익스트림 리치와의 관계 확대로 닐슨은 대부분의 국내 리니어 TV 광고에 효율적으로 워터마킹할 수 있게 되었습니다.
뉴욕 - 2021년 11월 22일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 시청률을 보다 정밀하게 측정하여 전국 텔레비전 시청률 측정을 강화함으로써 광고 시간이 아닌 개별 광고를 기반으로 시청자 수를 추정하는 미래를 열겠다고 발표했습니다. 닐슨 개별 광고 지표의 개선은 디지털 및 선형 플랫폼 전반에서 진정한 비교 가능성을 위한 기반을 마련하는 데 도움이 될 것이며, 닐슨이 지속적으로 기술, 측정 및 방법론을 발전시켜온 일련의 발전에 따른 것입니다. Nielsen ONE크로스 플랫폼 측정 솔루션의 지속적인 발전에 따른 것입니다.
보다 정밀한 광고 측정으로 대행사, 광고주 및 브랜드는 디지털 플랫폼과 리니어 TV 모두에서 광고 캠페인 성과를 직접 비교, 계획 및 최적화할 수 있는 전례 없는 능력을 갖추게 됩니다.
닐슨은 크리에이티브 물류 분야의 글로벌 리더인 익스트림 리치와의 관계를 확장하여 2022년 상반기에 출시될 닐슨의 워터마크로 대부분의 전국 리니어 TV 광고를 효율적으로 인코딩할 수 있는 방법을 제공합니다. 익스트림 리치의 엔드투엔드 기술 플랫폼은 미디어의 속도로 크리에이티브를 이동시켜 브랜드와 대행사의 옴니채널 캠페인 활성화 및 최적화를 간소화하며 탁월한 제어, 가시성 및 인사이트를 제공합니다.
"10년 넘게 익스트림리치의 사명 중 핵심이 되어온 마케팅 팀의 워크플로 효율성을 개선하는 중요한 단계에서 닐슨과 협력하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. Ad Age 100대 브랜드 중 90개 이상의 브랜드를 포함한 대다수 브랜드의 크리에이티브 자산의 원천인 ER은 이러한 자산을 더 큰 규모로 측정할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다. 변화하는 리니어 및 디지털 TV의 세계를 수용하기 위한 닐슨의 지속적인 노력은 이제 마케터와 대행사가 디지털 및 리니어 TV 광고를 직접 비교 가능한 방식으로 이해하고 가치를 평가할 수 있는 수단을 제공하며, 이는 업계에 뚜렷한 발전입니다."라고 익스트림 리치의 최고 운영 책임자인 Gaurav Agarwal이 말했습니다.
현재 업계에서는 프로그램 내 모든 광고 분의 평균을 기반으로 하는 닐슨의 "C3" 지표를 기반으로 거래하고 있지만, 닐슨의 새로운 개별 광고 지표 보고 기능을 통해 "서브미닛" 수준에서 선형 TV를 측정하고 디지털과 더 유사한 수준의 세분화된 시청률 추정이 가능해질 것입니다. 이러한 방식으로 비교 가능성을 제공함으로써 Nielsen ONE 은 오랫동안 업계의 필수 과제로 여겨져 온 플랫폼 간 진정한 중복 제거를 제공할 수 있는 기반을 마련하게 됩니다.
"업계에 여러 플랫폼에 걸쳐 조화를 이루는 신뢰할 수 있는 지표를 제공하는 것은 크로스 미디어 구매 및 판매 프로세스를 혁신하는 기반이자 Nielsen ONE 를 향한 기초 단계입니다."라고 닐슨의 제품 관리 수석 부사장 킴 길버티는 말합니다. "TV 측정을 혁신하고 개별 광고 지표로 전환함으로써, 미디어 구매자와 판매자 모두 인벤토리의 가치를 극대화할 수 있을 뿐만 아니라 빠르게 융합하는 전통 및 디지털 환경에서 광고 지출을 자본화하고 투자 수익을 높일 수 있게 될 것입니다."
