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尼尔森研究黑人消费者的数字习惯和影响

5分钟阅读|2018年9月

纽约,纽约 - 2018年9月13日 - 根据全球研究机构尼尔森的数据,非裔美国人的消费者正在享受一个非凡的影响、文化表达和企业家精神的时期,这体现在数字和主流趋势上。非裔美国人是所有人口群体中拥有和使用智能手机最多的人,他们对自我表达和形象控制有着不屈不挠的渴望,他们正在利用数字平台和技术,从消费者转向平台、产品、内容和金融生态系统的创造者。

根据《消费者到创造者。 根据《从消费者到创造者:黑人消费者的数字生活 》,这是尼尔森关于非裔美国人消费者的多元化情报系列的第八份年度报告,黑人对经济和流行文化的影响已经通过参与数字世界和采用社交媒体和技术平台而得到加强。从视频流和播客到游戏和网上购物,非裔美国人正在向数字技术和开源创新靠拢--这对品牌、选举以及全国人民观看、购买和收听的内容产生了空前的影响。黑人消费者正大胆地在数字领域进行批判、联系、合作和创造。

"尼尔森美国战略社区联盟和消费者参与高级副总裁Cheryl Grace说:"非裔美国人正在利用技术的创新和社交平台的匿名性,在一个不受企业监督的市场上公平竞争并取得胜利。"非裔美国人的影响力长期以来一直是跨文化的共鸣,现在它被直接从创造者传递给消费者。让有才华、有创造力的人畅通无阻地进入世界舞台,不可避免地,他们会大放异彩。" 

占美国人口14%(4740万)的非裔美国人正在利用不受约束的技术作为手段,扩大他们的影响,并以自己的方式表达自己。流媒体是非裔美国人的一个主要娱乐来源。他们在所有设备上的流媒体视频比总人口更频繁,特别是在手机上。黑人消费者的音乐流媒体习惯在2017年R&B/Hip-Hop取代摇滚乐成为美国第一大音乐类型中起到了关键作用。

非洲裔美国人的购物习惯在数字时代也在发生变化。根据该报告,这对品牌来说非常重要,因为非裔美国人的购买力目前为1.3万亿美元,根据人口、收入和教育方面的增长,估计到2022年将上升到1.54万亿美元。超过一半(54%)的非裔美国人的一生都生活在数字时代。这些精通技术的X一代、千禧一代和Z一代消费者代表了一个令人垂涎的市场群体,他们的互联性是他们日常生活的核心,特别是产品购买周期。该报告敦促聪明的营销人员认识到这一从消费者到创造者的转变,并就如何建立新的途径来吸引这一具有文化意识和数字原生的消费者群体提出了见解。

报告中强调的一位数字创作者是演员、活动家和数字游戏联合创作者杰西-威廉姆斯。他分享说:"作为一家公司,Visibility知道我们的优势也是市场的弱点。黑人对黑人创造力的所有权。技术是一个机会,可以做出不再使人脱离其权力的决定。我们着手赋予我们的文化--无畏地领导和学习"。

该报告今天在华盛顿特区举行的国会黑人核心小组第48届年度立法会议上发布,研究了非裔美国人如何利用数字技术绕过各个领域的传统障碍,从寻找文化相关的新闻、娱乐、产品和服务到内容创作和政治参与。

主要结论包括:。

  • 90%的非裔美国人生活在拥有智能手机的家庭中,每周在智能手机上的社交网络覆盖率较高(75%),以及在智能手机上观看视频(66%)和在智能手机上的音频流(45%)。
  • 在Twitter的6700万用户中,有1900万(28%)是非洲裔美国人,有930万(或所有非洲裔美国人的20%)在使用或自我认同使用黑人Twitter。
  • 18岁以上的非裔美国人越来越多地收听播客,从2014年到2017年,参与度增长70%(从212万到360万)。
  • 非裔美国人在美国游戏玩家中占了很大一部分。13岁及以上的非裔美国人中,有73%的人认为自己是游戏玩家,而总人口中的比例为66%。    
  • 61%的非裔美国人同意他们喜欢从别人那里了解技术或电子产品(比非西班牙裔白人高14%),54%的人同意他们喜欢阅读新技术产品(高8%)。
  • 非裔美国人在网上花费时间的重要方式之一是食品购物。在大多数食品杂货类别中,非裔美国人在网上花费的每一美元都超过了美国的总指数。
  • 餐包正日益成为忙碌的父母的选择。非裔美国人比非西班牙裔白人多出21%,他们同意考虑购买餐包以节省买菜的时间(40%对非西班牙裔白人的29%)、准备和烹饪的时间(43%对34%)和计划膳食的时间(42%对33%)。

"黑人女孩代码的创始人、尼尔森外部咨询委员会成员金伯利-布莱恩特说:"随着智能手机技术的兴起,美国黑人的数字足迹的广度已经成倍增长,而且可以通过新的媒介进行内容交流。"黑人消费者对技术的使用是创新的避雷针,为创意、创业和经济独立打开了机会之门"。

欲了解更多细节和见解,请下载《从消费者到创造者》。黑人消费者的数字生活 www.nielsen.com/africanamericans.在Facebook(尼尔森社区)和Twitter(@NielsenKnows)上使用#NielsenKnows #Consumers2Creators加入对话。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

关于尼尔森的多元化情报系列 2011年,尼尔森推出了《多元化情报系列》,这是一个强大的综合报告组合,只关注多元化消费者的独特消费和购买习惯。该系列已成为一种行业资源,帮助品牌更好地了解和接触少数民族顾客。要了解更多关于尼尔森多元化情报研究系列的信息,请访问www.nielsen.com。

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