Las noticias lo cambian todo
Durante mucho tiempo, la población asiático-americana, nativa de Hawai e isleña del Pacífico (AANHPI) ha luchado por ser vista y escuchada. Eso cambió cuando Kamala Harris se convirtió en la primera candidata presidencial de raza negra y del sur de Asia. Inmediatamente, la narrativa de las noticias cambió con un enfoque sin precedentes en llegar a los votantes AANHPI a través de los temas que más importan a esta población diversa. De hecho, los medios de comunicación tienen el poder de atraer a la población de votantes de más rápido crecimiento del país.
Las cifras son contundentes. Según APIAVote, hasta junio de 2024, el registro de votantes de AANHPI aumentó un 43%, de 550.682 a 787.982 votantes, más del doble del aumento en el número de nuevos votantes negros y blancos. Este grupo de votantes quiere saber más y recurre a fuentes digitales de noticias, en particular a sitios web de periódicos gratuitos en los que confía. Según datos de Nielsen, el 78% consume noticias al menos una vez al día y es un 34% más probable que confíe en la exactitud de las noticias.
Aunque generar confianza es una necesidad fundamental para la precisión y la integridad de los medios de comunicación, también es importante que los periodistas sigan comprendiendo cómo varían los temas y los puntos de interés dentro de esta audiencia de votantes críticos.
En la encuesta Gold Paper 2024 de Gold House, realizada por Nielsen, se observan grandes diferencias generacionales en los intereses de la audiencia. Los AANHPI mayores de 65 años manifiestan un mayor interés por las noticias que tratan sobre el miedo a las tensiones geopolíticas y el odio contra los asiáticos. Mientras que la audiencia AANHPI de 18-34 años muestra más interés por las historias que tocan temas clave como la discriminación positiva y la inmigración. Si bien todos los temas son importantes durante las elecciones presidenciales, está claro que las narrativas específicas tienen el potencial de impactar a los votantes AANHPI Gen Z y Millennial de manera diferente - en comparación con las cohortes de votantes de mayor edad.
| Noticias | 18 - 34 años | 65+ años |
|---|---|---|
| Temor por las tensiones geopolíticas | 42% | 72% |
| Temor a la violencia o al odio contra los asiáticos | 50% | 79% |
| Acción afirmativa | 23% | 12% |
| Inmigración | 47% | 39% |
Fuente: 2024 Gold Paper Survey: Perspectivas sobre las comunidades y culturas de Asia y el Pacífico - powered by Nielsen
Más allá de las noticias relacionadas con temas electorales clave, el interés y la importancia de las fuentes de noticias internacionales desempeñan un papel fundamental para llegar al público AANHPI y ganarse su confianza, ya que más del 30% de la población AANHPI estadounidense ha nacido en el extranjero.
Dada la necesidad de una muestra más amplia de narrativas globales y la demanda de las audiencias, un segmento de la industria periodística saldrá ganando: los medios de comunicación de propiedad diversa y centrados en la diversidad. Los datos de Nielsen muestran que más de la mitad de la audiencia de la AANHPI recurre a las noticias en lengua materna como fuentes de confianza. Muchos de estos medios están en plataformas gratuitas como KTSF, Sky Link TV y Diya TV están en YouTube, la plataforma de streaming que más sintonizan los AANHPI.
Además de la necesidad de elevar el nivel de los medios de comunicación de propiedad diversa, también debemos abordar las lagunas en la inclusión más profunda y matizada de historias AANHPI que también afectan a cómo los medios de noticias dan forma a las percepciones de las comunidades AANHPI. En la misma encuesta del Gold Paper, un tercio de los encuestados coinciden en que los estereotipos influyen en sus opiniones sobre las comunidades y culturas de Asia y el Pacífico. Esto subraya la importancia del periodismo representativo en el que iniciativas, como la Beca de Periodismo de Oro de Gold House, siguen empoderando a más narradores y canales comunitarios.
Hay impulso y nuevos enfoques para invertir en noticias que empoderen a la comunidad AANHPI. Noticias precisas, justas y sin prejuicios. Noticias que sean representativas de la población de más rápido crecimiento en EE.UU. y que reflejen el 60% de la población mundial de Asia y el Pacífico. Noticias fiables e inclusivas.
Obtenga más información sobre cómo llegar a los consumidores asiático-americanos en el último informe de Nielsen Diverse Intelligence Series.