이 계획의 첫 번째 단계로, 2022년 초에 닐슨은 워터마크 수집 및 크레딧 부여 프로세스를 개선하여 주어진 1분 내에 워터마크를 더 자주 감지할 수 있도록 하여 개별 광고와 같이 짧은 기간의 이벤트도 크레딧을 부여할 수 있도록 할 예정입니다. 이러한 변화를 통해 판매자는 닐슨의 리포팅을 활용하여 가격 책정부터 배치에 이르기까지 광고 인벤토리의 가치를 적절하게 평가할 수 있게 됩니다.
닐슨의 텔레비전 측정에는 처음으로 워터마크가 없는 경우에도 세분화된 크레딧을 부여할 수 있는 Gracenote 콘텐츠 서명이 활용될 예정입니다. 이를 통해 닐슨은 닐슨의 GTAM, 나노, 휴대용 피플 미터(PPM) 웨어러블 디바이스 등 여러 닐슨의 측정 기술에서 보다 강력한 방식으로 더 짧은 시간 동안 크레딧을 제공할 수 있게 될 것입니다.
신용 시스템을 간소화하고 클라우드 기반 인프라로 마이그레이션함으로써 닐슨은 더 많은 유연성과 확장성을 확보할 뿐만 아니라 고객에게 두 가지 데이터 스트림, 즉 현재 우리가 알고 있는 통화 측정과 동시에 다음을 위한 기본이 되는 닐슨 개별 상업 지표(Nielsen Individual Commercial Metrics)를 제공할 수 있게 됩니다. Nielsen ONE.
디지털 비즈니스 혁신, 성장하는 소비자 부문을 고려한 스트리밍 제품군 출시, 쿠키리스 접근 방식 공개, ID 해상도 시스템 출시 등 업계를 선도하는 꾸준한 개선에 이어, 이번 개선은 TV와 디지털을 동등한 경쟁의 장으로 만들고 업계에 진정한 중복 제거 크로스 플랫폼 측정 기능을 제공하는 데 한 걸음 더 다가선 것입니다( Nielsen ONE).
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
S&P 500대 기업인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.
익스트림 리치 정보
익스트림 리치(ER)는 크리에이티브 물류 분야의 글로벌 리더입니다. 이 회사의 엔드투엔드 기술 플랫폼은 미디어의 속도로 크리에이티브를 이동시켜 브랜드와 대행사를 위한 옴니채널 캠페인의 활성화와 최적화를 간소화하며 탁월한 제어, 가시성 및 인사이트를 제공합니다.
하나의 글로벌 크리에이티브-미디어 공급망이 복잡한 마케팅 환경과 그에 못지않게 복잡한 글로벌 광고 생태계의 인프라 문제를 해결합니다. 이 회사의 획기적인 솔루션은 모든 형태의 리니어 TV 및 비리니어 비디오 워크플로우를 탤런트 대금 지급 및 권한 관리와 원활하게 통합합니다. 이제 브랜드와 대행사는 리니어 TV, CTV, OTT, 어드레서블 TV, 모바일, 데스크톱 및 주문형 비디오에 걸쳐 소비자 소비가 변화하는 속도만큼 빠르게 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
익스트림 도달은 미디어 유형 및 시장 전반에 걸쳐 브랜드 콘텐츠를 소비자와 연결하여 마케팅 공급망을 완전히 조명함으로써 크리에이티브 사용, 낭비, 성과 및 ROI를 명확하게 파악할 수 있도록 지원합니다.
Adstream을 인수한 익스트림 리치는 140개 국가에서 45개 언어로 운영되고 있으며, 1,100명의 팀원이 전 세계 상위 100대 광고주 중 90곳에 서비스를 제공하고 전 세계에서 1,500억 달러의 동영상 광고비를 집행하고 있습니다. 5억 개 이상의 크리에이티브 브랜드 자산이 ER의 크리에이티브 물류 플랫폼에서 관리되고 있습니다.
