Extreme Reach와의 관계 확대를 통해 Nielsen은 대다수의 국가 선형 TV 광고에 효율적으로 워터마크를 할 수 있습니다.
뉴욕 – 2021년 11월 22일 – 닐슨 (NYSE : NLSN)은보다 정확한 방식으로 시청률을 측정하여 전국 TV 측정을 향상시켜 시청자 추정치가 상업적 분이 아닌 개별 광고를 기반으로하는 미래를 허용 할 것이라고 발표했습니다. Nielsen Individual Commercial Metrics의 개선은 디지털 및 선형 플랫폼 전반에서 진정한 비교 가능성을 위한 길을 닦는 데 도움이 될 것이며, Nielsen이 크로스 플랫폼 측정 솔루션인 Nielsen ONE의 제공에서 계속 진전을 이루면서 일련의 기술, 측정 및 방법론 발전에 뒤따를 것입니다.
보다 정확한 상업적 측정을 통해 대행사, 광고주 및 브랜드는 디지털 플랫폼과 선형 TV 모두에서 광고 캠페인 성과를 직접 비교, 계획 및 최적화 할 수있는 전례없는 능력을 갖게됩니다.
닐슨은 창의적인 물류 분야의 글로벌 리더인 익스트림 리치(Extreme Reach)와의 관계를 확대하여 2022년 상반기에 출시될 닐슨의 워터마크로 모든 국가 선형 TV 광고의 대다수를 효율적으로 인코딩할 수 있도록 했다. Extreme Reach의 엔드 투 엔드 기술 플랫폼은 미디어의 속도로 창의력을 발휘하여 탁월한 제어, 가시성 및 통찰력을 갖춘 브랜드 및 대행사를위한 옴니 채널 캠페인의 활성화 및 최적화를 단순화합니다.
"우리는 닐슨과 협력하여 십 년 넘게 익스트림 리치(Extreme Reach)에서 우리의 사명의 핵심이었던 마케팅 팀의 워크플로우 효율성을 개선하는 중요한 단계를 수행하게 되어 매우 기쁩니다. Ad Age 100의 90개 이상을 포함하여 대부분의 브랜드에 대한 창의적인 자산의 원천인 ER은 이러한 자산을 더 큰 규모로 측정할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다. 선형 및 디지털 TV의 변화하는 세계를 포용하려는 닐슨의 지속적인 노력은 이제 마케터와 그 대행사가 디지털 및 선형 TV 광고를 직접 비교할 수있는 방식으로 이해하고 가치있게 여기는 수단을 제공하며, 이는 업계의 뚜렷한 개선입니다 "라고 Extreme Reach의 최고 운영 책임자 인 Gaurav Agarwal은 말했습니다.
업계는 현재 프로그램의 모든 상업 분 평균을 기준으로 Nielsen의 "C3"메트릭을 거래하고 있지만 Nielsen의 새로운 개별 상업 지표보고 기능을 사용하면 선형 TV를 "서브 분"수준으로 측정하고 디지털과 더 유사한 세분성 수준에서 잠재 고객 추정치를 측정 할 수 있습니다. 이러한 방식으로 비교 가능성을 제공하는 것은 Nielsen ONE이 업계 필수품으로서 오랫동안 추구해온 것, 즉 플랫폼 전반에 걸친 진정한 중복 제거를 제공할 수 있는 길을 열어줍니다.
"플랫폼 간 조화를 제공하는 업계에서 진실하고 신뢰할 수있는 메트릭을 제공하는 것은 크로스 미디어 구매 및 판매 프로세스에 혁명을 일으키고 Nielsen ONE을 향한 기본 단계의 기반입니다."라고 Nielsen의 SVP 제품 관리 인 Kim Gilberti는 말했습니다. "TV 측정을 전환하고 개별 상업 지표로 전환함으로써 미디어 구매자와 판매자 모두 재고의 가치를 극대화 할 수있을뿐만 아니라 빠르게 수렴되는 전통 및 디지털 환경에서 광고 지출에 대한 투자 수익을 활용하고 수익을 창출 할 수 있습니다."
