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Nielsen, 신흥 미디어 채널을 위한 주요 브랜드 성과 증대 동인 공개

3 분간 읽기 | 2023년 3월

잠재고객 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 Nielsen은 신흥 미디어에서 브랜드 성과 증대의 동인을 처음으로 식별하여 캠페인 성과를 주도하는 공통 요소를 조명했습니다. 

TV와 같은 기존 미디어의 브랜드 성과 증대 동인에 대한 연구가 존재하지만, Nielsen의 새로운 연구는 광고주가 팟캐스트 광고, 인플루언서 마케팅 캠페인 및 브랜드에 대한 소비자 인식에 긍정적인 영향을 미치는 브랜디드 콘텐츠를 포함하여 신흥 미디어에 대한 보다 매력적인 이니셔티브를 만들기 위해 노력할 수 있는 부분을 보여줍니다.

Nielsen은 팟캐스트, 소셜 미디어 인플루언서 콘텐츠 및 브랜디드 콘텐츠 전반에 걸쳐 1,000개 이상의 미국 캠페인을 탐색하여 브랜드의 바늘을 움직이는 5가지 주요 속성을 정확히 찾아냈습니다.

  1. 브랜드 회상
  2. 즐거움
  3. 매혹적인
  4. 관련성
  5. 부정적이지 않음

종합적으로, 이 다섯 가지 동인은 소비자의 인지도를 높이기 위해 "입소문을 타야" 할 필요성을 상쇄합니다. 바이럴리티는 도달 범위와 관심을 높이는 데 도움이 되지만, Nielsen 데이터에 따르면 콘텐츠가 신흥 미디어에서 성공하기 위해 바이럴리티 목표를 달성할 필요는 없습니다. 대신 광고주는 연구에서 밝혀진 주요 기준을 충족하는 콘텐츠를 성공적으로 만들기 위해 노력해야 합니다.

연구에서 확인된 5가지 브랜드 성과 증대 요인 외에도 Nielsen은 브랜드 성과 증대 동인을 캠페인에 적용하기 위한 주요 고려 사항을 발견했습니다. 

• 브랜드 회상은 매우 중요합니다. 잠재고객이 인플루언서 광고, 브랜디드 콘텐츠를 보거나 팟캐스트 광고를 들은 후 브랜드를 기억하지 못한다면 브랜드 성과 증대를 달성하기가 매우 어렵습니다. 새로운 미디어 형식은 기존 광고보다 더 많은 창의성의 기회를 제공하지만, 강한 회상을 불러일으키지 않는 창의성만으로는 브랜드 성과 증대를 이끌기에 충분하지 않습니다.

• 나머지 네 가지 요소, 즉 콘텐츠가 얼마나 즐거운지, 얼마나 매력적인지, 얼마나 공감할 수 있는지, 부정적인 방향으로 흘러가지 않는지는 브랜드 성과 증대를 촉진하는 데 똑같이 중요하며, 브랜드가 성공적인 신흥 미디어 캠페인을 제작하기 위해 바이럴리티를 목표로 하거나 부정적인 것과 함께 달리는 것을 용인할 필요가 없다는 점을 강조합니다.

• 브랜드 성과 증대는 브랜드가 이미 얼마나 강력한지에 따라 크게 달라집니다. 따라서 연구 시스템은 규범적 데이터와 비교할 때 브랜드 강점의 맥락을 고려해야 합니다. 그렇지 않으면 광고주는 리더 브랜드의 좋은 콘텐츠에 우선순위를 두지 않거나 도전자 브랜드에 나쁜 콘텐츠를 우선시할 위험이 있습니다.

Nielsen의 캠페인 분석 부사장인 Arica McKinnon은 "신흥 미디어에 대해 새로 식별된 이러한 브랜드 성과 증대 동인은 광고주에게 새로운 미디어 채널에 대한 더 깊은 통찰력과 전례 없는 비교 가능성을 제공합니다. "이는 광고주가 이러한 새로운 통찰력을 활용하여 캠페인을 비판적으로 평가하고 소비자가 점점 더 많은 시간을 소비하는 소비자에게 도달하기 위해 조정할 수 있는 큰 진전을 나타냅니다."

"마케터들은 신흥 미디어가 캠페인에 영향을 미칠 수 있다는 것을 알고 있었지만 많은 사람들이 이러한 성장하는 채널 내에서 뚜렷한 영향을 측정할 도구가 부족했습니다"라고 인플루언서 마케팅 대행사인 Obviously의 CEO인 Mae Karwowski는 말했습니다. "새로운 연구와 인사이트는 이러한 채널에 대한 이해를 돕고 이 분야에 광고 비용을 투자하는 ROI를 보여주는 데 매우 중요합니다." 

이 보고서에 자세히 설명된 신흥 미디어 브랜드 성과 증대 연구는 팟캐스트, 소셜 미디어(인플루언서 마케팅) 및 브랜디드 콘텐츠 전반에 걸쳐 미국 광고 캠페인에서 측정된 브랜드 성과 증대에 대한 1,000개 이상의 연구 분석을 기반으로 합니다. 1,000+ 연구는 CPG, 소매, 자동차 및 금융 서비스를 포함한 10개 범주에 걸쳐 진행되었습니다. 여기에서 보고서를 다운로드하세요.

언론 연락처:

랜든 오쿰
시니어 커뮤니케이션 매니저
landon.oakum@nielsen.com