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닐슨, 흑인 소비자의 디지털 습관과 영향 조사

5 분 읽기 | September 2018

뉴욕, 뉴욕 - 2018 년 9 월 13 일 - 아프리카 계 미국인 소비자들은 디지털 및 트렌드 주류를 드러내고있는 영향력, 문화적 표현 및 기업가 정신의 놀라운 기간을 즐기고 있다고 글로벌 연구원 닐슨 (Nielsen)은 전했다. 모든 인구 통계 그룹의 스마트 폰 소유권과 사용이 가장 높고 자기 표현 및 이미지 제어에 대한 끊임없는 욕구로 아프리카 계 미국인은 디지털 플랫폼과 기술을 활용하여 소비자에서 플랫폼, 제품, 콘텐츠 및 금융 생태계의 제작자로 이동하고 있습니다.

아프리카 계 미국인 소비자에 대한 닐슨의 다양한 지능 시리즈 (Diverse Intelligence Series)의 여덟 번째 연례 보고서 인 Consumers에서 Creators에 이르기까지 : 흑인 소비자의 디지털 삶에 따르면, 디지털 우주에 참여하고 소셜 미디어 및 기술 플랫폼을 채택함으로써 경제와 대중 문화에 대한 흑인의 영향력이 강화되었습니다. 비디오 스트리밍 및 팟 캐스팅에서 온라인 음식 게임 및 쇼핑에 이르기까지 아프리카 계 미국인은 브랜드, 선거 및 국가가보고, 구매하고, 듣는 것에 전례없는 영향을 미치는 디지털 노하우와 오픈 소스 혁신에 기대고 있습니다. 흑인 소비자들은 디기 영역에서 비판하고, 연결하고, 협력하고, 창조하기 위해 대담하게 아연 도금하고 있습니다.

"아프리카 계 미국인은 기술 혁신과 소셜 플랫폼의 익명 성을 활용하여 경기장을 평준화하고 기업 조사에 의해 방해받지 않는 시장에서 앞서 나가고 있습니다."라고 Nielsen의 미국 전략적 커뮤니티 얼라이언스 및 소비자 참여 수석 부사장 인 Cheryl Grace는 말했습니다. "아프리카 계 미국인의 영향력은 오랫동안 문화 전반에 공명해 왔으며 이제는 창조자에서 소비자에게 직접 전달되고 있습니다. 재능 있고 창조적 인 사람들에게 세계 무대에 방해받지 않고 접근 할 수있게하고, 필연적으로 그들은 빛날 것입니다. " 

미국 인구의 14 % (47.4 백만)를 대표하는 아프리카 계 미국인은 도달 범위를 넓히고 자신의 조건에 따라 자신을 표현하기위한 수단으로 기술에 대한 자유로운 접근을 사용하고 있습니다. 스트리밍은 아프리카 계 미국인을위한 엔터테인먼트의 주요 원천입니다. 그들은 전체 인구보다 모든 장치, 특히 휴대 전화에서 비디오를 더 자주 스트리밍합니다. 흑인 소비자의 음악 스트리밍 습관은 2017 년 미국에서 1 위 음악 장르로 R & B / Hip-Hop unseating Rock에서 중요한 역할을했습니다.

아프리카 계 미국인의 쇼핑 습관도 디지털 시대에 변화하고 있습니다. 보고서에 따르면, 아프리카 계 미국인의 구매력이 현재 1.3 조 달러에 달하고 인구, 소득 및 교육 증가에 따라 2022 년까지 1.54 조 달러로 증가 할 것으로 추정되기 때문에 브랜드에 매우 중요합니다. 모든 아프리카 계 미국인의 절반 이상 (54 %)이 디지털 시대에 평생을 살았습니다. 기술에 정통한 X세대, 밀레니얼 세대, Z세대 소비자들은 상호 연결성이 일상 생활, 특히 제품 구매 주기의 중심인 탐나는 시장 부문을 대표합니다. 이 보고서는 스마트 마케터가 소비자에서 크리에이터로의 이러한 변화를 인식하고 문화적으로 의식이 있고 디지털 네이티브 소비자 부문에 대한 새로운 진입을 구축하는 데 대한 통찰력을 제공 할 것을 촉구합니다.

이 보고서에서 강조 표시된 디지털 제작자 중 한 명은 배우, 활동가 및 디지털 게임 공동 제작자 제시 윌리엄스입니다. 그는 "회사로서 가시성은 우리의 강점이 시장의 약점이라는 것을 알고 있습니다 : 흑인 창의력에 대한 흑인 소유권. 기술은 더 이상 사람들을 권력에서 분리시키지 않는 결정을 내릴 수있는 기회입니다. 우리는 두려움 없이 이끌고 배울 수 있도록 우리 문화에 힘을 실어주기 시작했습니다."

