Loncat ke konten
Pusat Berita > Keanekaragaman

Nielsen Melibatkan Influencer Latinx NYC untuk Malam yang Didedikasikan untuk Kehidupan Online Konsumen Hispanik AS

3 menit dibaca | September 2018

Satu minggu sebelum meluncurkan laporan konsumen Seri Intelijen Beragam Latinx 2018, Descubrimiento Digital: Kehidupan Online Konsumen Latinxkami mengumpulkan organisasi media dan influencer Hispanik terkemuka di New York City untuk melihat lebih dekat perilaku, pola, dan tren online yang kami lihat di kalangan konsumen Latinx. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY dan Portadaserta para influencer termasuk Latina Cool Mag, Trendy Latina dan Dahiana Perez, menghadiri acara tersebut.

Stacie de Armas berbicara kepada audiens yang terdiri dari para influencer dan media Latin.
Stacie de Armas berbicara di hadapan para penonton yang terdiri dari para influencer Latin.

Stacie de Armas, Wakil Presiden, Inisiatif Strategis & Keterlibatan Konsumen di Nielsen, juga berbicara dengan para tamu kami (foto di atas). Presentasinya mengungkap statistik penting, seperti bagaimana 72% orang Hispanik dan 75% rumah tangga Hispanik berbicara dalam bahasa Spanyol di rumah, yang menimbulkan dialog dan ketertarikan dari kelompok tersebut.

"Warga Hispanik AS diberdayakan secara digital dan dengan cepat bergerak ke garis depan dalam adopsi teknologi," kata Stacie. "Visibilitas mereka menyoroti peningkatan inklusivitas budaya dan representasi sipil, serta pengakuan atas langkah komunitas ini."

Percakapan muncul ketika para influencer media sosial dan koresponden berita digital mengakui bahwa audiens mereka telah bergeser ke pasar yang berpusat pada online-divalidasi oleh laporan konsumen terbaru kami, yang menemukan bahwa web berfungsi sebagai sumber daya utama bagi konsumen Latinx. Data Nielsen menunjukkan bahwa 60% orang Hispanik lahir atau tumbuh di era internet, dibandingkan dengan hanya 40% orang kulit putih Non-Hispanik.

Andrew Mccaskill dan Stacie de Armas mendiskusikan tren konsumen Latinx dengan para peserta.

Andrew McCaskill, SVP Komunikasi Global dan Pemasaran Multikultural, Nielsen, menekankan pentingnya memahami konsumen Latin. "Dengan kemajuan yang terus berlanjut dalam bidang pendidikan dan keuntungan ekonomi, pengaruh komunitas Latinx terhadap arus utama Amerika yang baru tidak dapat disangkal dalam berbagai bidang," katanya.

Saat malam berlanjut, para tamu berbaur dan berbagi pengalaman serupa sebagai orang Hispanik di AS, mendiskusikan platform online favorit, kepribadian di media sosial, dan tradisi keluarga. Stacie berbagi bahwa, dalam hal mewariskan cita rasa budayanya, berpegang teguh pada resep lebih dari sekadar takaran.

"Ketika saya berada di toko bahan makanan, ada beberapa merek yang menjual 'guayaba' tetapi saya selalu mencari merek yang biasa dibeli oleh nenek saya karena rasanya seperti di rumah sendiri," katanya. Banyak orang di meja makan setuju dengan pendapatnya, mendukung temuan laporan bahwa 80% orang Hispanik AS setuju bahwa ketika mereka menemukan merek yang mereka sukai, mereka akan menggunakannya.

Influencer Hispanik hadir
Dari kiri ke kanan: Para influencer Latinx, Lissette Pedreiras, Shareen Medina, dan Sandra Ortiz, menghadiri acara tersebut.

Acara ini diliput oleh media yang hadir termasuk El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinion dan Portada. Peluncuran laporan selanjutnya telah memicu liputan media di berbagai media Inggris dan Spanyol, termasuk EFE, Hoy Los Angeles, HispanicAd dan Listin Diarioserta gerai perdagangan industri seperti Billboard.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kehidupan digital konsumen Latinx, unduh Descubrimiento Digital: Kehidupan Online Konsumen Latinx.

Catatan: Nielsen menggunakan istilah Latinx untuk merujuk pada jenis kelamin yang tidak ditentukan. Keputusan ini merupakan sebuah anggukan terhadap inklusi yang lebih besar terhadap perempuan, LGBT+ dan Hispanik non-biner, serta semakin populernya istilah ini di media sosial dan tulisan akademis.ย