자카르타, 2019년 9월 12일 – 소비자가 원활한 라이프스타일(온라인/오프라인 활동을 구분하지 않음)을 살아가는 이 디지털 시대에 미디어 회사와 광고주는 광고 예산을 확산하는 방법(기존에서 디지털로 변경)에서 효과적인 타겟 고객에게 도달하기 위한 '수익 창출' 지표에 이르기까지 올바른 결정을 내려야 하는 과제에 직면해 있습니다. 미디어 회사와 광고주가 이러한 새로운 미디어 환경에서 소비자의 관심을 끌고 침투할 수 있도록 돕기 위해 Nielsen은 모든 온라인/오프라인 측정 기능을 "총 잠재 고객"을 측정하는 포괄적인 프레임워크에 연결합니다.

Nielsen Consumer & Media View (CMV) 데이터에 따르면 인도네시아에서는 지난 5 년 (2014-2019) 동안 250 %에 달하는 스마트 폰 소유권 증가와 항상 연결된 스마트 폰의 특성이 소비자의 '원활한 라이프 스타일'을 주도합니다.

텔레비전은 여전히 미디어 소비를 지배합니다. 그러나 소비 된 시간에 관한 한, 텔레비전은 지난 삼 년 동안 성장을 경험하지 못했습니다. 닐슨 소비자 및 미디어 뷰 (CMV) 데이터를 인용하여 2016 년 1 분기 인도네시아의 11 개 도시의 소비자는 하루 평균 4 시간 54 분을 TV 시청에 소비했으며 2019 년 같은 분기에는 평균 4 시간 59 분을 소비했습니다. 한편 지난 3년간 인터넷 사용 시간은 하루 평균 2시간 26분에서 하루 3시간 20분, 2016년 1분기와 2019년 1분기로 크게 증가했다. 디지털이 TV에서 '따라 잡기'시작했다는 것은 분명하므로 미디어 믹스에서 '섹시한'신참으로 간주됩니다.

인터넷 소비 시간이 증가함에 따라 소비자가 더 이상 활동을 수행 할 때 두 플랫폼을 분리하지 않기 때문에 온라인과 오프라인 사이의 경계가 모호 해지고 있습니다. 닐슨 CMV 연구는 다음과 같이 온라인 및 오프라인 플랫폼을 사용하는 소비자 행동의 일관성을 보여줍니다 : 사진 취미를 가지고 있다고 주장하는 소비자의 88 %는 Instagram (사진 및 비디오 공유를위한 소셜 네트워킹 서비스) 계정을 가지고 있으며, 게임을하고 싶어하는 소비자의 85 %는 온라인 게임을한다고 주장합니다. 레스토랑에서 식사를하는 것을 좋아하는 소비자는 온라인으로 음식을 주문하는 경향이 더 큽니다. 또한 쇼핑 센터에서 쇼핑을 좋아하는 4 명 중 1 명 (4)도 온라인 쇼핑을합니다. 미디어 소비의 행동 변화는 디지털 미디어와 기존 미디어 사이의 크로스 플랫폼 습관을 공통적으로 만들고 디지털은 텔레비전, 라디오 또는 인쇄물이든 모든 유형의 기존 미디어에서 조각이됩니다.

원활한 라이프 스타일은 디지털 미디어의 홍보 전략을 중요하게 만듭니다. 2019년 2분기의 닐슨 광고 인텔리전스(Ad Intel) 연구에 따르면 디지털 미디어에 대한 광고 지출 비중은 온라인 서비스 25%, 통신 장비 20%, 인스턴트 푸드/인스턴트 누들 6% 등 세 가지 범주에서 상당히 컸다.

Nielsen Total Audience는 오프라인 및 온라인 측정을 보완하고 있습니다.

미디어 회사와 광고주가 새로운 미디어 환경에서 컷스루를 달성하고 소비자의 관심을 끌 수 있도록 하기 위해 닐슨은 모든 온라인/오프라인 측정 기능을 "총 잠재 고객"을 측정하는 포괄적인 프레임워크로 연결하고 있습니다. Nielsen의 총 잠재 고객 측정은 Nano People Meter 및 Streaming Meter를 최신 Nielsen Software Development Kit (SDK)로 연결된 "빅 데이터 및 데이터 과학 접근법"과 결합한 최첨단 기술을 적용합니다. 포괄적이고 저렴한 비용과 높은 품질 외에도이 기술 솔루션은 가정 환경과 혼합되도록 설계되어 장치가 간단하고 현대적입니다.

업계 플레이어는 이제 기존 및 디지털 미디어의 시청률을보다 쉽게 측정 할 수 있으며 방송되는 콘텐츠 및 광고를 소비하는 시청자의 인구 통계를 볼 수도 있습니다. Total Audience Measurement 솔루션은 이미 Nielsen US에서 사용할 수 있으며 다른 Nielsen 법인은 시작할 준비가 되어 있습니다.

"마케팅 전략은 광고주가 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이되는 고유 한 강점을 가지고 있기 때문에 더 이상 디지털과 관습을 분리해서는 안됩니다. 따라서 광고주가 광고를 보는 사람과 못하는 사람, 제품을 구매하고 구매하지 않는 사람 간의 데이터를 일치시켜 ROI를 계산할 수 있도록 소비자의 접점에 대한 전체 그림을 제공하기 위해 포괄적 인 측정이 필요합니다.라고 Media Nielsen Indonesia의 전무 이사 인 Hellen Katherina는 말했습니다.

"반면에 마케터와 광고주가 디지털에 지속적으로 투자 할 수있는 자신감을 갖기 위해서는 독립적 인 측정이 가장 중요합니다. 오늘날 Nielsen은 Total Audience 및 교차 미디어 측정에 참여하여 업계 플레이어가 수익 창출 전략을 수립 할 수 있도록 지원할 준비가되어 있습니다. "

인도네시아 바하사에서 읽기

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