오늘 워싱턴 D.C.에서 열린 의회 블랙 코커스 제 48 차 연례 입법 회의에서 발표 된이 보고서는 아프리카 계 미국인이 문화적으로 관련된 뉴스, 엔터테인먼트, 제품 및 서비스를 찾는 것에서부터 콘텐츠 제작 및 정치 참여에 이르기까지 모든 분야의 진입에 대한 전통적인 장벽을 우회하기 위해 디지털을 활용하는 방법을 조사합니다.

주요 결과는 다음과 같습니다.

  • 아프리카 계 미국인의 90 %는 스마트 폰을 소유하고 있으며 스마트 폰에서 소셜 네트워킹에 대한 주간 도달 범위가 더 높은 가정에 살고 있으며 (75 %), 스마트 폰에서 비디오를 시청 (66 %)하고 스마트 폰에서 오디오 스트리밍 (45 %)을 시청합니다.
  • 트위터의 67 백만 사용자 중 19 백만 명 (28 %)은 아프리카 계 미국인이며 9.3 백만 명 (또는 모든 아프리카 계 미국인의 20 %)은 블랙 트위터를 사용하거나 자체 식별을하고 있습니다.
  • 아프리카 계 미국인 18 세 이상은 팟 캐스트에 점점 더 적응하고 있으며 2014 년부터 2017 년까지 참여도가 70 % 증가했습니다 (2.12 백만에서 3.60 백만).
  • 아프리카 계 미국인은 미국 게이머의 상당 부분을 차지합니다. 13세 이상의 아프리카계 미국인 중 73%(73%)가 전체 인구의 66%에 비해 게이머로 꼽힌다.    
  • 아프리카 계 미국인의 육십 %는 다른 사람들로부터 기술 또는 전자 제품에 대해 배우는 것을 즐긴다는 데 동의하고 (비 히스패닉 백인보다 14 % 높음), 54 %는 새로운 기술 제품에 대해 읽는 것을 즐긴다는 데 동의합니다 (8 % 높음).
  • 아프리카 계 미국인이 온라인에서 시간을 보내는 중요한 방법 중 하나는 음식 쇼핑입니다. 아프리카 계 미국인은 대부분의 식료품 카테고리에서 온라인으로 지출 한 구매자 당 달러에 대해 총 미국 대비 과대 지수를 책정합니다.
  • 식사 키트는 바쁜 부모를위한 옵션이되고 있습니다. 아프리카 계 미국인은 히스패닉계가 아닌 백인에 대해 식료품 쇼핑 (히스패닉계가 아닌 백인의 경우 40 % 대 29 %), 식사 준비 및 요리 (43 % 대 34 %), 식사 계획 (42 % 대 33 %)에 시간을 절약하기 위해 식사 키트를 구입하는 것을 고려할 것이라고 동의한 것에 대해 21 %만큼 과대 지수를 책정했습니다.

"블랙 아메리카의 디지털 발자국의 폭은 스마트 폰 기술의 부상과 콘텐츠 교환을위한 새로운 매체에 대한 접근성 증가로 기하 급수적으로 증가했습니다."라고 Black Girls Code의 설립자이자 Nielsen External Advisory Council 멤버 인 Kimberly Bryant는 말했습니다. "흑인 소비자들 사이에서 기술에 대한 접근은 창의력, 기업가 정신 및 재정적 독립에 대한 기회의 문을 여는 혁신을위한 피뢰침입니다."

자세한 내용과 통찰력을 원하시면 소비자로부터 크리에이터로: www.nielsen.com/africanamericans 에서 흑인 소비자의 디지털 라이프 다운로드하세요. @NielsenKnows를 사용하여 Facebook (Nielsen Community) 및 Twitter (#NielsenKnows #Consumers2Creators)에서 대화에 참여하십시오.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

닐슨의 다양한 인텔리전스 시리즈에 대하여 2011년 닐슨은 다양한 소비자의 고유한 소비와 구매 습관에만 초점을 맞춘 포괄적인 보고서의 강력한 포트폴리오인 Diverse Intelligence Series를 출시했습니다. 이 시리즈는 브랜드가 소수 민족 고객을 더 잘 이해하고 도달하는 데 도움이되는 업계 자원이되었습니다. Nielsen의 Diverse Intelligence 연구 시리즈에 대해 자세히 알아보려면 www.nielsen.com 를 방문하십시오.

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