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Une nouvelle étude de consommation révèle que les téléspectateurs des principaux pays européens utilisent de plus en plus de sources de télévision multiples.

5 minutes de lecture | Mai 2019

Une étude indépendante menée par Gracenote et nScreenMedia révèle le comportement et les attitudes des consommateurs sur la télévision payante, en clair et en ligne au Royaume-Uni, en Allemagne et en Suède.

EMERYVILLE, CA, 15 mai 2019 - Gracenote, une société Nielsen (NYSE : NLSN), et nScreenMedia, un cabinet d'analyse des médias numériques de premier plan, ont annoncé aujourd'hui les résultats d'une nouvelle étude indépendante axée sur l'audience de la télévision payante, en clair et en ligne dans les principaux pays européens. L'étude intitulée "TV Universe - U.K., Sweden, Germany : How People Watch Television Today" offre la vision la plus actuelle et la plus complète des comportements de consommation et des attitudes envers les différents services et fonctionnalités de la télévision sur les trois marchés clés qui, ensemble, représentent 31% de la population totale de l'Union européenne selon Statista.

Le rapport "TV Universe - U.K., Sweden, Germany : How People Watch Television Today" révèle que regarder la télévision est devenu une entreprise compliquée pour le public européen qui jongle avec de multiples services pour obtenir tout le contenu vidéo qu'il souhaite et accéder à ces services sur plusieurs appareils. Par exemple, la télévision payante est actuellement la source de télévision la plus populaire au Royaume-Uni et en Suède, où près de deux consommateurs sur trois l'utilisent. En Allemagne, cependant, la source la plus populaire est la télévision en clair, qui représente la grande majorité des téléspectateurs, soit près de huit sur dix.

L'une des principales conclusions de l'étude menée au premier trimestre 2019 est le taux d'adoption rapide de la télévision en ligne. Dans l'ensemble, la télévision en ligne est désormais la deuxième source la plus populaire derrière la télévision payante, avec une utilisation allant d'un peu moins de 40 % en Allemagne à plus de 50 % au Royaume-Uni et en Suède. Il s'agit d'une progression remarquable, la télévision en ligne étant une offre relativement nouvelle. En fait, Netflix, le premier service de streaming en ligne, n'a été lancé au Royaume-Uni qu'en 2012. Alors qu'il y a 12 ans, la plupart des foyers ne disposaient que d'une seule source de télévision, aujourd'hui, près de la moitié des téléspectateurs des trois pays étudiés disposent de plusieurs sources de télévision.

Sur les trois marchés européens étudiés, les consommateurs considèrent les guides de programmes à l'écran et les interfaces utilisateur (IU) comme des outils essentiels pour trouver le contenu à regarder. Six téléspectateurs sur dix ont indiqué que l'imagerie visuelle et les illustrations télévisuelles affichées dans les guides exerçaient une influence importante sur leurs choix télévisuels. Chez les 18-24 ans, ce chiffre a grimpé à environ 90 %. En outre, les personnes interrogées ont indiqué que les descriptions d'émissions de télévision et de films qui éclairent le contenu sont également des facteurs qui influencent leur décision de regarder la télévision.

70 % des téléspectateurs britanniques ont déclaré que les descriptions des programmes étaient au moins assez importantes. 65% des Suédois et 57% des Allemands sont du même avis.

Les autres thèmes qui se dégagent du rapport sont les suivants :

"Le comportement des consommateurs en matière d'écoute de la télévision évolue rapidement en Europe comme partout dans le monde", a déclaré Simon Adams, Chief Product Officer, Gracenote. "Cette nouvelle étude fournit l'instantané le plus clair et le plus actuel de la manière dont les téléspectateurs du Royaume-Uni, d'Allemagne et de Suède obtiennent les films et les programmes télévisés qu'ils recherchent et comment ils découvrent de nouveaux contenus. En comprenant les besoins, les comportements et les attitudes des téléspectateurs, Gracenote est dans une position unique pour aider l'industrie à développer de nouveaux produits et fonctionnalités qui maximisent l'audience et l'engagement des téléspectateurs - des professionnels essentiels dans le paysage concurrentiel actuel."

Le rapport examine également les habitudes d'écoute par marché. Parmi les résultats les plus surprenants :

"La nouvelle étude TV Universe montre que la télévision en ligne est devenue la deuxième source de divertissement télévisé la plus populaire en un laps de temps remarquablement court", a déclaré Colin Dixon, fondateur et analyste en chef de nScreenMedia. "Ce qui est également révélateur, c'est que, bien que la plupart des visionnages en ligne aient lieu sur la télévision, les consommateurs ne disposent pas des outils de découverte dont ils ont besoin pour trouver efficacement quelque chose à regarder sur place. Des fonctions telles que la recherche vocale et la recherche interservices sont très peu utilisées dans chaque pays. Il y a également beaucoup de place pour l'amélioration des recommandations de contenu, puisqu'un quart ou moins d'entre eux pensent qu'elles reflètent fidèlement leurs intérêts."

L'étude a été sponsorisée par Gracenote, le leader mondial des métadonnées de divertissement qui alimente les principaux fournisseurs de télévision, services musicaux, fabricants d'appareils électroniques, sociétés de médias et constructeurs automobiles du monde entier. L'offre Global Video Data de la société, qui comprend les horaires de télévision, les détails des programmes et l'imagerie couvrant les films et les programmes de télévision dans le monde entier, constitue une base pour les guides et les interfaces utilisateur de télévision/vidéo à l'écran. En outre, la suite de métadonnées hyperdétaillées Advanced Discovery de Gracenote, annoncée récemment, permet des fonctions de recherche et de découverte plus intelligentes pour les plateformes TV et OTT.

L'étude de consommation menée de février à mars 2019 a interrogé 1 500 téléspectateurs adultes au Royaume-Uni, en Allemagne et en Suède. Les données ont été pondérées pour représenter la population générale de chaque pays. Des informations recueillies auprès de sources publiques et privées, des entretiens avec des représentants du secteur et d'autres sources de recherche ont également été utilisées dans l'étude. Le rapport complet peut être téléchargé gratuitement dès maintenant sur nScreenMedia.com.

À propos de Gracenote

Gracenote, une société de Nielsen (NYSE : NLSN), fournit du contenu et des technologies de musique, de vidéo et de sport aux produits et aux marques de divertissement les plus populaires au monde. Gracenote est la norme en matière de reconnaissance de la musique et des vidéos et s'appuie sur la plus grande source de données sur le divertissement, comprenant les descriptions de plus de 200 millions de titres, les listes de télévision de plus de 85 pays et les statistiques de 4 500 ligues et compétitions sportives. Le siège de Gracenote est situé à Emeryville, en Californie, et ses clients sont répartis dans le monde entier. Pour plus d'informations, visitez le site www.gracenote.com.