Une semaine avant le lancement de notre rapport sur les consommateurs de la série Latinx Diverse Intelligence 2018, Descubrimiento Digital : La vie en ligne des consommateurs latinosnous avons réuni les principaux médias et influenceurs hispaniques de la ville de New York pour un premier regard sur les comportements en ligne, les modèles et les tendances que nous observons chez les consommateurs latino-américains. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY et Portadaainsi que des influenceurs tels que Latina Cool Mag, Trendy Latina et Dahiana Perez, ont participé à l'événement.
Stacie de Armas, vice-présidente des initiatives stratégiques et de l'engagement des consommateurs chez Nielsen, s'est également entretenue avec nos invités (photo ci-dessus). Sa présentation a dévoilé des statistiques importantes, comme le fait que 72 % des Hispaniques et 75 % des ménages hispaniques parlent espagnol à la maison, ce qui a suscité le dialogue et l'intérêt du groupe.
"Les Hispaniques des États-Unis sont numériquement autonomes et se placent rapidement à l'avant-garde de l'adoption des technologies", a déclaré Stacie. "Leur visibilité met en évidence une augmentation de l'inclusion culturelle et de la représentation civique, ainsi que la reconnaissance des progrès de la communauté."
La conversation s'est engagée lorsque les influenceurs des médias sociaux et les correspondants de l'actualité numérique ont reconnu que leur public avait évolué vers un marché centré sur l'Internet, ce qui a été confirmé par notre dernier rapport sur les consommateurs, qui a révélé que le Web est la ressource de prédilection des consommateurs latino-américains. Les données de Nielsen montrent que 60 % des Hispaniques sont nés ou ont grandi à l'ère de l'internet, contre seulement 40 % des Blancs non hispaniques.
Andrew McCaskill, SVP of Global Communications and Multicultural Marketing, Nielsen, a souligné l'importance de comprendre le consommateur latinx. "Avec des progrès constants dans les domaines de l'éducation et de l'économie, l'influence de la communauté latino-américaine sur le nouveau courant dominant aux États-Unis est indéniable à bien des égards", a-t-il déclaré.
Au fil de la soirée, les invités se sont mélangés et ont partagé leurs expériences similaires en tant qu'Hispaniques aux États-Unis. Ils ont discuté de leurs plateformes en ligne préférées, des personnalités des médias sociaux et des traditions familiales. Stacie a expliqué que, lorsqu'il s'agit de transmettre les saveurs de sa culture, le respect de la recette ne se résume pas à de simples mesures.
"Quand je vais à l'épicerie, il y a plusieurs marques qui vendent de la guayaba, mais je choisis toujours la marque que ma grand-mère avait l'habitude d'acheter parce qu'elle me rappelle mon pays", a-t-elle déclaré. De nombreuses personnes présentes à la table étaient d'accord avec elle, ce qui confirme les conclusions du rapport selon lesquelles 80 % des Hispaniques américains affirment que lorsqu'ils trouvent une marque qu'ils aiment, ils s'y tiennent.
L'événement a été couvert par des médias tels que El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinion et Portada. Le lancement du rapport qui a suivi a suscité une couverture médiatique dans les médias anglais et espagnols, parmi lesquels EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd et Listin Diarioainsi que des organismes professionnels de l'industrie tels que Billboard.
Pour en savoir plus sur la vie numérique des consommateurs latino-américains, téléchargez Descubrimiento Digital : La vie en ligne des consommateurs latino-américains.
Note : Nielsen utilise le terme Latinx pour désigner un sexe non spécifié. Cette décision est un clin d'œil à une plus grande inclusion des femmes, des LGBT+ et des Hispaniques non binaires, ainsi qu'à la popularité croissante du terme dans les médias sociaux et les écrits universitaires.
