Dżakarta, 12 września 2019 r. - W erze cyfrowej, w której konsumenci prowadzą płynny styl życia (nie rozróżniając aktywności online i offline), firmy medialne i reklamodawcy stoją przed wyzwaniem podjęcia właściwej decyzji, od sposobu rozłożenia budżetu reklamowego (zmiana z konwencjonalnego na cyfrowy) po metrykę "monetyzacji", aby dotrzeć do skutecznych odbiorców docelowych. Aby pomóc firmom medialnym i reklamodawcom w penetracji i przyciągnięciu uwagi konsumentów w tym nowym krajobrazie medialnym, Nielsen łączy wszystkie możliwości pomiaru online / offline w kompleksowe ramy, które mierzą "Total Audience".
Dane Nielsen Consumer & Media View (CMV) pokazują, że w Indonezji wzrost posiadania smartfonów osiągnął 250% w ciągu ostatnich pięciu lat (2014-2019), a cechy zawsze podłączonych smartfonów napędzają "płynny styl życia" konsumentów.
Telewizja nadal dominuje w konsumpcji mediów. Jednakże, jeśli chodzi o czas spędzony na oglądaniu telewizji, nie odnotowano wzrostu w ciągu ostatnich trzech lat. Powołując się na dane Nielsen Consumer & Media View (CMV), w pierwszym kwartale 2016 r. konsumenci w 11 miastach w Indonezji spędzali średnio 4 godziny i 54 minuty dziennie na oglądaniu telewizji, aw tym samym kwartale 2019 r. spędzali średnio 4 godziny i 59 minut. W międzyczasie czas spędzony w Internecie znacznie wzrósł w ciągu ostatnich trzech lat, ze średnio 2 godzin i 26 minut dziennie do 3 godzin i 20 minut dziennie, odpowiednio w I kwartale 2016 r. i I kwartale 2019 r. Wyraźnie widać, że telewizja cyfrowa zaczyna "doganiać" telewizję, więc jest postrzegana jako "seksowny" nowy gracz w miksie medialnym.
Wraz ze wzrostem czasu poświęcanego na korzystanie z Internetu, granica między online i offline staje się niejasna, ponieważ konsumenci nie oddzielają już tych dwóch platform podczas wykonywania swoich czynności. Badanie Nielsen CMV pokazuje spójność zachowań konsumentów w korzystaniu z platform online i offline w następujący sposób: 88% konsumentów, którzy twierdzą, że ich hobby to fotografia, ma konto na Instagramie (serwis społecznościowy do udostępniania zdjęć i filmów), 85% konsumentów, którzy lubią grać w gry, twierdzi, że grają również w gry online, a konsumenci, którzy lubią jeść w restauracjach, mają również większą tendencję do zamawiania jedzenia online. Ponadto 1 (jedna) z 4 (czterech) osób, które lubią robić zakupy w centrach handlowych, robi je również online. Zmiana zachowań w zakresie konsumpcji mediów sprawia, że zwyczaj korzystania z różnych platform między mediami cyfrowymi i konwencjonalnymi staje się powszechny, a media cyfrowe stają się częścią każdego rodzaju mediów konwencjonalnych, niezależnie od tego, czy jest to telewizja, radio czy prasa.
Jednolity styl życia sprawia, że strategie promocji w mediach cyfrowych są ważne. Badanie Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) z drugiego kwartału 2019 r. wykazało, że część wydatków na reklamę w mediach cyfrowych była dość duża w trzech kategoriach, tj. 25% w usługach online, 20% w sprzęcie komunikacyjnym i 6% w Instant Food/Instant Noodle.
Nielsen Total Audience uzupełnia pomiary offline i online
Aby umożliwić firmom medialnym i reklamodawcom osiągnięcie sukcesu i przyciągnięcie uwagi konsumentów w nowym krajobrazie medialnym, Nielsen łączy wszystkie możliwości pomiaru online / offline w kompleksową strukturę, która mierzy "całkowitą widownię". Total Audience Measurement firmy Nielsen wykorzystuje najnowocześniejszą technologię, która łączy Nano People Meter i Streaming Meter z "Big Data and Data Science Approach", połączonymi przez najnowszy Nielsen Software Development Kit (SDK). Oprócz wszechstronności, niskich kosztów i wysokiej jakości, to rozwiązanie technologiczne zostało również zaprojektowane tak, aby wtopić się w środowisko domowe, dzięki czemu urządzenia są proste i nowoczesne.
Podmioty z branży mogą teraz łatwiej mierzyć oglądalność w mediach konwencjonalnych i cyfrowych, a nawet analizować dane demograficzne widzów, którzy konsumują nadawane treści i reklamy. Rozwiązanie Total Audience Measurement jest już dostępne w Nielsen US, a inne podmioty Nielsen są gotowe do jego uruchomienia.
"Strategie marketingowe nie powinny już oddzielać mediów cyfrowych od konwencjonalnych, ponieważ każde z nich ma swoją własną siłę, aby pomóc reklamodawcom osiągnąć ich cele marketingowe. Dlatego też potrzebujemy kompleksowych pomiarów, które dadzą pełny obraz punktów styku konsumentów, aby reklamodawcy mogli obliczyć zwrot z inwestycji poprzez dopasowanie danych między tym, kto widzi i nie widzi ich reklam oraz kto kupuje i nie kupuje ich produktów" - powiedziała Hellen Katherina, dyrektor wykonawczy Media Nielsen Indonesia.
"Z drugiej strony, niezależne pomiary mają kluczowe znaczenie dla zapewnienia marketerom i reklamodawcom pewności, że mogą stale inwestować w technologie cyfrowe. Dziś Nielsen jest gotowy przejść do pomiaru Total Audience i cross-media, aby pomóc graczom z branży w strategii monetyzacji".
Czytaj w języku bahasa indonesia
Wiadomość dla dziennikarzy i redaktorów:
Nielsen zdecydowanie zaleca dziennikarzom i redaktorom zamieszczenie krótkiego wyjaśnienia metodologii Nielsena w artykule, gdy powołują się na dane Nielsena jako źródło informacji.
Aby uniknąć ewentualnych nieścisłości w korzystaniu z danych Nielsen jako odniesienia, prosimy o kontakt z wyżej wymienioną osobą w celu uzyskania wyjaśnień.
Nielsen ma prawo do odpowiedzi za wszelkie nieścisłości dotyczące wykorzystania danych Nielsen w artykule.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Nielsen Company Indonezja
Mila Lubis
miladinne.lubis@nielsen.com
+62 855 108 2304