ニールセン、総視聴者数計測の準備完了

ジャカルタ、2019年9月12日- 消費者がシームレスなライフスタイルを送る（オンライン／オフラインの活動を区別しない）このデジタル時代において、メディア企業や広告主は、広告予算の撒き方（従来型からデジタルへの変化）から、効果的なターゲットオーディエンスにリーチするための「マネタイズ」指標まで、正しい判断を下すという課題に直面している。ニールセンは、メディア企業や広告主がこの新たなメディア環境において消費者に浸透し、注目を集めることができるよう、オンライン／オフラインのすべての測定機能を包括的なフレームワークに結び付け、"Total Audience "を測定しています。

ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビュー（CMV）のデータによると、インドネシアでは過去5年間（2014～2019年）でスマートフォンの所有率が250％に達し、常時接続のスマートフォンの特性が消費者の「シームレスなライフスタイル」を促進している。

テレビは依然としてメディア消費の大半を占めている。しかし、消費時間に関しては、テレビは過去3年間伸びていない。ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビュー（CMV）のデータを引用すると、2016年第1四半期、インドネシアの11都市の消費者がテレビを見るのに費やした時間は1日平均4時間54分で、2019年同四半期は平均4時間59分だった。一方、インターネットに費やす時間は過去3年間で大きく伸びており、2016年第1四半期は1日平均2時間26分、2019年第1四半期は3時間20分となっている。デジタルがテレビに「追いつき」始めていることは明らかで、メディア・ミックスの中で「セクシーな」新参者とみなされている。

インターネットの消費時間が長くなるにつれて、オンラインとオフラインの境界線が曖昧になりつつある。ニールセンのCMV調査では、オンラインとオフラインのプラットフォームを使い分ける消費者行動の一貫性を次のように示している：写真撮影が趣味だという消費者の88％がインスタグラム（写真や動画を共有するソーシャル・ネットワーキング・サービス）のアカウントを持っており、ゲームが好きな消費者の85％がオンラインでもゲームをすると答え、レストランで食事をするのが好きな消費者はオンラインで注文する傾向も高い。また、ショッピングセンターで買い物をするのが好きな人の4人に1人は、オンラインでも買い物をする。メディア消費における行動の変化は、デジタル・メディアと従来のメディアとの間のクロス・プラットフォームの習慣を一般的なものにし、テレビ、ラジオ、印刷物など、従来のメディアのあらゆる種類にデジタルが切り口となる。

シームレスなライフスタイルがデジタルメディアにおけるプロモーション戦略を重要なものにしている。2019年第2四半期のニールセン・アドバタイジング・インテリジェンスAd Intel）の調査によると、デジタルメディアへの広告費の割合は、「オンラインサービス」25％、「通信機器」20％、「インスタント食品・インスタントラーメン」6％という3つのカテゴリーでかなり大きいことがわかった。

ニールセン・トータルオーディエンスはオフラインとオンラインの測定を補完する

ニールセンは、メディア企業や広告主が新しいメディア環境において消費者の注目を集め、カットスルーを達成できるよう、オンライン／オフラインのすべての測定機能を、"トータルオーディエンス "を測定する包括的なフレームワークに統合しています。ニールセンのトータルオーディエンス測定は、Nano People MeterとStreaming Meterを最新のニールセンソフトウェア開発キット（SDK）で接続した「ビッグデータとデータサイエンスアプローチ」と組み合わせた最先端技術を応用しています。包括的、低コスト、高品質に加え、この技術ソリューションは家庭環境に溶け込むように設計されており、デバイスはシンプルでモダンなものとなっている。

業界関係者は、従来型メディアやデジタルメディアの視聴率をより簡単に測定できるようになり、放送されたコンテンツや広告を消費する視聴者の属性まで調べることができる。Total Audience MeasurementソリューションはすでにニールセンUSで利用可能であり、他のニールセン事業体でも開始の準備が整っている。

「マーケティング戦略は、もはやデジタルとコンベンショナルを分けて考えるべきではありません。そのため、消費者のタッチポイントの全体像を把握し、広告主が広告を見た人と見なかった人、商品を買った人と買わなかった人のデータを照合してROIを計算できるような包括的な測定が必要です」と、メディア・ニールセン・インドネシアのエグゼクティブ・ディレクター、ヘレン・カタリーナ氏は語った。

「一方、マーケターや広告主がデジタルに継続的に投資する自信を持つためには、独立した測定が最も重要です。今日、ニールセンは、業界関係者のマネタイズ戦略を支援するため、トータルオーディエンス測定とクロスメディア測定を行う準備が整っています」と述べている。

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