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ニールセンは視聴者総数計測を実現する準備が整った

5分で読めるシリーズ|2019年9月号

2019年9月12日、ジャカルタ- 消費者が(オンライン/オフラインの活動を区別しない)シームレスなライフスタイルを送るこのデジタル時代において、メディア企業や広告主は、広告予算の分配方法(従来からデジタルへの変更)から、効果的にターゲット層に到達するための「マネタイズ」指標まで、正しい判断を下すための課題に直面しています。この新しいメディア環境にメディア企業や広告主が浸透し、消費者の注目を集めるために、ニールセンはオンライン/オフラインのすべての測定機能を包括的なフレームワークに接続し、"Total Audience "を測定しています。

Nielsen Consumer & Media View(CMV)のデータによると、インドネシアでは、過去5年間(2014年~2019年)で250%に達したスマートフォン所有率の伸びと、常に接続されているスマートフォンの特性が、消費者の「シームレスライフスタイル」を牽引していることがわかります。

メディア消費は依然としてテレビが圧倒的に多い。しかし、費やした時間に関しては、過去3年間テレビは成長を遂げていません。Nielsen Consumer & Media View(CMV)のデータを引用すると、2016年第1四半期、インドネシアの11都市の消費者はテレビを見るために1日平均4時間54分費やし、2019年の同四半期には平均4時間59分費やすようになりました。一方、インターネットに費やす時間は過去3年間で大きく伸びており、1日平均2時間26分から、2016年第1四半期と2019年第1四半期はそれぞれ3時間20分となっています。デジタルがテレビに「追いつき」始めていることは明らかで、メディアミックスの中で「セクシー」な新参者と見なされているのです。

インターネット消費時間の増加に伴い、消費者が活動を行う上で、オンラインとオフラインの境界線が曖昧になりつつあります。ニールセンCMVの調査では、オンラインとオフラインのプラットフォームを使い分ける消費者行動の一貫性を次のように示しています。写真が趣味と回答した消費者の88%がインスタグラム(写真や動画を共有するソーシャルネットワーキングサービス)のアカウントを持っており、ゲームが好きな消費者の85%がオンラインでもゲームをプレイすると回答し、レストランで食事をするのが好きな消費者はオンラインで料理を注文する傾向も高いことが分かっています。また、ショッピングセンターでの買い物が好きな人の4人に1人は、オンラインでも買い物をしています。このようなメディア消費の行動変化は、デジタルメディアと従来のメディアのクロスプラットフォームの習慣を一般的なものにし、テレビ、ラジオ、印刷物など、従来のメディアのあらゆる種類にデジタルが切り込みを入れていくようになります。

シームレスなライフスタイルの実現には、デジタルメディアにおけるプロモーション戦略が重要です。2019年第2四半期のニールセン・アドバタイジング・インテリジェンス(アドインテル)の調査によると、デジタルメディアに対する広告費の割合は、「オンラインサービス」25%、「通信機器」20%、「インスタント食品・即席麺」6%と、3カテゴリーでかなり大きいことがわかった。

ニールセンのトータルオーディエンスは、オフラインとオンラインの測定を補完するものです。

メディア企業や広告主が新しいメディア環境において消費者の注目を集め、カットスルーを達成するために、ニールセンはオンライン/オフラインの測定機能をすべて統合し、"トータルオーディエンス "を測定する包括的なフレームワークを構築しています。ニールセンのトータルオーディエンス測定は、ナノピープルメーターとストリーミングメーターを「ビッグデータとデータサイエンスのアプローチ」と組み合わせ、最新のニールセンソフトウェア開発キット(SDK)で接続した最新技術を適用しています。この技術ソリューションは、包括的、低コスト、高品質であることに加え、家庭環境に溶け込むように設計されており、それによってデバイスはシンプルでモダンなものとなっています。

業界関係者は、従来のメディアやデジタルメディアにおける視聴率をより簡単に測定できるようになり、放送されたコンテンツや広告を消費する視聴者の属性を調べることもできるようになりました。Total Audience Measurementソリューションは、Nielsen USですでに提供されており、他のNielsen事業体でも開始する準備が整っています。

「マーケティング戦略は、もはやデジタルとコンベンショナルを分けて考えるべきでなく、それぞれのメディアは広告主のマーケティング目標の達成に貢献する強みをもっています。広告主は、広告を見た人と見ない人、商品を買った人と買わない人のデータを照合してROIを計算できるように、消費者のタッチポイントの全体像を把握する包括的な測定が必要です」とメディア ニールセン インドネシアのヘレン カテリーナ執行役員は述べています。

"一方で、マーケターや広告主が自信を持ってデジタルに継続的に投資するためには、独立した測定が最も重要です。今日、ニールセンは、業界プレイヤーのマネタイズ戦略を支援するために、トータルオーディエンス測定とクロスメディア測定に踏み切る準備ができています。

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