As notícias mudam tudo
Há muito tempo, a população asiático-americana, nativa do Havaí e das ilhas do Pacífico (AANHPI) vem lutando para ser vista e ouvida. Isso mudou quando Kamala Harris se tornou a primeira candidata presidencial negra e sul-asiática. Imediatamente, as narrativas dos noticiários mudaram com um foco sem precedentes em alcançar os eleitores da AANHPI por meio das questões mais importantes para essa população diversificada. De fato, a mídia de notícias tem o poder de trazer à tona a população de eleitores que mais cresce no país.
Os números são expressivos. De acordo com a APIAVote, até junho de 2024, o registro de eleitores para AANHPIs aumentou 43%, de 550.682 para 787.982 eleitores - mais do que o dobro do aumento no número de novos eleitores negros e brancos. Esse grupo de eleitores quer saber mais e recorre a fontes de notícias digitais, especialmente sites de jornais gratuitos em que confiam. De acordo com dados da Nielsen, 78% consomem notícias pelo menos uma vez por dia e têm 34% mais probabilidade de confiar na precisão das notícias.
Embora a criação de confiança seja uma necessidade fundamental para a precisão e a integridade da mídia de notícias, também é importante que os jornalistas continuem a entender como os tópicos e os pontos de interesse variam dentro desse público eleitoral crítico.
Na Gold House's 2024 Gold Paper Survey, realizada pela Nielsen, as principais diferenças geracionais dividem os interesses do público. Os AANHPIs com mais de 65 anos de idade relatam um interesse maior em histórias que cobrem temores de tensões geopolíticas e ódio anti-asiático. Por outro lado, o público AANHPI de 18 a 34 anos demonstra mais interesse em histórias que abordam questões importantes de ação afirmativa e imigração. Embora todos os tópicos sejam importantes durante a eleição presidencial, está claro que narrativas específicas têm o potencial de impactar os eleitores da Geração Z e da Geração do Milênio da AANHPI de forma diferente, em comparação com os grupos de eleitores mais velhos.
| Tópico de notícias | 18 a 34 anos | 65+ yo |
|---|---|---|
| Medo das tensões geopolíticas | 42% | 72% |
| Medo de violência ou ódio anti-asiático | 50% | 79% |
| Ação afirmativa | 23% | 12% |
| Imigração | 47% | 39% |
Fonte: Pesquisa Gold Paper 2024: Perspectivas sobre as comunidades e culturas da Ásia-Pacífico - powered by Nielsen
Além das notícias sobre as principais questões eleitorais, o interesse e a importância das fontes de notícias internacionais desempenham um papel fundamental para atingir o público da AANHPI e conquistar a confiança, já que mais de 30% da população da AANHPI dos EUA é nascida no exterior.
Dada a necessidade de uma seção transversal mais ampla de narrativas globais e a demanda do público, um segmento do setor de notícias tem a ganhar: os meios de comunicação de propriedade diversificada e focados. Os dados da Nielsen mostram que mais da metade do público da AANHPI recorre a notícias no idioma nativo como fontes confiáveis. Muitos desses meios de comunicação estão em plataformas gratuitas, como KTSF, Sky Link TV e Diya TV, no YouTube, a plataforma de streaming em que as pessoas da AANHPI mais sintonizam.
Além da necessidade de elevar a mídia de propriedade diversificada, também devemos abordar as lacunas na inclusão mais profunda e diferenciada de histórias da AANHPI que também afetam a forma como a mídia de notícias molda as percepções das comunidades da AANHPI. Na mesma Gold Paper Survey, um terço dos entrevistados concorda que os estereótipos influenciam suas opiniões sobre as comunidades e culturas da Ásia-Pacífico. Isso ressalta a importância do jornalismo representativo, no qual iniciativas, como o Gold House's Gold Journalism Grant, continuam a capacitar mais contadores de histórias e canais baseados na comunidade.
Há um impulso e novas abordagens para investir em notícias que fortaleçam a comunidade AANHPI. Notícias precisas, justas e sem preconceitos. Notícias que representem a população que cresce mais rapidamente nos EUA e que reflitam 60% da população mundial da Ásia e do Pacífico. Notícias que sejam confiáveis e inclusivas.
Saiba mais sobre como alcançar os consumidores asiático-americanos no último relatório da série Diverse Intelligence da Nielsen.
