Uma semana antes de lançar nosso relatório de consumo da série Latinx Diversse Intelligence Series 2018, Descubrimiento Digital: A Vida Online dos Consumidores LatinxReunimos as principais organizações de mídia e influenciadores hispânicos da cidade de Nova York para uma primeira análise dos comportamentos, padrões e tendências on-line que estamos vendo com os consumidores latinx. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY e PortadaAlém de influenciadores como Latina Cool Mag, Trendy Latina e Dahiana Perez, participaram do evento.
Stacie de Armas, VP, Iniciativas Estratégicas e Engajamento do Consumidor da Nielsen, também falou com nossos convidados (foto acima). Sua apresentação revelou estatísticas importantes, como a forma como 72% dos hispânicos e 75% dos hispânicos falam espanhol em casa, o que gerou diálogo e interesse por parte do grupo.
"Os hispânicos americanos estão com poder digital e se movendo rapidamente para a vanguarda da adoção de tecnologia", disse Stacie. "Sua visibilidade destaca um aumento na inclusão cultural e na representação cívica, assim como o reconhecimento dos avanços da comunidade".
As conversas desencadeadas como influenciadores das mídias sociais e correspondentes de notícias digitais reconheceram como seu público se deslocou para um mercado online - validado por nosso último relatório de consumo, que descobriu que a web serve como o recurso para os consumidores latinx. Dados Nielsen mostram que 60% dos hispânicos nasceram ou cresceram na era da Internet, contra apenas 40% dos brancos não-hispânicos.
Andrew McCaskill, SVP da Global Communications and Multicultural Marketing, Nielsen, enfatizou a importância de entender o consumidor latinx. "Com o progresso contínuo nas buscas educacionais e ganhos econômicos, a influência da comunidade latina sobre o novo mainstream americano é inegável em muitas frentes", disse ele.
Como a noite continuou, os convidados se misturaram e compartilharam suas experiências semelhantes às dos hispânicos nos EUA, discutindo plataformas on-line favoritas, personalidades da mídia social e tradições familiares. Stacie compartilhou que, quando se trata de transmitir os sabores de sua cultura, aderir à receita é mais do que apenas medidas.
"Quando estou na mercearia, há várias marcas que vendem 'guayaba', mas sempre procuro a marca que minha avó comprava porque me sinto como em casa", disse ela. Muitos na mesa concordaram com seu sentimento, apoiando a conclusão do relatório de que 80% dos hispânicos dos EUA concordam que quando encontram uma marca de que gostam, ficam com ela.
O evento foi coberto pela mídia, incluindo El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinion e Portada. O lançamento de reportagens subseqüentes provocou uma cobertura da mídia tanto em inglês quanto em espanhol, incluindo EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd e Listin Diariobem como os pontos de venda da indústria, tais como Cartaz.
Para saber mais sobre a vida digital dos consumidores do Latinx, baixe Descubrimiento Digital: A Vida Online dos Consumidores Latinx.
Nota: Nielsen usa o termo Latinx para conotar gênero não especificado. A decisão é um aceno para uma maior inclusão de mulheres, LGBT+ e hispânicos não-binários e a crescente popularidade do termo nas mídias sociais e na escrita acadêmica.
