Berita mengubah segalanya
Untuk waktu yang lama, penduduk Asia Amerika, Penduduk Asli Hawaii, dan Kepulauan Pasifik (AANHPI) telah berjuang untuk dilihat dan didengar. Hal ini berubah ketika Kamala Harris menjadi kandidat presiden Asia Selatan dan kulit hitam pertama. Narasi berita segera bergeser dengan fokus yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk menjangkau pemilih AANHPI melalui isu-isu yang paling penting bagi populasi yang beragam ini. Memang, media berita memiliki kekuatan untuk memunculkan populasi pemilih dengan pertumbuhan tercepat di negara ini.
Angka-angkanya kuat. Menurut APIAVote, hingga Juni 2024, pendaftaran pemilih untuk AANHPI meningkat 43%, dari 550.682 menjadi 787.982 pemilih-lebih dari dua kali lipat peningkatan jumlah pemilih kulit hitam dan kulit putih yang baru. Kelompok pemilih ini ingin belajar lebih banyak dan beralih ke sumber berita digital, terutama situs web surat kabar gratis yang mereka percayai. Menurut data Nielsen, 78% dari mereka mengonsumsi berita setidaknya sekali sehari dan 34% lebih percaya terhadap keakuratan berita.
Meskipun membangun kepercayaan adalah kebutuhan mendasar bagi akurasi dan integritas media berita, jurnalis juga harus terus memahami bagaimana topik dan poin-poin yang menarik di antara para pemilih yang kritis ini.
Dalam Gold House 2024 Gold Paper Survey, yang didukung oleh Nielsen, perbedaan generasi yang besar membagi minat audiens. Pemirsa AANHPI yang berusia 65 tahun ke atas melaporkan minat yang tinggi terhadap berita yang membahas tentang ketakutan akan ketegangan geopolitik dan kebencian anti-Asia. Sedangkan audiens AANHPI yang berusia 18-34 tahun menunjukkan ketertarikan yang lebih besar terhadap berita-berita yang membahas isu-isu utama seperti tindakan afirmatif dan imigrasi. Meskipun semua topik merupakan isu penting selama pemilihan presiden, jelas bahwa narasi spesifik memiliki potensi untuk mempengaruhi pemilih AANHPI Gen Z dan Milenial secara berbeda - dibandingkan dengan kelompok pemilih yang lebih tua.
| Topik berita | 18 - 34 tahun | 65+ tahun |
|---|---|---|
| Kekhawatiran tentang ketegangan geopolitik | 42% | 72% |
| Kekhawatiran tentang kekerasan atau kebencian anti-Asia | 50% | 79% |
| Tindakan afirmatif | 23% | 12% |
| Imigrasi | 47% | 39% |
Sumber: Survei Kertas Emas 2024: Perspektif Masyarakat dan Budaya Asia Pasifik - didukung oleh Nielsen
Di luar berita seputar isu-isu penting pemilu, minat dan pentingnya sumber berita internasional memainkan peran penting dalam menjangkau khalayak AANHPI dan mendapatkan kepercayaan - dengan lebih dari 30% populasi AANHPI A.S. adalah warga negara asing.
Dengan adanya kebutuhan akan narasi global yang lebih luas dan permintaan dari khalayak, satu segmen industri berita diuntungkan: media yang dimiliki oleh beragam pemilik dan memiliki fokus. Data Nielsen menunjukkan bahwa lebih dari separuh audiens AANHPI menjadikan berita berbahasa asli sebagai sumber tepercaya. Banyak dari outlet ini ada di platform gratis seperti KTSF, Sky Link TV dan Diya TV yang ada di YouTube, platform streaming di mana anggota AANHPI paling banyak menonton.
Selain kebutuhan untuk mengangkat media yang dimiliki oleh beragam pemilik, kita juga harus mengatasi kesenjangan dalam penyertaan yang lebih mendalam dan bernuansa dalam cerita-cerita AANHPI yang juga berdampak pada bagaimana media berita membentuk persepsi tentang komunitas AANHPI. Dalam Gold Paper Survey yang sama, sepertiga responden setuju bahwa stereotip mempengaruhi pandangan mereka tentang komunitas dan budaya Asia Pasifik. Hal ini menggarisbawahi pentingnya jurnalisme yang representatif di mana inisiatif seperti Gold House's Gold Journalism Grant terus memberdayakan lebih banyak pencerita dan saluran berbasis komunitas.ย
Ada momentum dan pendekatan baru untuk berinvestasi dalam berita yang memberdayakan komunitas AANHPI. Berita yang akurat, adil, dan mematahkan bias. Berita yang mewakili populasi dengan pertumbuhan tercepat di AS dan mencerminkan 60% populasi dunia dari Asia dan Pasifik. Berita yang terpercaya dan inklusif.
Pelajari lebih lanjut tentang menjangkau konsumen Asia-Amerika dalam laporan Diverse Intelligence Series terbaru dari Nielsen.
