Gracenote와 nScreenMedia가 실시한 독립적 인 연구는 영국, 독일 및 스웨덴의 유료 TV, 무료 방송 및 온라인 TV에 대한 소비자 행동 및 태도에 대한 통찰력을 보여줍니다.

에메리빌, 캘리포니아, 2019년 5월 15일 – 닐슨 회사 인 그레이스 노트 (NYSE : NLSN)와 선도적 인 디지털 미디어 분석 회사 인 nScreenMedia는 오늘 주요 유럽 국가의 유료 TV, 무료 방송 및 온라인 TV 시청률에 중점을 둔 새로운 독립적 인 설문 조사 결과를 발표했습니다. "TV Universe - 영국, 스웨덴, 독일 : 사람들이 오늘 텔레비전을 보는 방법"이라는 제목의 연구는 Statista에 따르면 유럽 연합 전체 인구의 31 %를 차지하는 세 가지 주요 시장에서 다양한 TV 서비스 및 기능에 대한 소비 행동과 태도에 대한 가장 최신의 전체적인 견해를 제공합니다.

"TV 유니버스 - 영국, 스웨덴, 독일 : 사람들이 오늘 텔레비전을 보는 방법"보고서에 따르면 TV 시청은 여러 서비스를 저글링하는 유럽 시청자가 원하는 모든 비디오 콘텐츠를 얻고 여러 장치에서 해당 서비스에 액세스하는 복잡한 사업이되었습니다. 예를 들어, 유료 TV는 현재 영국과 스웨덴에서 가장 인기있는 TV 소스이며 각 시장에서 세 명의 소비자 중 거의 두 명이이를 사용합니다. 그러나 독일에서 가장 인기있는 소스는 무료 방송 TV로, 열 명 중 거의 여덟 명에 가까운 시청자의 대다수를 차지합니다.

2019 년 1 분기에 수행 된 연구의 주요 발견은 온라인 TV의 빠른 채택률이었습니다. 전반적으로 온라인 TV는 현재 독일의 40 % 미만에서 영국과 스웨덴의 50 % 이상에 이르는 유료 TV에 이어 두 번째로 인기있는 소스입니다. 이것은 온라인 TV가 비교적 새로운 제품이기 때문에 놀라운 상승입니다. 실제로 최초의 온라인 스트리밍 서비스인 넷플릭스는 2012년 영국에서만 출시됐다. 12 년 전 대부분의 가정이 TV를위한 단일 소스에 의존 한 반면, 오늘날 연구 된 세 국가 모두에서 시청자의 거의 절반이 멀티 소스 TV 가정입니다.

설문 조사에 참여한 세 유럽 시장 모두에서 소비자들은 화면상의 프로그램 가이드와 UI(사용자 인터페이스)가 시청할 콘텐츠를 찾는 데 중요한 도구라고 지적했습니다. 열 명의 시청자 중 여섯 명은 시각적 이미지를 표시했으며 가이드에 표시된 TV 아트웍은 시청 선택에 중요한 영향을 미칩니다. 18 세에서 24 세 사이의 인구 통계 중 그 수는 약 90 %까지 뛰어 올랐습니다. 또한 응답자들은 TV 쇼 및 영화 설명이 콘텐츠를 밝히는 것도 의사 결정의 요인이라고 지적했습니다.

영국 시청자의 70 %는 프로그램 설명이 적어도 다소 중요하다고 말했다. 스웨덴인의 65%와 독일인의 57%가 같은 생각을 했다.

보고서에서 나올 추가 주제는 다음과 같습니다.

• 모바일에서 견인력을 얻는 무료 방송 TV : 유료 TV 시청자가 운영자 "TV Everywhere"앱을 사용하는 것보다 더 많은 무료 방송 시청자가 방송사 앱을 사용하여 시청을 보완합니다. 실제로 각 국가의 무료 방송 사용자 중 절반 이상이 방송사 앱을 사용합니다.
• 스마트 TV 승리 : TV는 세 나라 모두에서 비디오 콘텐츠를 시청하는 데 선호되는 장치입니다. 총 시청 시간의 상당 부분이 영국과 독일의 TV 화면에 있으며 스웨덴에서는 60 %입니다. 삼성은 세 나라 모두에서 가장 인기있는 TV 브랜드입니다.

