatelskiej, a także uznanie dla postępów społeczności".
Rozmowy rozgorzały, gdy influencerzy mediów społecznościowych i cyfrowi korespondenci informacyjni potwierdzili, że ich odbiorcy przeszli na rynek skoncentrowany na Internecie - potwierdzony przez nasz najnowszy raport konsumencki, który wykazał, że sieć służy jako źródło informacji dla konsumentów latynoskich. Dane Nielsena pokazują, że 60% Latynosów urodziło się lub dorastało w erze Internetu, w porównaniu do zaledwie 40% osób rasy białej.
Andrew McCaskill, SVP of Global Communications and Multicultural Marketing, Nielsen, podkreślił znaczenie zrozumienia konsumentów latynoskich. "Wraz z ciągłym postępem w zakresie edukacji i korzyści ekonomicznych, wpływ społeczności latynoskiej na nowy amerykański mainstream jest niezaprzeczalny na wielu frontach" - powiedział.
W trakcie wieczoru goście rozmawiali i dzielili się podobnymi doświadczeniami jako Latynosi w USA, omawiając ulubione platformy internetowe, osobowości mediów społecznościowych i tradycje rodzinne. Stacie podzieliła się, że jeśli chodzi o przekazywanie smaków jej kultury, trzymanie się przepisu to coś więcej niż tylko pomiary.
"Kiedy jestem w sklepie spożywczym, istnieje wiele marek, które sprzedają 'guayabę', ale zawsze sięgam po markę, którą kupowała moja babcia, ponieważ czuję się jak w domu" - powiedziała. Wiele osób przy stole zgodziło się z jej opinią, potwierdzając ustalenia raportu, że 80% Latynosów w USA zgadza się, że kiedy znajdą markę, którą lubią, trzymają się jej.
Wydarzenie było relacjonowane przez media, w tym El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinion i Portada. Późniejsze uruchomienie raportu wzbudziło zainteresowanie mediów zarówno w angielskich, jak i hiszpańskich serwisach informacyjnych, w tym EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd i Listin Diario, a także branżowe punkty sprzedaży, takie jak Billboard.
Aby dowiedzieć się więcej o cyfrowym życiu latynoskich konsumentów, pobierz Descubrimiento Digital: Życie online konsumentów latynoskich.
Uwaga: Nielsen używa terminu Latinx do określenia nieokreślonej płci. Decyzja ta jest ukłonem w stronę większej integracji kobiet, osób LGBT+ i niebinarnych Latynosów oraz rosnącej popularności tego terminu w mediach społecznościowych i pismach akademickich.
