重要なストーリーさまざまなニュースの語り口を通してAANHPIの視聴者を引き込む方法

ニュースがすべてを変える

長い間、アジア系アメリカ人、ネイティブ・ハワイアン、パシフィック・アイランダー（AANHPI）の人々は、注目を浴び、声を聞かれるために戦ってきた。それが一変したのは、カマラ・ハリスが初の南アジア系かつ黒人の大統領候補となったときだ。即座にニュースの語り口は変わり、この多様な人々にとって最も重要な問題を通じてAANHPI有権者にリーチすることに、かつてないほど焦点が当てられるようになった。実際、ニュースメディアは、この国で最も急成長している有権者層を引き出す力を持っている。

数字は力強い。APIAVoteによると、2024年6月までのAANHPIの有権者登録数は、550,682人から787,982人へと43％増加した。この層の有権者は、より多くのことを知りたがっており、デジタル・ニュース・ソース、特に彼らが信頼する無料の新聞ウェブサイトを利用している。ニールセンのデータによると、78％が少なくとも1日1回はニュースを消費し、ニュースの正確性を信頼する傾向が34％高い。

信頼関係を築くことは、ニュースメディアの正確さと誠実さにとって基本的に必要なことだが、ジャーナリストは、この重要な有権者層で話題や関心事がどのように異なるかを理解し続けることも重要だ。

ゴールド・ハウスがニールセンの協力を得て実施した2024年ゴールド・ペーパー調査では、視聴者の関心は世代によって大きく分かれた。65歳以上のAANHPIは、地政学的緊張や反アジアヘイトの懸念を扱う記事への関心が高い。一方、18～34歳のAANHPI視聴者は、アファーマティブ・アクション（差別是正措置）や移民問題といった重要な問題に触れた記事に高い関心を示している。どのトピックも大統領選の重要な争点ではあるが、AANHPIのZ世代とミレニアル世代の有権者には、それ以上の年齢層の有権者と比較して、特定のストーリーが異なる影響を与える可能性があることは明らかである。

出典：2024 ゴールド・ペーパー調査：アジア太平洋地域のコミュニティと文化に関する視点 - powered by Nielsen

米国のAANHPI人口の30％以上が外国生まれであることから、重要な選挙争点に関するニュースだけでなく、国際的なニュースソースへの関心と重要性は、AANHPI視聴者にリーチし、信頼を得る上で重要な役割を果たす。

より広範なグローバルなナラティブの必要性と視聴者からの要望を考えると、ニュース業界の1つのセグメント、つまり、多様性を所有し、焦点を絞ったメディアは利益を得ることができる。ニールセンのデータによると、AANHPIの視聴者の半数以上が、信頼できる情報源として母国語のニュースを利用している。こうしたメディアの多くは、KTSF、スカイリンクTV、ディヤTVなどの無料プラットフォームを利用しており、AANHPIの人々が最も多く視聴しているストリーミング・プラットフォームはYouTubeである。

多様なメディアが所有するメディアを向上させる必要性に加え、AANHPIコミュニティに対するニュースメディアの認識の形成にも影響する、AANHPIのストーリーをより深く、ニュアンス豊かに取り上げることのギャップにも取り組まなければならない。同じゴールド・ペーパー調査では、回答者の3分の1が、ステレオタイプがアジア太平洋地域のコミュニティや文化に対する見方に影響を与えていることに同意している。このことは、ゴールド・ハウスのゴールド・ジャーナリズム助成金のようなイニシアチブが、より多くのコミュニティ・ベースの語り手やチャンネルに力を与え続ける代表的なジャーナリズムの重要性を強調している。 

AANHPIコミュニティに力を与えるニュースに投資する機運と新しいアプローチがある。正確で公正で偏りのないニュース。米国で最も急成長している人口を代表し、世界人口の60％を占めるアジア太平洋地域の人口を反映するニュース。信頼され、包括的なニュース

ニールセンについて ニールセンの最新レポート「Diverse Intelligence Series」で、アジア系アメリカ人の消費者にリーチするための詳細をご覧ください。