"TV 시청과 관련된 소비자 행동은 전 세계와 마찬가지로 유럽에서 빠르게 변화하고 있습니다."라고 Gracenote의 최고 제품 책임자 인 Simon Adams는 말했습니다. "이 새로운 연구는 영국, 독일, 스웨덴의 시청자가 원하는 영화와 TV 프로그램을 얻는 방법과 새로운 콘텐츠를 발견하는 방법에 대한 가장 명확하고 시기 적절한 스냅 샷을 제공합니다. 시청자의 요구, 행동 및 태도를 이해함으로써 Gracenote는 업계가 TV 시청률과 참여를 극대화하는 새로운 제품 및 기능을 개발할 수 있도록 지원할 수있는 독보적 인 입지를 확보하고 있습니다 - 오늘날의 경쟁이 치열한 환경에서 중요한 비즈니스 우선 순위. "

이 보고서는 또한 시장별 시청 습관을 탐구합니다. 가장 놀라운 통찰력 중 하나 :

• 영국 연구 그룹의 17 %는 스웨덴과 독일보다 높은 세 가지 TV 소스를 모두 사용합니다.
• 화면상의 가이드는 스웨덴과 영국인이 콘텐츠를 찾는 지배적 인 방법이지만
  시계, 신문 TV 가이드 및 채널 뒤집기가 독일인을위한 주요 방법입니다.
• 스웨덴 국민의 31%는 온라인 TV를 주요 TV 소스로 간주하며, 이는 연구 대상 세 국가 중 가장 높은 수치입니다.

"새로운 TV 유니버스 연구에 따르면 온라인 TV는 매우 짧은 기간 동안 TV 엔터테인먼트의 두 번째로 인기있는 소스가되었습니다."라고 nScreenMedia의 설립자이자 수석 분석가 인 Colin Dixon은 말했습니다. "또한 대부분의 온라인 시청이 TV에서 발생하지만 소비자는 현장에서 볼 수있는 것을 효율적으로 찾는 데 필요한 검색 도구가 없다는 사실입니다. 음성 및 교차 서비스 검색과 같은 기능은 각 국가에서 얇게 사용됩니다. 또한 콘텐츠 추천을 분기 이하로 개선해야 할 여지가 많으며 자신의 관심사를 정확하게 반영한다고 생각합니다. "

이 연구는 세계 최고의 TV 제공 업체, 음악 서비스, CE 장치 제조업체, 미디어 회사 및 자동차 제조업체에 전력을 공급하는 엔터테인먼트 메타 데이터 분야의 글로벌 리더 인 Gracenote가 후원했습니다. 전 세계 영화 및 TV 프로그램을 다루는 TV 일정, 프로그램 세부 정보 및 이미지로 구성된 이 회사의 글로벌 비디오 데이터 오퍼링은 온스크린 TV/비디오 가이드 및 UI를 위한 기반을 제공합니다. 또한 Gracenote가 최근 발표한 고급 디스커버리 제품군의 매우 상세한 메타데이터는 TV 및 OTT 플랫폼을 위한 더 스마트한 검색 및 검색 기능을 가능하게 합니다.

2019년 2월부터 3월까지 실시된 소비자 리서치 조사는 영국 독일과 스웨덴의 성인 TV 시청자 1,500명을 대상으로 설문조사를 실시했다. 데이터는 각 국가의 일반 인구를 나타 내기 위해 가중치를 부여했습니다. 공공 및 민간 출처, 업계 인터뷰 및 기타 연구 출처에서 수집 된 정보도이 연구에 사용되었습니다. 전체 보고서는 nScreenMedia.com 에서 지금 무료로 다운로드 할 수 있습니다.

그레이스노트 정보

닐슨 (NYSE : NLSN) 회사 인 Gracenote는 세계에서 가장 인기있는 엔터테인먼트 제품 및 브랜드에 음악, 비디오 및 스포츠 콘텐츠 및 기술을 제공합니다. Gracenote는 음악 및 비디오 인식의 표준이며 2 억 개 이상의 트랙에 대한 설명, 85 개 이상의 국가의 TV 목록 및 4,500 개의 스포츠 리그 및 대회의 통계를 특징으로하는 가장 큰 엔터테인먼트 데이터 소스가 지원합니다. Gracenote는 캘리포니아 에메리빌에 본사를 두고 있으며 전 세계 고객을 지원합니다. 자세한 내용은 www.gracenote.com 를 참조하십시오.