Uma semana antes de lançar nosso relatório de consumidor da Série de Inteligência Diversificada Latinx 2018, Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumersreunimos as principais organizações de mídia e influenciadores hispânicos da cidade de Nova York para uma primeira análise dos comportamentos, padrões e tendências on-line que estamos observando entre os consumidores latinos. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY e Portadaalém de influenciadores como Latina Cool Mag, Trendy Latina e Dahiana Perez, participaram do evento.
Stacie de Armas, vice-presidente de Iniciativas Estratégicas e Engajamento do Consumidor da Nielsen, também falou com nossos convidados (foto acima). Sua apresentação revelou estatísticas importantes, como a de que 72% dos hispânicos e 75% dos lares hispânicos falam espanhol em casa, o que gerou diálogo e interesse do grupo.
"Os hispânicos dos EUA são digitalmente capacitados e estão se movendo rapidamente para a vanguarda da adoção de tecnologia", disse Stacie. "Sua visibilidade destaca um aumento na inclusão cultural e na representação cívica, bem como o reconhecimento dos avanços da comunidade."
As conversas começaram quando os influenciadores de mídia social e os correspondentes de notícias digitais reconheceram como seus públicos mudaram para um mercado centrado na Internet, o que foi validado pelo nosso mais recente relatório de consumidores, que constatou que a Web é o principal recurso para os consumidores latinos. Os dados da Nielsen mostram que 60% dos hispânicos nasceram ou cresceram na era da Internet, contra apenas 40% dos brancos não hispânicos.
Andrew McCaskill, vice-presidente sênior de comunicações globais e marketing multicultural da Nielsen, enfatizou a importância de entender o consumidor latino. "Com o progresso contínuo em termos de educação e ganhos econômicos, a influência da comunidade latina no novo mainstream americano é inegável em muitas frentes", disse ele.
À medida que a noite prosseguia, os convidados se misturaram e compartilharam suas experiências semelhantes como hispânicos nos EUA, discutindo plataformas on-line favoritas, personalidades da mídia social e tradições familiares. Stacie compartilhou que, quando se trata de transmitir os sabores de sua cultura, manter a receita é mais do que apenas medidas.
"Quando estou no supermercado, há várias marcas que vendem 'guayaba', mas sempre procuro a marca que minha avó costumava comprar porque me faz sentir em casa", disse ela. Muitos dos participantes da mesa concordaram com seu sentimento, apoiando a constatação do relatório de que 80% dos hispânicos dos EUA concordam que, quando encontram uma marca de que gostam, ficam com ela.
O evento foi coberto por participantes da mídia, incluindo El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinion e Portada. O lançamento subsequente do relatório gerou cobertura da mídia em veículos de notícias em inglês e espanhol, incluindo EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd e Listin Diarioalém de veículos comerciais do setor, como Billboard.
Para saber mais sobre a vida digital dos consumidores latinos, faça o download de Descubrimiento Digital: A vida on-line dos consumidores latinos.
Observação: a Nielsen usa o termo Latinx para indicar um gênero não especificado. A decisão é um aceno à maior inclusão de mulheres, LGBT+ e hispânicos não binários e à crescente popularidade do termo nas mídias sociais e na escrita acadêmica.
