Satu minggu sebelum meluncurkan laporan konsumen Latinx Diverse Intelligence Series 2018 kami, Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers, kami menyatukan organisasi media dan influencer Hispanik AS terkemuka di New York City untuk melihat pertama perilaku, pola, dan tren online yang kami lihat dengan konsumen Latinx. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY dan Portada, serta influencer termasuk Latina Cool Mag, Trendy Latina dan Dahiana Perez, menghadiri acara tersebut.  

Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives &Consumer Engagement di Nielsen, juga berbicara dengan tamu kami (gambar di atas). Presentasinya mengungkap statistik penting, seperti bagaimana 72% orang Hispanik dan 75% rumah tangga Hispanik berbicara bahasa Spanyol di rumah, yang menghasilkan dialog dan minat dari kelompok tersebut.

"Hispanik AS diberdayakan secara digital dan dengan cepat bergerak ke garis depan adopsi teknologi," kata Stacie. "Visibilitas mereka menyoroti peningkatan inklusivitas budaya dan representasi sipil, serta pengakuan atas langkah komunitas."

Percakapan dipicu ketika influencer media sosial dan koresponden berita digital mengakui bagaimana audiens mereka telah beralih ke pasar yang berpusat pada online—divalidasi oleh laporan konsumen terbaru kami, yang menemukan bahwa web berfungsi sebagai sumber daya masuk bagi konsumen Latinx. Data Nielsen menunjukkan bahwa 60% orang Hispanik lahir atau tumbuh di era internet, dibandingkan hanya 40% orang kulit putih non-Hispanik.

Andrew McCaskill, SVP Komunikasi Global dan Pemasaran Multikultural, Nielsen, menekankan pentingnya memahami konsumen Latinx. "Dengan kemajuan yang berkelanjutan dalam pengejaran pendidikan dan keuntungan ekonomi, pengaruh komunitas Latinx pada arus utama Amerika yang baru tidak dapat disangkal di banyak bidang," katanya.

Saat malam berlanjut, para tamu berbaur dan berbagi pengalaman serupa mereka seperti orang Hispanik di AS yang membahas platform online favorit, tokoh media sosial, dan tradisi keluarga. Stacie berbagi bahwa, ketika datang untuk meneruskan rasa budayanya, berpegang teguh pada resep lebih dari sekadar pengukuran.

"Ketika saya berada di toko kelontong, ada beberapa merek yang menjual 'guayaba' tetapi saya selalu meraih merek yang biasa dibeli nenek saya karena rasanya seperti di rumah sendiri," katanya. Banyak orang di meja setuju dengan sentimennya, mendukung temuan laporan itu bahwa 80% orang Hispanik AS setuju bahwa ketika mereka menemukan merek yang mereka sukai, mereka tetap menggunakannya.

Acara ini diliput oleh peserta media termasuk El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinion dan Portada. Peluncuran laporan berikutnya telah memicu liputan media di outlet berita Inggris dan Spanyol, termasuk EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd dan Listin Diario, serta outlet perdagangan industri seperti Billboard.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kehidupan digital konsumen Latinx, unduh Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers.

Catatan: Nielsen menggunakan istilah Latinx untuk berkonotasi gender yang tidak ditentukan. Keputusan tersebut merupakan anggukan terhadap inklusi yang lebih besar dari perempuan, LGBT+ dan Hispanik non-biner dan semakin populernya istilah tersebut di media sosial dan penulisan akademis.