L'actualité change tout
Pendant longtemps, la population des Américains d'origine asiatique, des Hawaïens natifs et des insulaires du Pacifique (AANHPI) s'est battue pour être vue et entendue. Les choses ont changé lorsque Kamala Harris est devenue la première candidate sud-asiatique et noire à l'élection présidentielle. Immédiatement, les récits des médias ont changé, avec une attention sans précédent pour atteindre les électeurs AANHPI à travers les questions qui comptent le plus pour cette population diversifiée. En effet, les médias d'information ont le pouvoir de faire émerger la population d'électeurs qui connaît la croissance la plus rapide du pays.
Les chiffres sont solides. Selon APIAVote, jusqu'en juin 2024, l'inscription des AANHPI sur les listes électorales a augmenté de 43 %, passant de 550 682 à 787 982 électeurs, soit plus du double de l'augmentation du nombre de nouveaux électeurs noirs et blancs. Ce groupe d'électeurs veut en savoir plus et se tourne vers les sources d'information numériques, en particulier les sites web de journaux gratuits auxquels ils font confiance. Selon les données de Nielsen, 78 % d'entre eux consomment des informations au moins une fois par jour et sont 34 % plus enclins à faire confiance à l'exactitude des informations.
Si l'instauration de la confiance est une nécessité fondamentale pour l'exactitude et l'intégrité des médias d'information, il est également important que les journalistes continuent à comprendre comment les sujets et les points d'intérêt varient au sein de ce public d'électeurs essentiel.
Dans l'enquête Gold House 2024, réalisée par Nielsen, des différences générationnelles majeures divisent les intérêts de l'audience. Les AANHPI âgés de 65 ans et plus manifestent un intérêt accru pour les sujets qui traitent des tensions géopolitiques et de la haine anti-asiatique. En revanche, les 18-34 ans s'intéressent davantage aux sujets qui traitent de la discrimination positive et de l'immigration. Bien que tous les sujets soient importants pendant l'élection présidentielle, il est clair que des récits spécifiques peuvent avoir un impact différent sur les électeurs de la génération Z et du millénaire de l'AANHPI, par rapport aux cohortes d'électeurs plus âgés.
| Thème d'actualité | 18 - 34 ans | 65+ ans |
|---|---|---|
| Peur des tensions géopolitiques | 42% | 72% |
| Craintes de violence ou de haine anti-asiatique | 50% | 79% |
| Action positive | 23% | 12% |
| L'immigration | 47% | 39% |
Source : Enquête sur le papier d'or 2024 : Perspectives sur les communautés et cultures d'Asie-Pacifique - powered by Nielsen
Au-delà des informations relatives aux questions électorales clés, l'intérêt et l'importance des sources d'informations internationales jouent un rôle essentiel pour atteindre le public des AANHPI et gagner sa confiance - plus de 30 % de la population américaine des AANHPI étant née à l'étranger.
Compte tenu de la nécessité d'un plus large éventail de récits mondiaux et de la demande du public, un segment de l'industrie de l'information a tout à gagner : les médias appartenant à des intérêts diversifiés et ciblés. Les données de Nielsen montrent que plus de la moitié des téléspectateurs de l'AANHPI se tournent vers des sources d'information en langue maternelle. Nombre de ces médias sont diffusés sur des plateformes gratuites telles que KTSF, Sky Link TV et Diya TV sur YouTube, la plateforme de diffusion en continu la plus utilisée par les AANHPI.
Outre la nécessité d'élever les médias appartenant à la diversité, nous devons également combler les lacunes dans l'inclusion plus approfondie et nuancée des histoires de l'AANHPI qui ont également un impact sur la façon dont les médias d'information façonnent les perceptions des communautés de l'AANHPI. Dans la même enquête du livre d'or, un tiers des personnes interrogées reconnaissent que les stéréotypes influencent leur vision des communautés et des cultures d'Asie-Pacifique. Cela souligne l'importance d'un journalisme représentatif dans lequel les initiatives, telles que la Gold House's Gold Journalism Grant, continuent à donner plus de pouvoir aux narrateurs et aux canaux basés sur la communauté.
Il existe une dynamique et de nouvelles approches pour investir dans des informations qui renforcent la communauté de l'AANHPI. Des informations précises, justes et sans préjugés. Une information représentative de la population qui connaît la croissance la plus rapide aux États-Unis et qui reflète 60 % de la population mondiale d'Asie et du Pacifique. Des informations fiables et inclusives.
Pour en savoir plus sur la manière d'atteindre les consommateurs américains d'origine asiatique, consultez le dernier rapport Diverse Intelligence Series de Nielsen.
