Una settimana prima del lancio del nostro rapporto sui consumatori 2018 Latinx Diverse Intelligence Series, Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumersabbiamo riunito le principali organizzazioni mediatiche e influencer ispanici di New York per dare un primo sguardo ai comportamenti, ai modelli e alle tendenze online dei consumatori latini. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY e Portadae influencer come Latina Cool Mag, Trendy Latina e Dahiana Perez, hanno partecipato all'evento.

Anche Stacie de Armas, vicepresidente delle iniziative strategiche e del coinvolgimento dei consumatori di Nielsen, ha parlato con i nostri ospiti (nella foto sopra). La sua presentazione ha svelato statistiche importanti, come il 72% degli ispanici e il 75% delle famiglie ispaniche parlano spagnolo a casa, generando dialogo e interesse da parte del gruppo.

"Gli ispanici statunitensi sono dotati di poteri digitali e si stanno rapidamente spostando in prima linea nell'adozione della tecnologia", ha dichiarato Stacie. "La loro visibilità evidenzia un aumento dell'inclusività culturale e della rappresentanza civica, nonché il riconoscimento dei passi avanti compiuti dalla comunità".

La conversazione si è accesa quando gli influencer dei social media e i corrispondenti delle notizie digitali hanno riconosciuto come il loro pubblico si sia spostato verso un mercato incentrato sull'online, convalidato dal nostro ultimo rapporto sui consumatori, che ha rilevato come il web sia la risorsa principale per i consumatori Latinx. I dati Nielsen mostrano che il 60% degli ispanici è nato o cresciuto nell'era di Internet, contro solo il 40% dei bianchi non ispanici.

Andrew McCaskill, SVP delle comunicazioni globali e del marketing multiculturale di Nielsen, ha sottolineato l'importanza di comprendere il consumatore Latinx. "Con i continui progressi nel campo dell'istruzione e dei guadagni economici, l'influenza della comunità latina sul nuovo mainstream americano è innegabile su molti fronti", ha affermato.

Nel corso della serata, gli ospiti si sono mescolati e hanno condiviso le loro esperienze simili di ispanici negli Stati Uniti, discutendo delle piattaforme online preferite, delle personalità dei social media e delle tradizioni familiari. Stacie ha raccontato che, quando si tratta di trasmettere i sapori della sua cultura, attenersi alla ricetta è molto più che una semplice misurazione.

"Quando vado al supermercato, ci sono diverse marche che vendono la 'guayaba', ma io scelgo sempre la marca che comprava mia nonna perché mi sembra di essere a casa", ha detto. Molti dei presenti si sono trovati d'accordo con il suo pensiero, a conferma del fatto che l'80% degli ispanici statunitensi concorda sul fatto che quando trova una marca che gli piace, la mantiene.

L'evento è stato coperto dai media presenti, tra cui El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinion e Portada. Il successivo lancio del rapporto ha suscitato la copertura dei media sia in inglese che in spagnolo, tra cui EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd e Listin Diario, oltre che da organi di informazione del settore come Billboard.

Per saperne di più sulla vita digitale dei consumatori Latinx, scarica il documento Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers.

Nota: Nielsen usa il termine Latinx per indicare un genere non specificato. La decisione è un cenno alla maggiore inclusione di donne, LGBT+ e ispanici non binari e alla crescente popolarità del termine nei social media e nella scrittura accademica.