중요한 스토리: 다양한 뉴스 내러티브를 통해 AANHPI 오디언스의 참여를 유도하는 방법

뉴스는 모든 것을 바꿉니다

오랫동안 아시아계 미국인, 하와이 원주민, 태평양 섬 주민(AANHPI)은 자신의 목소리를 내기 위해 싸워왔습니다. 하지만 카말라 해리스가 최초의 남아시아계이자 흑인 대통령 후보가 되면서 상황이 바뀌었습니다. 즉시 뉴스 내러티브는 이 다양한 인구에게 가장 중요한 이슈를 통해 AANHPI 유권자에게 다가가는 데 전례 없이 집중하는 방향으로 바뀌었습니다. 실제로 뉴스 미디어는 미국에서 가장 빠르게 성장하는 유권자 인구를 끌어낼 수 있는 힘을 가지고 있습니다.

숫자는 강력합니다. APIAVote에 따르면 2024년 6월까지 AANHPI의 유권자 등록은 550,682명에서 787,982명으로 43% 증가했으며, 이는 흑인과 백인 신규 유권자 증가율의 두 배가 넘는 수치입니다. 이 유권자 그룹은 더 많은 정보를 얻고자 디지털 뉴스 소스, 특히 신뢰할 수 있는 무료 신문 웹사이트를 이용합니다. 닐슨 데이터에 따르면 78%는 하루에 한 번 이상 뉴스를 소비하며, 뉴스의 정확성을 신뢰할 가능성이 34% 더 높습니다.

신뢰를 구축하는 것은 뉴스 미디어의 정확성과 무결성을 위한 기본적인 필요조건이지만, 저널리스트는 이 중요한 유권자층 내에서 주제와 관심사가 어떻게 다른지 지속적으로 이해하는 것도 중요합니다.

닐슨이 실시한 골드하우스의 2024 골드 페이퍼 설문조사에 따르면, 세대 간 큰 차이가 시청자의 관심사를 나눕니다. 65세 이상의 AANHPI는 지정학적 긴장에 대한 두려움과 반아시아 혐오를 다루는 이야기에 높은 관심을 보였습니다. 반면 18~34세의 AANHPI 시청자는 차별 철폐와 이민이라는 주요 이슈를 다루는 스토리에 더 많은 관심을 보였습니다. 대선 기간 동안 모든 주제가 중요한 이슈이지만, 특정 내러티브가 이전 세대 유권자 집단과 비교하여 AANHPI Z세대와 밀레니얼 세대 유권자에게 다르게 영향을 미칠 수 있는 잠재력이 있다는 것은 분명합니다.

출처: 2024 골드 페이퍼 설문조사: 아시아 태평양 지역 사회와 문화에 대한 관점 - 닐슨 제공

주요 선거 이슈를 둘러싼 뉴스 외에도 미국 AANHPI 인구의 30% 이상이 외국 태생인 만큼 국제 뉴스 소스에 대한 관심과 중요성은 AANHPI 시청자에게 다가가고 신뢰를 얻는 데 중요한 역할을 합니다.

글로벌 내러티브의 광범위한 단면과 시청자의 수요를 고려할 때, 뉴스 산업의 한 부문인 다양한 소유의 집중적인 미디어 매체가 이득을 볼 수 있습니다. 닐슨 데이터에 따르면 AANHPI 시청자의 절반 이상이 모국어 뉴스를 신뢰할 수 있는 출처로 삼고 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 매체 중 다수는 KTSF, Sky Link TV, Diya TV와 같은 무료 플랫폼에 있으며, AANHPI 사람들이 가장 많이 시청하는 스트리밍 플랫폼인 YouTube에 있습니다.

다양성 소유 미디어의 위상을 높여야 할 필요성과 더불어, 뉴스 미디어가 아시아 태평양 커뮤니티에 대한 인식을 형성하는 방식에도 영향을 미치는 아시아 태평양계 이야기를 보다 심층적이고 미묘하게 포함시키는 데 있어서의 격차도 해결해야 합니다. 같은 골드 페이퍼 설문조사에서 응답자의 1/3은 고정관념이 아시아 태평양 커뮤니티와 문화에 대한 견해에 영향을 미친다는 데 동의했습니다. 이는 골드 하우스의 골드 저널리즘 보조금과 같은 이니셔티브가 더 많은 커뮤니티 기반 스토리텔러와 채널에 지속적으로 힘을 실어주는 대표 저널리즘의 중요성을 강조합니다. 

AANHPI 커뮤니티에 힘을 실어주는 뉴스에 투자하는 새로운 접근 방식이 추진력을 얻고 있습니다. 정확하고 공정하며 편견을 깨는 뉴스. 미국에서 가장 빠르게 성장하는 인구를 대표하고 전 세계 인구의 60%를 차지하는 아시아 및 태평양 인구를 반영하는 뉴스. 신뢰할 수 있고 포용적인 뉴스.

닐슨의 최신 다이버시티 인텔리전스 시리즈 보고서에서 아시아계 미국인 소비자들에게 다가가는 방법에 대해 자세히 알아보세요.