Uma semana antes do lançamento do nosso relatório de consumo Latinx Diverse Intelligence Series 2018, Descubrimiento Digital: A vida online dos consumidores latinos, reunimos as principais organizações de mídia hispânicas dos Estados Unidos e influenciadores da cidade de Nova York para uma primeira análise dos comportamentos, padrões e tendências online que estamos observando entre os consumidores latinos. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY e Portada, bem como influenciadores, incluindo Latina Cool Mag, Trendy Latina e Dahiana Perez, participaram do evento.
Stacie de Armas, vice-presidente de Iniciativas Estratégicas e Engajamento do Consumidor da Nielsen, também conversou com nossos convidados (foto acima). Sua apresentação revelou estatísticas importantes, como o fato de que 72% dos hispânicos e 75% das famílias hispânicas falam espanhol em casa, o que gerou diálogo e interesse do grupo.
“Os hispânicos dos EUA estão digitalmente capacitados e avançando rapidamente para a vanguarda da adoção de tecnologia”, disse Stacie. “Sua visibilidade destaca um aumento na inclusão cultural e na representação cívica, bem como o reconhecimento dos avanços da comunidade.”
A conversa começou quando influenciadores das redes sociais e correspondentes de notícias digitais reconheceram como seu público mudou para um mercado centrado na internet — o que foi confirmado pelo nosso último relatório de consumo, que descobriu que a web é o principal recurso para os consumidores latinos. Dados da Nielsen mostram que 60% dos hispânicos nasceram ou cresceram na era da internet, contra apenas 40% dos brancos não hispânicos.
Andrew McCaskill, vice-presidente sênior de Comunicações Globais e Marketing Multicultural da Nielsen, enfatizou a importância de compreender o consumidor latino-americano. “Com o progresso contínuo nas atividades educacionais e nos ganhos econômicos, a influência da comunidade latino-americana na nova corrente dominante americana é inegável em muitas frentes”, afirmou.
À medida que a noite avançava, os convidados se misturavam e compartilhavam suas experiências semelhantes como hispânicos nos EUA, discutindo suas plataformas online favoritas, personalidades das redes sociais e tradições familiares. Stacie compartilhou que, quando se trata de transmitir os sabores de sua cultura, seguir a receita é mais do que apenas medidas.
“Quando estou no supermercado, há várias marcas que vendem ‘guayaba’, mas sempre escolho a marca que minha avó costumava comprar, porque me faz sentir em casa”, disse ela. Muitos na mesa concordaram com ela, apoiando a conclusão do relatório de que 80% dos hispânicos nos Estados Unidos concordam que, quando encontram uma marca de que gostam, permanecem fiéis a ela.
O evento foi coberto por veículos de comunicação como El Diario NY,La Raza,La Prensa FL,La OpinionePortada. O lançamento do relatório subsequente gerou cobertura da mídia em veículos de comunicação em inglês e espanhol, incluindo EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd e Listín Diario, bem como veículos especializados do setor, como Billboard.
Para saber mais sobre a vida digital dos consumidores latinos, baixe Descubrimiento Digital: A vida online dos consumidores latinos.
Observação: a Nielsen usa o termo Latinx para indicar gênero não especificado. A decisão é um aceno em direção a uma maior inclusão de mulheres, LGBT+ e hispânicos não binários, bem como à crescente popularidade do termo nas redes sociais e na literatura acadêmica.
