Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Różnorodność

Nowe badania konsumenckie ujawniają coraz częstsze korzystanie z wielu źródeł telewizyjnych przez widzów w głównych krajach europejskich

5 minut czytania | maj 2019 r.

Niezależne badanie przeprowadzone przez Gracenote i nScreenMedia ujawnia zachowania i postawy konsumentów wobec płatnej, niekodowanej i internetowej telewizji w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Szwecji.

EMERYVILLE, CA, 15 maja 2019 - Gracenote, firma Nielsen (NYSE: NLSN), i nScreenMedia, wiodąca firma analityczna zajmująca się mediami cyfrowymi, ogłosiły dziś wyniki nowego niezależnego badania skupiającego się na oglądalności telewizji płatnej, niekodowanej i online w głównych krajach europejskich. Badanie zatytułowane "TV Universe - U.K., Sweden, Germany: How People Watch Television Today" oferuje najbardziej aktualne i całościowe spojrzenie na zachowania konsumpcyjne i postawy wobec różnych usług i funkcji telewizyjnych na trzech kluczowych rynkach, które łącznie stanowią 31% całej populacji Unii Europejskiej według Statista.

Raport "TV Universe - U.K., Sweden, Germany: How People Watch Television Today" ujawnia, że oglądanie telewizji stało się skomplikowanym przedsięwzięciem dla europejskich widzów, którzy żonglują wieloma usługami, aby uzyskać wszystkie pożądane treści wideo i dostęp do tych usług za pośrednictwem wielu urządzeń. Na przykład płatna telewizja jest obecnie najpopularniejszym źródłem telewizji w Wielkiej Brytanii i Szwecji, gdzie korzysta z niej prawie dwóch na trzech konsumentów na każdym rynku. W Niemczech natomiast najpopularniejszym źródłem jest telewizja niekodowana, z której korzysta zdecydowana większość widzów - prawie osiem na dziesięć osób.

Kluczowym wnioskiem z badań przeprowadzonych w I kwartale 2019 r. było szybkie tempo adopcji telewizji online. W całym kraju telewizja online jest obecnie drugim najpopularniejszym źródłem za płatną telewizją, z wykorzystaniem od nieco poniżej 40% w Niemczech do ponad 50% w Wielkiej Brytanii i Szwecji. Jest to niezwykły wzrost, ponieważ telewizja online jest stosunkowo nową ofertą. W rzeczywistości Netflix, oryginalny serwis streamingowy, został uruchomiony w Wielkiej Brytanii dopiero w 2012 roku. Podczas gdy 12 lat temu większość gospodarstw domowych korzystała z jednego źródła telewizji, dziś prawie połowa widzów we wszystkich trzech badanych krajach to gospodarstwa domowe korzystające z wielu źródeł telewizji.

Na wszystkich trzech badanych rynkach europejskich konsumenci wskazywali na ekranowe przewodniki po programach i interfejsy użytkownika (UI) jako kluczowe narzędzia służące do wyszukiwania treści do oglądania. Sześciu na dziesięciu widzów wskazało, że obrazy wizualne i grafika telewizyjna wyświetlane w przewodnikach wywierają istotny wpływ na ich wybory dotyczące oglądania. W grupie wiekowej od 18 do 24 lat liczba ta wzrosła do około 90%. Ponadto respondenci wskazali, że opisy programów telewizyjnych i filmów, które rzucają światło na ich treść, są również czynnikami wpływającymi na ich decyzje dotyczące oglądania.

70% widzów z Wielkiej Brytanii stwierdziło, że opisy programów są przynajmniej w pewnym stopniu ważne. Podobnie uważało 65% Szwedów i 57% Niemców.

Dodatkowe tematy, które wyłoniły się z raportu, były następujące:

"Zachowania konsumentów związane z oglądaniem telewizji szybko zmieniają się w Europie, podobnie jak na całym świecie" - powiedział Simon Adams, Chief Product Officer, Gracenote. "To nowe badanie dostarcza najbardziej przejrzystego, aktualnego obrazu tego, w jaki sposób widzowie w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Szwecji otrzymują filmy i programy telewizyjne, których szukają i jak odkrywają nowe treści. Dzięki zrozumieniu potrzeb, zachowań i postaw widzów, Gracenote ma wyjątkową pozycję, aby pomóc branży w opracowaniu nowych produktów i funkcji, które zmaksymalizują oglądalność i zaangażowanie widzów w telewizji - krytycznych specjalistów biznesowych w dzisiejszym gorącym konkurencyjnym krajobrazie."

W raporcie zagłębiono się również w zwyczaje dotyczące oglądalności w podziale na rynki. Wśród najbardziej zaskakujących spostrzeżeń:

"Nowe badanie TV Universe pokazuje, że telewizja online stała się drugim najpopularniejszym źródłem telewizyjnej rozrywki w niezwykle krótkim czasie" - powiedział Colin Dixon,założyciel i główny analityk nScreenMedia. "Znamienny jest również fakt, że choć większość oglądania online odbywa się na telewizorze, konsumenci nie mają narzędzi odkrywania, których potrzebują, aby skutecznie znaleźć tam coś do oglądania. Funkcje takie jak wyszukiwanie głosowe i krzyżowe są słabo wykorzystywane w każdym kraju. Istnieje również wiele miejsca do poprawy w zakresie rekomendacji treści, ponieważ jedna czwarta lub mniej uważa, że dokładnie odzwierciedlają one ich zainteresowania."

Badanie było sponsorowane przez Gracenote, światowego lidera w dziedzinie metadanych rozrywkowych, które zasilają największych światowych dostawców telewizji, usług muzycznych, producentów urządzeń CE, firm medialnych i producentów samochodów. Globalne dane wideo firmy Gracenote, obejmujące harmonogramy telewizyjne, szczegóły programów i obrazy dotyczące filmów i programów telewizyjnych na całym świecie, stanowią podstawę dla ekranowych przewodników telewizyjnych/wideo i interfejsów użytkownika. Ponadto niedawno ogłoszony pakiet Advanced Discovery firmy Gracenote, obejmujący hiperdetaliczne metadane, umożliwia inteligentne funkcje wyszukiwania i odkrywania dla platform telewizyjnych i OTT.

W badaniu konsumenckim przeprowadzonym od lutego do marca 2019 r. ankietowano 1500 dorosłych widzów telewizyjnych w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Szwecji. Dane zostały zważone, aby reprezentować ogólną populację każdego kraju. W badaniu wykorzystano również informacje zebrane ze źródeł publicznych i prywatnych, wywiadów branżowych i innych źródeł badawczych. Pełny raport jest dostępny do bezpłatnego pobrania już teraz na stronie nScreenMedia.com.

O Gracenote

Gracenote, firma należąca do Nielsen (NYSE: NLSN), dostarcza treści i technologie muzyczne, wideo i sportowe do najgorętszych produktów i marek rozrywkowych na świecie. Gracenote jest standardem rozpoznawania muzyki i wideo i jest wspierany przez największe źródło danych rozrywkowych, zawierające opisy ponad 200 milionów utworów, listy telewizyjne dla ponad 85 krajów oraz statystyki z 4 500 lig i zawodów sportowych. Siedziba firmy Gracenote mieści się w Emeryville w Kalifornii i obsługuje klientów na całym świecie. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź stronę www.gracenote.com.