Nachrichten verändern alles
Lange Zeit hat die Bevölkerung der asiatischen Amerikaner, der Ureinwohner Hawaiis und der pazifischen Inseln (AANHPI) darum gekämpft, gesehen und gehört zu werden. Das änderte sich, als Kamala Harris die erste südasiatische und schwarze Präsidentschaftskandidatin wurde. Sofort änderte sich die Berichterstattung in den Nachrichten und konzentrierte sich darauf, die AANHPI-Wähler mit den Themen zu erreichen, die für diese vielfältige Bevölkerung am wichtigsten sind. In der Tat haben die Nachrichtenmedien die Macht, die am schnellsten wachsende Wählergruppe des Landes zu erreichen.
Die Zahlen sind stark. Laut APIAVote ist die Wählerregistrierung für AANHPIs bis Juni 2024 um 43 % gestiegen, von 550.682 auf 787.982 Wähler - mehr als doppelt so viel wie die Zahl der neuen schwarzen und weißen Wähler. Diese Wählergruppe möchte mehr erfahren und wendet sich an digitale Nachrichtenquellen, insbesondere an kostenlose Zeitungswebsites, denen sie vertrauen. Laut Nielsen-Daten konsumieren 78 % mindestens einmal täglich Nachrichten und vertrauen zu 34 % eher auf die Richtigkeit von Nachrichten.
Der Aufbau von Vertrauen ist zwar eine grundlegende Voraussetzung für die Genauigkeit und Integrität von Nachrichtenmedien, aber es ist auch wichtig, dass Journalisten weiterhin verstehen, wie Themen und Interessen innerhalb dieser wichtigen Wählerschaft variieren.
Die von Nielsen durchgeführte Gold House-Umfrage 2024 zeigt, dass die Interessen des Publikums zwischen den Generationen stark variieren. AANHPIs, die 65 Jahre und älter sind, berichten von einem erhöhten Interesse an Geschichten, die über Ängste vor geopolitischen Spannungen und anti-asiatischen Hass berichten. Die AANHPI-Zuschauer im Alter von 18 bis 34 Jahren zeigen dagegen mehr Interesse an Geschichten, die sich mit den Schlüsselthemen positive Diskriminierung und Einwanderung befassen. Während alle Themen während der Präsidentschaftswahlen wichtig sind, ist es klar, dass bestimmte Narrative das Potenzial haben, AANHPI-Wähler der Gen Z und Millennials anders zu beeinflussen als ältere Wählerkohorten.
| Thema der Nachrichten | 18 - 34 Jahre | 65+ Jahre |
|---|---|---|
| Furcht vor geopolitischen Spannungen | 42% | 72% |
| Ängste vor Gewalt oder antiasiatischem Hass | 50% | 79% |
| Affirmative Maßnahmen | 23% | 12% |
| Einwanderung | 47% | 39% |
Quelle: 2024 Gold Paper Survey: Perspektiven der asiatisch-pazifischen Gemeinschaften und Kulturen - powered by Nielsen
Neben Nachrichten zu wichtigen Wahlthemen spielen das Interesse an und die Bedeutung von internationalen Nachrichtenquellen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, die AANHPI-Zielgruppe zu erreichen und Vertrauen zu gewinnen - denn mehr als 30 % der AANHPI-Bevölkerung in den USA sind im Ausland geboren.
Angesichts des Bedarfs an einem breiteren Querschnitt globaler Erzählungen und der Nachfrage des Publikums kann ein Segment der Nachrichtenbranche davon profitieren: Medien, die in unterschiedlichem Besitz sind und sich auf diese konzentrieren. Nielsen-Daten zeigen, dass mehr als die Hälfte der AANHPI-Zuschauer muttersprachliche Nachrichten als vertrauenswürdige Quellen nutzen. Viele dieser Sender sind auf kostenlosen Plattformen wie KTSF, Sky Link TV und Diya TV auf YouTube zu finden, der Streaming-Plattform, die von den AANHPI am häufigsten genutzt wird.
Neben der Notwendigkeit, Medien in unterschiedlichem Besitz zu fördern, müssen wir auch die Lücken in der detaillierteren und nuancierteren Einbeziehung von AANHPI-Geschichten angehen, die sich auch darauf auswirken, wie Nachrichtenmedien die Wahrnehmung von AANHPI-Gemeinschaften prägen. In der gleichen Gold Paper-Umfrage stimmte ein Drittel der Befragten zu, dass Stereotypen ihre Ansichten über asiatisch-pazifische Gemeinschaften und Kulturen beeinflussen. Dies unterstreicht die Bedeutung eines repräsentativen Journalismus, in dem Initiativen wie das Gold House's Gold Journalism Grant weiterhin mehr gemeinschaftsbasierte Geschichtenerzähler und Kanäle befähigen.
Es gibt eine Dynamik und neue Ansätze, um in Nachrichten zu investieren, die die AANHPI-Gemeinschaft stärken. Nachrichten, die akkurat, fair und unvoreingenommen sind. Nachrichten, die repräsentativ für die am schnellsten wachsende Bevölkerung in den USA sind und 60 % der Weltbevölkerung aus Asien und dem Pazifik widerspiegeln. Nachrichten, die vertrauenswürdig und integrativ sind.
Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie asiatisch-amerikanische Verbraucher erreichen können, in Nielsens neuestem Diverse Intelligence Series Report.