이 계획의 첫 번째 단계로, 2022년 초에 닐슨은 워터마크 수집 및 크레딧 처리 프로세스를 개선하여 주어진 분 내에 워터마크를 더 자주 탐지할 수 있게 하여 개별 광고와 같은 더 짧은 기간 이벤트의 크레딧을 제공할 것입니다. 이러한 변화는 판매자가 Nielsen의보고를 활용하여 가격 책정에서 배치에 이르기까지 상업 재고를 적절하게 평가할 수있는 고유 한 기능을 제공합니다.
Nielsen의 텔레비전 측정은 처음으로 Gracenote Content Signatures를 활용하여 워터 마크가없는 경우에 대해 세분화 된 크레딧을 허용합니다. 이를 통해 닐슨은 닐슨의 GTAM, 나노 및 휴대용 사람 측정기(PPM) 웨어러블 장치를 포함한 닐슨의 계량 기술 중 여러 곳에서 보다 강력한 방식으로 더 짧은 지속 시간을 제공할 수 있습니다.
Nielsen은 크레딧 시스템을 간소화하고 클라우드 기반 인프라로 마이그레이션함으로써 유연성과 확장성을 향상시킬뿐만 아니라 오늘날 우리가 알고있는 통화 측정과 Nielsen ONE의 기본이 될 Nielsen Individual Commercial Metrics라는 두 가지 데이터 스트림을 고객에게 제공 할 수 있습니다.
디지털 비즈니스 혁신, 성장하는 소비자 부문을 고려한 스트리밍 제품군 출시, 쿠키리스 접근 방식 공개 또는 ID 해상도 시스템 출시와 같은 업계 최고의 개선 사항이 꾸준히 이어지면서이 개선 사항은 TV 및 디지털을 평평한 경기장에 배치하고 업계에 진정한 것을 제공하는 데 한 걸음 더 가까워졌습니다. Nielsen ONE의 형태로 중복 제거된 크로스 플랫폼 측정.
닐슨(Nielsen)
닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.
S&P 500 기업인 닐슨(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 자세히 알아보고 소셜 미디어에서 우리와 연결하십시오.
익스트림 리치 정보
Extreme Reach (ER)는 창의적인 물류 분야의 글로벌 리더입니다. 엔드 투 엔드 기술 플랫폼은 미디어의 속도로 창의력을 발휘하여 탁월한 제어, 가시성 및 통찰력을 갖춘 브랜드 및 대행사를위한 옴니 채널 캠페인의 활성화 및 최적화를 단순화합니다.
하나의 글로벌 크리에이티브-미디어 공급망은 글로벌 광고 생태계 하에서 복잡한 마케팅 환경과 똑같이 복잡한 인프라의 도전에 대응합니다. 이 회사의 획기적인 솔루션은 모든 형태의 선형 TV 및 비선형 비디오 워크 플로우를 인재 지불 및 권리 관리와 원활하게 통합합니다. 이제 브랜드와 에이전시는 선형 TV, CTV, OTT, 주소 지정 가능한 TV, 모바일, 데스크톱 및 주문형 비디오에서 소비자 소비가 이동하는 만큼 빠르게 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
Extreme Reach는 미디어 유형 및 시장에서 브랜드 콘텐츠를 소비자와 연결하여 마케팅 공급망을 완벽하게 조명하여 창의적인 사용, 낭비, 성능 및 ROI를 명확하게 파악합니다.
Adstream을 인수함으로써 Extreme Reach는 140 개국 및 45 개 언어로 운영되며 1,100 명의 팀원이 100 대 글로벌 광고주 중 90 명에게 서비스를 제공하고 전 세계 1500 억 달러의 비디오 광고 지출을 가능하게합니다. ER의 창의적인 물류 플랫폼에서 반 억 개 이상의 창의적인 브랜드 자산이 관리됩니다.
