由Gracenote和nScreenMedia进行的独立研究揭示了对英国、德国和瑞典的付费电视、免费电视和在线电视的消费者行为和态度的见解。

加州埃默里维尔，2019年5月15日 -尼尔森公司（NYSE：NLSN）旗下的Gracenote和领先的数字媒体分析公司nScreenMedia今天公布了一项新的独立调查的结果，该调查侧重于欧洲主要国家的付费电视、免费电视和在线电视收视率。这项名为 "电视世界--英国、瑞典、德国：今天人们如何看电视 "的研究提供了关于这三个主要市场的消费行为和对不同电视服务和功能的态度的最新和全面的观点，根据Statista的数据，这三个市场的人口加起来占欧盟总人口的31%。

电视世界--英国、瑞典、德国：今天人们如何看电视》报告显示，对于欧洲观众来说，看电视已经成为一项复杂的工作，他们要通过多种服务获得他们想要的所有视频内容，并通过多种设备访问这些服务。例如，在英国和瑞典，付费电视是目前最受欢迎的电视来源，每个市场中都有近三分之二的消费者使用付费电视。然而，在德国，最受欢迎的来源是免费电视，它占了绝大多数的观众，接近十分之八。

2019年第一季度进行的研究的一个关键发现是在线电视的快速采用率。从整体上看，在线电视现在是仅次于付费电视的第二大来源，使用率从德国的略低于40%到英国和瑞典的50%以上。这是一个显著的增长，因为在线电视是一个相对较新的产品。事实上，Netflix，最初的在线流媒体服务，2012年才在英国推出。12年前，大多数家庭依赖单一来源的电视，而今天，在所研究的三个国家中，近一半的观众是多来源的电视家庭。

在接受调查的所有三个欧洲市场中，消费者都指出屏幕上的节目指南和用户界面（UI）是寻找观看内容的关键工具。十分之六的观众表示，指南中显示的视觉图像和电视艺术作品对他们的观看选择产生了重要影响。在18至24岁的人群中，这个数字跃升至约90%。此外，受访者表示，对内容进行说明的电视节目和电影描述也是影响他们收视决策的因素。

70%的英国观众说，节目描述至少在某种程度上是重要的。65%的瑞典人和57%的德国人有同样的想法。

报告中出现的其他主题如下。

• 免费电视在移动领域的吸引力越来越大。与付费电视观众使用其运营商的 "TV Everywhere "应用相比，更多的免费电视观众使用广播公司的应用来补充观看。事实上，每个国家都有超过一半的免费电视用户使用广播公司的应用程序。
• 智能电视获胜。在所有三个国家，电视是观看视频内容的首选设备。在英国和德国，70%的总观看时间是在电视屏幕上，而在瑞典，这一数字为60%。三星是所有三个国家中最受欢迎的电视品牌。

"Gracenote首席产品官Simon Adams说："在欧洲，与电视观看有关的消费者行为正在迅速变化，就像在全世界一样。"这项新的研究为英国、德国和瑞典的观众如何获得他们正在寻找的电影和电视节目以及他们如何发现新内容提供了最清晰、最及时的快照。通过了解观众的需求、行为和态度，Gracenote在帮助行业开发新产品和新功能方面具有独特的优势，可以最大限度地提高电视收视率和参与度--这在当今激烈的竞争环境中是至关重要的业务人员。"

该报告还深入研究了各市场的观看习惯。其中最令人惊讶的见解。

• 英国研究小组中有17%的人使用他们可以使用的所有三种电视资源，高于瑞典和德国的水平。
• 虽然屏幕上的指南是瑞典人和英国人寻找内容的主要方式，
  ，但报纸上的电视指南和翻转频道是德国人的主要方式。
• 31%的瑞典人认为在线电视是他们的主要电视来源，是研究的三个国家中最高的。

"nScreenMedia的创始人兼首席分析师Colin Dixon说："新的TV Universe研究表明，在线电视已经在很短的时间内成为第二大电视娱乐来源。"同样说明问题的是，尽管大多数在线观看是在电视上进行的，但消费者并没有他们所需要的发现工具来有效地找到要看的东西。语音和跨服务搜索等功能在每个国家的使用都很稀少。在内容推荐方面也有很大的改进空间，因为有四分之一或更少的人认为它们准确地反映了他们的兴趣"。

这项研究由Gracenote赞助，Gracenote是娱乐元数据领域的全球领导者，为世界顶级电视供应商、音乐服务、消费电子设备制造商、媒体公司和汽车制造商提供支持。该公司的全球视频数据产品，包括电视节目表、节目细节和涵盖全球电影和电视节目的图像，为屏幕上的电视/视频指南和用户界面提供了基础。此外，Gracenote最近宣布的Advanced Discovery超详细元数据套件正在为电视和OTT平台实现更智能的搜索和发现功能。

2019年2月至3月进行的消费者研究调查了英国、德国和瑞典的1500名成年电视观众。数据经过加权处理，以代表每个国家的一般人口。研究中还使用了从公共和私人来源、行业访谈和其他研究来源收集的信息。报告全文现在可以在nScreenMedia.com上免费下载。

关于Gracenote

Gracenote是Nielsen（纽约证券交易所：NLSN）旗下的公司，为全球最热门的娱乐产品和品牌提供音乐、视频和体育内容及技术。Gracenote是音乐和视频识别的标准，并得到了最大的娱乐数据来源的支持，其特点是对2亿多首歌曲的描述、85个以上国家的电视列表以及4500个体育联赛和比赛的统计数据。Gracenote的总部设在加州的Emeryville，为全球的客户提供支持。欲了解更多信息，请访问：www.gracenote.com