尼尔森是全球领先的受众测量、数据和分析机构，首次确定了新兴媒体上品牌提升的驱动因素，阐明了推动活动绩效的共同因素。
虽然对传统媒体（如电视）的品牌提升驱动因素有大量研究，但尼尔森的新研究发现，广告商可以集中精力为新兴媒体创造更有吸引力的举措，包括播客广告、影响者营销活动和品牌内容，以积极影响消费者对其品牌的看法。
尼尔森探索了1000多个美国活动，包括播客、社交媒体影响者内容和品牌内容，以确定为品牌带来的五个关键属性：
- 品牌召回
- 欣赏性
- 吸引人的
- 相关性
- 非负性
总的来说，这五个驱动因素抵消了 "病毒式传播 "以提高消费者意识的需要。虽然病毒式传播有助于扩大影响力和关注度，但尼尔森的数据表明，内容不一定要达到病毒式传播的目标才能在新兴媒体上取得成功。相反，广告商应该努力在创造符合研究中发现的关键标准的内容方面获得成功。
除了研究中确定的五个品牌提升驱动因素外，尼尔森还发现了将品牌提升驱动因素应用到活动中的关键注意事项：
- 品牌记忆是至关重要的。如果受众在看到影响者广告、品牌内容作品或听到播客广告后不能记住品牌，那么品牌提升就很难实现。与传统广告相比，新媒体形式提供了更多的创意机会，但没有唤起强烈记忆的创意不足以推动品牌提升。
- 其余四个因素--内容有多令人愉快，有多吸引人，有多大的亲和力，以及如何避免陷入负面情绪--对于推动品牌提升同样重要，这进一步强调了品牌不需要以病毒式传播为目标，也不需要容忍与负面情绪并存来产生成功的新兴媒体活动。
- 品牌提升在很大程度上取决于品牌已经有多强。因此，研究系统在与规范性数据进行比较时，必须考虑到品牌实力的背景。否则，广告商就有可能在领导品牌上优先考虑好的内容，或者在挑战者品牌上优先考虑坏的内容。
"尼尔森广告分析部副总裁Arica McKinnon说："这些新识别的新兴媒体的品牌提升驱动因素为广告商提供了更深入的洞察力，并为新媒体渠道提供了前所未有的可比性。"这对广告商来说是一个巨大的进步，他们可以利用这些新的洞察力来严格评估他们的活动，并作出调整，以便在消费者花费越来越多的时间时接触他们。
影响者营销机构Obviously的首席执行官Mae Karwowski说："营销人员已经知道新兴媒体可以对他们的活动产生影响，但许多人缺乏工具来衡量其在这些不断增长的渠道中的独特影响，"。"新的研究和见解对于帮助揭开这些渠道的神秘面纱和显示在这一领域投资广告费的投资回报率至关重要。"
本报告中详述的新兴媒体品牌提升研究是基于对美国播客、社交媒体（影响者营销）和品牌内容的广告活动的1000多项测量品牌提升研究的分析。这1,000多项研究跨越了10个类别，包括CPG、零售、汽车和金融服务。在此下载该报告。
新闻联系人：
Landon Oakum
高级通讯经理
landon.oakum@nielsen.com
